În domeniul streamingului, Netflix are armele pentru a rămâne rege?
Concurența se intensifică pe piața SVOD. Apple, Disney, NBC, Warner. acești uriași își lansează platformele interne în 2020 și speră să meargă pe paturile de flori Netflix. Suficient pentru a pune la îndoială conducerea foarte geloasă a firmei Reed Hastings ?
Ce au în comun piața SVOD (abonament video la cerere) cu Autoroute du Soleil într-o zi de crossover de vară? Există un blocaj de trafic. Poate că nu ți-a scăpat, ci în împărăția streaming legal, pretendenții la tron sunt legiuni. Disney, Apple, NBCUniversal, Warner, Amazon, Salto, Netflix. noii veniți și bătrânii se străduiesc să caute cele mai bune locuri la soare.
Simbolurile acestei tendințe, Disney + și Apple TV +, platformele firmelor omonime, vor face saltul în Franța și la nivel internațional până la începutul anului 2020. Suficient pentru a împiedica în continuare un sector deja foarte competitiv, dar și pentru a-l aduce într-o nouă dimensiune. Cea a unei explozii fără precedent a ofertei și a unei fragmentări sporite a conținutului.
Acest articol este primul dintr-o serie despre impactul exploziei de aprovizionare în sectorul SVOD. Oferă o imagine de ansamblu asupra concurenței și analizează rețeta Netflix pentru a rămâne liderul incontestabil în domeniu. În cele ce urmează, vom discuta despre consecințele potențiale ale sosirii Disney + și a altora asupra consumatorilor noștri.
O piață numită dorință
Cum să explic acest incendiu de grup anul viitor? Primul și principalul motiv: sectorul este la apogeu. În Franța, cifrele sunt suficiente pentru a vă ameți: abonamentele au adus 455 de milioane de euro în Franța în 2018 conform CNC, o cifră de afaceri în creștere cu 80% față de anul precedent. Nu vedeți nicio formă de excepție franceză, tendința este generalizată, iar videoclipul la cerere oferă, prin urmare, perspective interesante pentru cei care pot oferi o ofertă cu valoare adăugată ridicată.
Deci, în mod inevitabil, atunci când o afacere începe, este efectul de bulgăre de zăpadă, iar ceilalți se aliniază pentru a se asigura că nu pierd mașina potrivită. Totuși, nu sunt sigur dacă prăjitura apetisantă a SVOD are suficiente felii pentru a face totul. Prin urmare, unii ar trebui să se mulțumească cu firimituri.
Greutatea SVOD (în violet) în piața video la cerere. (sursa: CNC)
În Europa, concurența este avertizată: Netflix cântărește deja mai mult de 50% din piață, iar Amazon Prime Video este astăzi singurul său concurent real de greutate. Regele SVOD este întotdeauna mai ancorat în casele noastre și va fi dificil să dislocăm obiceiurile celor 5 milioane de clienți francezi ai săi. Acest lucru nu înseamnă că nu există spațiu pentru amenajarea magazinului. Poate fi sau nu momentul să încercăm, mai ales atunci când economia se împrumută destul de bine.
Cu siguranță, miliardele investite în fiecare an de compania lui Reed Hastings pentru a rămâne la vârf sunt la egalitate cu succesul unor producții originale, Stranger Things de exemplu. Cu toate acestea, drepturile de difuzare a anumitor conținut emblematice vor expira în curând. Consecință: programele menționate vor reveni la geantele proprietarului inițial, competitorii declarați ai Netflix. O (micro) crăpătură în catalogul ogrului din sector pe care acești rivali ar greși să nu-l exploateze.
Luați reacția adversă
S-au dus vremurile în care Netflix putea să-și furnizeze cu încredere catalogul altor giganți ai divertismentului american. Interesul lor reînnoit pentru videoclipul la cerere închide ușile liderului industriei. Pe lângă toate producțiile Disney (și, prin urmare, cele ale Marvel, Star Wars, Pixar), firma va trebui, de asemenea, să se despartă în curând de o serie de filme și serii foarte apreciate de abonații săi.