Link building pe site-uri comerciale
Strategii de construire a legăturilor sunt subiectul actualului webmaster vineri.
Ce este o strategie bună de construire a legăturilor? Și depinde de tipul de site web? Aș răspunde la a doua întrebare cu un da răsunător.
Andreas din blogszene a evidențiat deja subiectul construirii de linkuri pentru bloguri într-un articol pe tema de astăzi. El este de părere că are sens să faci link building pentru un nou blog la început. Un blog stabilit ar trebui, totuși, să aibă linkuri fără a fi activ din cauza conținutului care poate fi legat.
Dar ce zici de mai multe site-uri comerciale? De ce un webmaster ar face legătura cu un site clar comercial dacă nu pentru bani? La rândul său, acesta este un lucru complicat, legăturile plătite pot duce la o penalizare de către motoarele de căutare. Dar cât de bine recunoaște Google astfel de link-uri „plătite”?
Scurtă analiză a rezultatelor căutării pentru cuvântul cheie „slăbi”
Pentru aceasta, am căutat un cuvânt cheie foarte generic, care presupun că va fi foarte contestat: „pierde în greutate”:
Căutarea pe Google a „pierde în greutate”
Prima lovitură merge la „pagina de slăbire”, la prima vedere un fel de portal de slăbire. Chiar și la a doua vedere, portalul oferă multe informații despre subiectul pierderii în greutate și diferitele metode implicate. Mai mult, site-ul oferă un forum cu în prezent puțin peste 40.000 de postări, deci există și o comunitate relativ activă care oferă în mod regulat conținut proaspăt și relevant. Pagina de pornire include cuvântul cheie căutat pierde în greutate de 60 de ori.
Dar ce zici de legăturile externe către „pagina de slăbit”? Yahoo! Site Explorer a primit 21.523 de link-uri, ceea ce nu este rău. Dar de unde provin toate aceste legături? Primul eșantion mă conduce la vitafeel.de, de asemenea, un site cu cuvinte cheie foarte grele a cărui amprentă identifică același operator ca și site-ul de slăbire. Un alt link vine de la „Fit Gesund Schön”, o rețea de site-uri web pentru aceste cuvinte cheie. Al treilea eșantion: „Pierderea în greutate sănătoasă 24” - Din nou același operator ca „pagina de pierdere în greutate” și „vitafeel.de”.
Dintre primele trei linkuri, două sunt de la același proprietar, iar al treilea provine dintr-o „rețea de parteneri”. Nu mă voi uita la celelalte 21.520 de link-uri. Mi se pare ca și cum linkurile de pe site-urile sau partenerii mei nu ar fi devalorizate, cel puțin nu atât timp cât subiectele site-urilor conectate nu sunt complet independente unul de celălalt.
Pe locul al doilea în rezultatele căutării se află abhaben.com, un site care se bazează pe software de forum utilizat pe scară largă și nu oferă alt conținut decât forumul. Cu toate acestea, forumul conține aproximativ 4,5 milioane de postări pe peste 120.000 de subiecte. O astfel de bogăție de informații, care este actualizată în mod regulat, este desigur interesantă pentru un motor de căutare. Există, de asemenea, peste 200.000 de linkuri care trimit către abhaben.com. Printre altele, de la subsolul paginii unui sportiv sau subsolul unei pagini pentru persoanele cu probleme de spate. În ambele cazuri, numele domeniului este, de asemenea, textul legat, care la rândul său arată cât de importante pot fi numele de domeniu generice.
Locul 3 este ocupat de abhaben.net, un site web care urmează un concept bazat pe „pagina de slăbire”: o pagină a portalului pe subiectele „slăbire” și „dietă” în legătură cu o comunitate online sub forma unui forum. Operat de abhaben.net de Grupul ECONA, un grup de companii care operează „site-uri web în domeniul mass-media și al comerțului electronic”.
Prima pagină care nu este finanțată de AdSense și/sau linkuri afiliate este Nestlé Nutrition Studio pe locul patru. Primele trei eșantioane de site-uri care leagă aici sunt toate pagini private, spre deosebire de primele trei accesări Google, operatorii lor a considerat că conținutul Nestlé Nutrition Studio merită conectat. Portalul Nestlé este utilizat în mod clar pentru a face publicitate produselor Nestlé și oferă, de asemenea, linkuri frecvente către site-urile web relevante ale mărcii, dar oferă, de asemenea, conținut suficient de calitate pe care oamenii îl leagă de bunăvoie de portal. Cu „studioul nutrițional”, Nestlé ucide două păsări cu o singură piatră: construirea de legături se realizează pentru propria prezență a mărcii și se prezintă ca o competență pe tema nutriției.
Weight Watchers apar pe locul 5, deși termenul „slăbi” nu apare pe pagina lor de pornire, iar textul de ancorare „Weight Watchers” este utilizat în principal în linkurile către pagină. Poate pentru că site-ul WW are un TrustRank ridicat. De asemenea, mi-aș putea imagina că site-ul WeightWatchers este autoritatea în ceea ce privește pierderea în greutate.
Construirea de legături prin utilizarea conținutului terților
Intrarea Hotelului Pennsylvania pe 7th Avenue
Recent am primit un e-mail de la o doamnă numită Fiona, pe care aproape l-am sortat în dosarul corespunzător ca spam. Dar apoi am devenit curios și se pare că au găsit o imagine cu mine pe Flickr care a fost folosită pentru a ilustra un articol despre Hotelul Pennsylvania din Manhattan. Am plasat această imagine pe Flickr sub licența Creative Commons, ceea ce înseamnă că poate fi transmisă în scopuri necomerciale cu condiția ca numele meu să fie menționat la publicare. Fiona m-a contactat pentru a-mi primi permisiunea ca fotografia să fie publicată în Ghidul Schmap New York. Riscul pe care și l-a asumat era mic. Aș fi putut să refuz să îl public și ea ar fi trebuit să găsească o altă fotografie a hotelului. De când am acceptat publicarea, pericolul unei opinii publice negative pe Internet din cauza furtului de conținut a dispărut. Există, de asemenea, o speranță justificată că voi face legătura cu Ghidul Schmap sau intrarea cu fotografia mea, ceea ce am făcut prin prezenta.
Link building prin PR
Se poate argumenta despre valoarea măsurilor clasice de PR, cum ar fi comunicatele de presă. Majoritatea jurnaliștilor de astăzi își obțin informațiile din alte surse decât canalele oficiale de PR ale companiei. Cu toate acestea, publicațiile de presă oferă o oportunitate pentru construirea de legături, deoarece acestea sunt distribuite pe diferite portaluri de presă. În astfel de comunicate de presă, trebuie să vă asigurați că cuvintele cheie relevante apar în adresa URL, deoarece de multe ori nu este posibil să lucrați cu un text ancoră.
Construirea de linkuri astfel funcționează în mod deosebit atunci când un subiect legat de propriile mărci este „fierbinte”. În cel mai bun caz, acest lucru poate fi pozitiv, dar de multe ori nu va fi foarte benefic, de ex. dezastrul de pe rețelele sociale Nestlé. Reacțiile de la Nestlé pe Facebook au fost deja preluate suficient. Este clar că reacțiile companiei pe pagina fanilor Facebook au fost parțial necorespunzătoare și au stimulat discuția și au transformat-o în direcția greșită pentru Nestlé. Unii au criticat, de asemenea, demersul grupului de a publica un comunicat de presă pe site-ul companiei, unde discuția are loc pe platformele de rețele sociale.
Cu toate acestea, consider că o astfel de declarație de presă este corectă și importantă. Cu toate acestea, ar fi mai bine să aveți o pagină permanentă, optimizată pentru SEO, care să ofere informații despre planurile specifice Nestlé pentru rezolvarea problemei și, în mod ideal, să documenteze progresul. Link-ul către această pagină, care include și cuvinte cheie precum Nestle, Kitkat, ulei de palmier și, eventual, pădurea tropicală ar trebui să aibă în URL, apoi vă răspândiți pe canalele corecte cât mai larg posibil și, astfel, aveți șansa de a vă clasa bine în interogările de căutare viitoare.
Desigur, întregul lucru are sens numai dacă compania respectă cuvintele cu fapte și, de asemenea, își ține propriile promisiuni.
Într-un fel, această ultimă secțiune s-ar fi potrivit cu subiectul săptămânii trecute, când s-a ajuns la întrebarea „unde merge webul social”. Dar, în acest caz, nu ar fi trebuit să fie mai mult ca „Este rețeaua socială care conduce responsabilitatea socială corporativă (CSR) înainte de aceasta”?
Postări similare:
Postat de: Frank | Conversație: 3 comentarii | Categorie: Internet | Etichete: internet, linkbuilding, seo, wmf