Jenny Craig, cea mai slabă verigă a Nestlé

În Europa, unde avea ambiția de a depăși numărul 1 în sfaturile dietetice Weight Watchers de la lansarea sa în 2010, Jenny Craig rămâne în urmă.

craig

Postat pe 10/10/2013 7:00 AM

Nestlé ar putea pune capăt aventurii sale în dietetică. La șapte ani după ce a cumpărat compania Jenny Craig cu 600 de milioane de dolari, grupul elvețian ar lua în considerare despărțirea de ea. Liderul mondial în industria alimentară a mandatat chiar o bancă, Goldman Sachs, potrivit rapoartelor de presă. Nestlé a refuzat să comenteze aceste zvonuri miercuri dimineață.

Cu toate acestea, la un seminar pentru investitori organizat săptămâna trecută la Vevey (Elveția), Paul Bulcke, CEO Nestlé, nu a exclus vânzarea mărcilor a căror performanță nu a îndeplinit așteptările grupului.

Cu toate acestea, Jenny Craig - acest brand creat în Australia în 1983, care gestionează centrele de slăbire și vinde și mese gata preparate - se luptă de câțiva ani. A suferit repercusiunile crizei economice. Scăderea vânzărilor a contribuit la deteriorarea marjei diviziei sale, Nestlé Nutrition, în prima jumătate (-0,5 puncte, până la 20,6% pentru vânzările de 3,8 miliarde de franci elvețieni). „Femeile se îngrijesc mai întâi de bebeluși și copii, apoi de pisici, dar ei înșiși sunt ultima lor prioritate”, a explicat directorul financiar al grupului, Wan Ling Martello, în timpul prezentării rezultatelor la jumătatea anului.

Dacă concurentul său, Weight Watchers, liderul mondial în pierderea în greutate, suferă, de asemenea, de contextul economic (profitul său net a scăzut cu 16,2% în al doilea trimestru), totuși a continuat să mărească diferența cu Jenny Craig, ambele în Statele Unite. decât în ​​Europa. Momentul în care Nestlé visa să cucerească Asia cu metoda sa de dietă pare cu mult timp în urmă.