Marcă lider Contrex pe piață; delicateţe
Ilustrații Villemont 1982
Ilustrații Villemont 1977
20.000 de sticle în 1857, două milioane în 1914, 635 milioane în 2005.
Nu există nicio îndoială că Contrex este supraponderal. Imposibil, pe de altă parte, de a explica pierderea în greutate a clienților care, din 1774, au ca partener apă cu virtuți foarte specifice și care are particularitatea de a fi băut nu atât pentru a potoli setea, cât pentru a promova eliminarea și Ajutor. subțire.
Dacă marca s-a remarcat încă din anii 1950 prin loialitatea față de poziționarea sa - susținând femeile în căutarea lor de subțire - și-a construit reputația pe proprietățile sale diuretice datorită proprietății „dizolva piatra în fragmente din vezică și scoate pietrișul din corp".
Deocamdată suntem departe de visul publicitar actual care liniștește femeile spunând „Sunteți frumoasă !Deoarece această proprietate este expusă într-un Memoriu despre apele minerale din Contrexéville prezentat Societății Regale de Științe și Arte pe 10 ianuarie 1760.
Autorul acesteia este doctorul Charles Bagard, primul medic la curtea lui Stanislas Leczinski, fost rege al Poloniei, duce de Lorena 1 și socru al lui Ludovic al XV-lea, care detectează, în urma vindecărilor în rândul pacienților, anti-virtuți. "fântâna minerală"de Contrexéville 2. Virtuți confirmate de doctorul Pierre Thouvenel, medic al lui Ludovic al XVI-lea, care atestă că această apă este benefică pentru calcul, gută și alte victime ale bolilor de piele. Doctorul devine om de afaceri în fruntea primei clădiri de hidroterapie din Contrexéville ( lângă Vittel), construit în 1773.
Sursa, numită apoi „Sursa Pavilionului", va atrage"băutori de apă", domnii lorreni, urmati curand de aristocratii francezi si englezi.
2.000 de litri de sticle au fost umplute acolo în 1780, expediate în toată Franța.
Buffon, spun ei, l-a consumat.
Sigiliul medical
Slabire-dieta.
Ambalaj semnat Dragon
roșu
Campanie semnată de
Agenția din Australia
Abia în 1953, cumpărată de Perrier 5, marca a fost lansată la nivel național și a părăsit treptat farmacia pentru a fi, astăzi, vândută în proporție de 95% în supermarketuri. În 1954, designerul de afiș Jean Colin i-a împrumutat talentul său: "Omul modern are spatele puternic. Bă Contrexéville".
Cu "Un ficat, doi rinichi, trei motive pentru a bea Contrex", brandul vrea să fie terapeut și oferă două contracte: un contract"sănătate"și un contract"tineret"cu, ca o promisiune"Apa Contrexéville, prima pentru rinichi de două sute de ani, spală otrăvurile din corpul tău. și anii".
De fapt, problemele de greutate sau oboseala sunt legate de disfuncția ficatului și a rinichilor. Consumul de apă diuretică favorizează eliminarea. O altă virtute, aceea de a ajuta la slăbire, așa cum a anunțat marca atunci când s-a adresat femeilor în 1954: "Rafinați-vă talia spălându-vă rinichii". Contrex tocmai și-a găsit poziționarea și o revendică cu"o talie, două șolduri, trei motive pentru a bea Contrex".
Marca își va consolida treptat legitimitatea datorită acțiunii sale duale benefice în perioadele de slăbire: eliminarea toxinelor și aportul de calciu și magneziu 6. "Astăzi, 83% dintre medicii generaliști recomandă Contrex ca parte a unei diete hipocalorice și 89% spun că Contrex facilitează diureza", subliniază Maud Ampollini, Senior Brand Manager Contrex.
Aportul de calciu Contrex de 1,5 litri este echivalent cu trei pahare de lapte și este, de asemenea, bine absorbit. Drinking Contrex este, așadar, după cum susține reclama în 1955, "bea util". Într-o notă educativă, Contrexéville se adresează femeilor după cum urmează:"Linia ta are doi dușmani: grăsimea și celulita. Pentru a topi excesul de grăsime, activați digestia, stimulați ficatul, beți Contrexéville. Pentru a dizolva celulita, creșteți eliminarea apei, spălați-vă rinichii, beți Contrexéville".
În 1958, Contrexéville "contrabalansare la oboseală și lacomie„a depășit etapa de 100 de milioane de sticle vândute. Se adresează atât bărbaților, cât și femeilor.
Dovada eficacității sale, sloganul „Subțire. ea bea Contrex", lansat în 1968. Marca este ușurată și cu sticla de plastic comercializată în 1969.
Până la începutul anilor 1980, comunicarea se concentra asupra dietei cu un discurs medicalizat și tonul constrângerii. "Contrex nu poate face nimic pentru tine dacă alegerea ta este să trăiești pentru a mânca", a tăiat reclama în 1975.
Sloganul lui Contrex era „te ajut. Contrex vă va ajuta".
"Cu puțin exercițiu, puțină voință și Contrex, vei fi mai frumos cu câteva kilograme mai puțin", sfătuiește prima reclamă TV, semnată Langelaan & Cerf, în 1976, anul în care Contrexéville devine Contrex. Dacă marca vizează mai ales femeile, bărbații sunt, de asemenea, predate, după cum se dovedește în acest memento în același an."
"Nu, cântarul nu te minte, ești prea gras. Luați o dietă și beți Contrex. Apa minerală naturală Contrexéville este un complement eficient pentru o dietă rezonabilă."
Din nou, este omul căruia i se adresează Contrex când, intrând într-un lift, declanșează alarma din cauza greutății sale! La femei, tonul este mai puțin acuzator: "Subțire, bea Contrex pentru a-și păstra silueta","Contrex vă ajută să înclinați cântarul în direcția corectă","Mănâncă ușor și bea Contrex. Câștigi o crestătură înainte de sărbători"(1982).
. la subțire-armonie
În 1988, marca a abandonat tonul directiv pentru cel al complicității cu „contract de slăbire":"Mă găsesc frumoasă când mă simt subțire. Deci, pentru a mă simți bine în corpul meu, mănânc ușor și semnez un contract cu Contrex. Contrex, este contractul meu de slăbire", explică o anume Carla Bruni. O dată absentă de pe ecrane, bărbatul revine în 1994 când, pe muzica piesei lui Françoise Hardy, Sub nici un pretext, marca (în mâinile Nestlé de la preluarea pentru Perrier în 1993 ), tocmai a încredințat agenției Australia campaniile sale publicitare și decide ca slăbirea să nu mai fie o obligație, ci un stil de viață.