IfM; Estonia
Cu 1,3 milioane de locuitori, Estonia este una dintre cele mai populate țări din UE. Pentru a funcționa profitabil, furnizorii mass-media sunt, prin urmare, obligați să își direcționeze conținutul către întreaga populație a țării. Cu toate acestea, aproximativ o treime nu sunt estonieni - există o minoritate mare de limbă rusă (aproximativ 25%), care împarte în continuare piața deja mică.
Cu toate acestea, sectorul media din Estonia este o piață dinamică și competitivă. Alegerea ofertelor media are un spectru larg, în ciuda numărului mic de consumatori. Numărul mare de mass-media în limba rusă este o particularitate care afectează întreaga piață.
După stăpânirea sovietică, sectorul media din Estonia s-a dezvoltat în abundența de oferte de astăzi numai după unele dificultăți inițiale. Perspectivele de profit redus inițial au descurajat investitorii occidentali și au făcut ca alte state din fostul Bloc de Est să pară mai profitabile.
Astăzi, piața media din Estonia este deosebit de impresionantă datorită acțiunilor sale mari în zona online și a modernității tehnice (încă din 2010 - cu cinci ani înainte de plan - a avut loc conversia completă la semnal digital în toate difuzările).
Criza economică dintre 2008 și 2010 a lovit și Estonia, dar din 2012 a fost înregistrată o tendință ascendentă puternică, care a beneficiat în special de exporturile puternice. În 2012, la un an de la introducerea monedei euro, Estonia era singura națiune din UE cu o creștere a bugetului național.
Rezidenți: 1,32 milioane (octombrie 2014)
Religii: Evanghelice luterane și ortodoxe (partea non-estonă a populației este dominată de ortodocși ruși)
Cel mai mare oraș: Tallin (430.000 locuitori)
Forma de guvernamant: Democratie parlamentara
Seful statului: Toomas Hendrik Ilves (din 9 octombrie 2006)
Șef de guvern: Taavi Rõivas (Partidul Reformei, din 26 martie 2014)
Membru al UE din: 2004
Rată de șomaj: 7,5% (septembrie 2014)
Datoria publică ca procent din PIB: 10% (2013), 6,1% (2011)
Soldul bugetar în raport cu PIB: -0,42% (2014), + 1,21% (2011)
Ponderea PIB-ului global 2014: 0,03% (2013)
Venituri totale din publicitate: 76,4 milioane EUR (2013), 72,2 milioane EUR (2011)
Durata zilnică de televiziune per locuitor: 3 h 51 min zilnic (2013)
Cele mai mari grupuri media: Schibsted, Ekspress Grupp, Eesti Rahvusringhääling (ERR - State Broadcasting), Modern Times Group, Sky Media
Taxă de difuzare: nici unul - radiodifuzorii publici sunt finanțați prin impozite de la bugetul de stat
Cele mai mari grupuri media din Estonia
În istoria sa, Estonia a fost adesea sub stăpânire străină și, prin urmare, a fost întotdeauna un vas de topire a diferitelor culturi din vestul, nordul și estul Europei. Așadar, nu este de mirare că primul ziar nu a fost publicat în estonă, ci în germană (1675, care de altfel a fost și primul ziar german care a apărut în afara țării de origine). A apărut abia în 1891 Postimees (Poștaș) primul ziar obișnuit. Astăzi, mass-media în limba rusă reprezintă în special o mare parte din piața media din Estonia.
În timpul guvernării sovietice din 1944 până în 1991 nu a existat nicio presă gratuită în Estonia, dar apropierea estonienilor de Scandinavia a fost un avantaj - mai ales în nordul țării se putea primi televiziune finlandeză, care era foarte populară.
Încă de la sfârșitul anilor ’80, sub auspiciile cursului Glasnost s-a dezvoltat un nou peisaj media diversificat. Eesti Ekspress În septembrie 1989 a fost primul ziar politic independent căruia i sa permis să apară în Estonia condusă de sovietici. Aproape ca reflex al timpului stăpânirii străine, libertatea presei în Estonia este un bun important și protejat, care astăzi este mai des în conflict cu drepturile personale.
La începutul anilor 1990, părți mari din peisajul media eston au fost privatizate, deși procesul a fost mai lent decât în țările mai mari din Blocul de Est, care inițial păreau mai profitabile pentru investitorii străini. Nu toate companiile nou-înființate au reușit să se stabilească, astfel încât în această fază a existat o fluctuație puternică și, în cele din urmă, o fuziune a canalelor și a ziarelor. Radiodifuziunea de stat din Estonia a fost complet reformată și fuzionată în 2007 Eesti Raadio și Eesti Televisioon la Eesti Rahvusringhääling (ERR).
Estonia s-a bazat pe expansiunea consecventă a internetului la începutul anului, astfel încât la sfârșitul anilor 90 fiecare școală avea o conexiune la internet. Prin urmare, sectorul online a avut în mod tradițional o mare importanță, iar marile ziare ajung acum la mai mulți oameni cu platformele lor online decât cu copii tipărite. Estonia se bazează, de asemenea, pe modernizare în alte moduri - din iulie 2010, toate difuzările terestre pot fi recepționate numai digital.
La fel ca în multe țări europene mici, o concentrare crescândă în grupurile media mari poate fi observată și în Estonia. Norvegianul Grupul Schibsted Deține mai multe posturi de televiziune și radio și două dintre principalele ziare naționale. Estonia Grupul Ekspress este al doilea jucător major în peisajul media cu cea mai mare pondere în ziare și cel mai important portal online. Alte mari corporații sunt suedezii Modern Times Group iar estoniana Sky Media, fiecare dintre care include două canale de televiziune și mai multe posturi de radio.
În general, piața mass-media din Estonia a fost destul de stabilă în ultimii ani, numărul cititorilor de ziare nu s-a prăbușit - ca și în alte țări - au scăzut ușor doar în favoarea portalurilor online. Cotele de piață în televiziune și radio au fost destul de stabile de ani de zile, iar timpul de utilizare a rămas constant la puțin sub patru ore pe zi.
Deși tot mai mulți estonieni obțin informații online, radioul rămâne principala sursă de informații. Cea mai mare schimbare din sectorul TV din ultimii ani a avut loc în domeniul TV cu plată și în crearea de noi canale tematice care să atragă în special tinerii telespectatori.
La fel ca în majoritatea țărilor europene, televiziunea estonă se caracterizează printr-un sistem dual. Cele două programe de serviciu public Televiziunea Eesti (ETV) și ETV2 se confruntă cu numeroase canale comerciale. Sectorul serviciilor publice nu este finanțat printr-o contribuție directă, ci de la bugetul de stat. Aproximativ 15% din cheltuielile guvernamentale pentru ETV sunt plătite de radiodifuzorii privați estonieni pentru dreptul exclusiv de a difuza reclame - ETV a încetat să difuzeze reclame în 2002.
Televiziune de serviciu public
ETV a difuzat primul său program pe 19 iulie 1955, devenind cel mai vechi post de televiziune din Estonia. Din 1993 este membru cu drepturi depline al Uniunii Europene a Audiovizualului (EBU). Până în prezent, ETV este un lider de piață restrâns (15,6%) înaintea radiodifuzorilor privați Canalul 2 (15,1%). ETV2 a fost introdus în august 2008, care a coincis cu Jocurile Olimpice ale anului. Postul transmite în principal sporturi, știri și programe pentru copii, dar cu o pondere de 3,3% are o rată de audiență destul de redusă.
În plus, doi radiodifuzori regionali - Alo TV și Tallinna TV - stabilit. Fosta emite în regiunea orașului universitar Tartu, cea din urmă a fost fondată în 2011 de guvernul orașului Tallinn și are o cotă de piață la nivel național de cel puțin 1%.
Televiziune privată
Canal2 și TV3 sunt cei mai de succes radiodifuzori privați și cu ETV, de asemenea, singurii care au fiecare o cotă de piață de două cifre. Kanal2 difuzează din 1993 și face parte din grupul norvegian Schibsted, care deține și unele dintre cele mai mari ziare din Suedia, Norvegia, Spania și Franța. Canalul difuzează în principal seriale americane, dar și unele germane și producții interne.
TV3 și-a început programul în 1996 și aparține celui mai mare grup media din Scandinavia MTG (Modern Times Group), care deține numeroase canale în Europa de Nord și de Est. Până în 2006, TV3 avea în mod regulat ratinguri mai mari decât competitorul său direct Kanal2. Cu toate acestea, după ce a făcut o schimbare radicală de program, a trecut de TV3.
Numărul de televizoare din gospodăriile din Estonia este în continuă creștere. Aproximativ un sfert din gospodării au deja două televizoare și 9% folosesc trei televizoare. Mai puțin de 5% nu au deloc televizor. Televiziunea estonă poate fi recepționată digital doar din 2010.
Tab. I: Cotele medii zilnice de piață ale celor mai mari canale TV 2014-2015