Marketingul prin influență Așa își câștigă banii vedetele din rețelele sociale
Câștigați bani cu marketingul influencer? Așa o fac vedetele din rețelele sociale precum Dagi Bee, Pamela Reif sau Bibisbeautypalace! | Știri și informații | ZIUA 24
Germania - Influenți germani populari precum Dagi Bee, BibisBeautyPalace sau Julien Bam câștigă bani reali cu Instagram & Co. Nu este o coincidență. Acest lucru se bazează de obicei pe marketingul profesional al influențatorilor.
Postați pe rețelele sociale pe subiecte precum alimentație, sport, machiaj și modă și astfel influențați milioane: influențatorii germani - vedetele digitale și fețele publicitare de astăzi.
Folosesc platforme precum Facebook, Pinterest, Twitter & Co., dar mai presus de toate Instagram și YouTube, pentru a se prezenta. Companiile au recunoscut de mult că acest lucru poate duce la o afacere publicitară profitabilă: marketingul influencer.
Companiile se bazează tot mai mult pe plasarea produselor pe canalele de socializare ale influențatorilor germani și plătesc o grămadă de bani pentru postările din bloguri, pe YouTube sau Instagram.
Multe colaborări online cu influențatori sunt mai ieftine decât cheltuielile publicitare pentru o campanie de publicitate clasică la scară largă, pentru care trebuie rezervat un studio, fotografi, make-up artiști, modele etc. În funcție de cât de renumiți sunt influențatorii, un parteneriat publicitar cu influențatori poate fi costisitor:
Stefanie Giesinger, de exemplu, nu mai este mulțumit de cadouri, dar primește câteva mii de euro pentru o imagine publicitară postată!
A deveni un influencer - acesta este visul multor tineri
Mulți, în special tineri, vor să devină influențatori. Călătorii sponsorizate, împușcături profesionale, cadouri scumpe - în exterior, viața unui influencer arată ca viața de lux orbitoare a unei vedete. Mulți fani își doresc să facă parte din această lume.
Dar ceea ce mulți subestimează: există o mulțime de muncă în culise, adesea o echipă mare sau chiar o întreagă echipă de conducere, pentru a putea coordona numeroasele cerințe și proiecte ale influențatorilor. Acesta este unul dintre motivele pentru care marii influențatori percep taxe din ce în ce mai mari pentru postări.
Se pune întrebarea: cum deveniți un influencer și când chiar contați ca unul?
Ce este un influencer?
Influențatorii nu sunt oameni care au gripa rea. Dacă căutați o definiție a influențatorului, ați putea spune că influențatorii sunt oameni care au o influență enormă asupra comunității lor prin intermediul canalelor de socializare. Cuvântul origine provine din engleză: a influenta: influență. Deci, aici numele spune totul.
Cei mai mari influențatori germani includ de ex. Dagi Bee, BibisBeautyPalace, Pamela Reif sau Sami Slimani.
Când Dagi Bee promovează cu entuziasm un nou ruj pe YouTube, telespectatorii ei fug în masă la farmacii pentru a cumpăra rujul.
Nu este întotdeauna clar pentru spectator dacă Daggi crede cu adevărat că produsul este atât de ingenios sau dacă are un angajament cu o companie de produse cosmetice și, prin urmare, îl promovează.
Influencer Marketing: Așa funcționează afacerea cu vedetele din social media
Rețeta secretă a influențatorului: Ești accesibil și autentic.
Ei răspund la întrebări și oferă câteva informații foarte private asupra vieții lor. Influențerii reacționează la adepții lor, răspund la comentarii, cereri și critici din partea comunității lor. Acest lucru nu numai că creează apropiere, ci mai presus de toate încredere.
Când influențatorii spun „produsul este mega bun”, atunci utilizatorii cred că produsul este „mega bun” și îl cumpără din nou.
Nu numai produsele publicitate fac ca marketingul influencerului să fie atât de profitabil pentru companii, ci și ceea ce par influențatorii par să pună în mișcare, adică ceea ce poartă, beau și mănâncă, ce serie Netflix urmăresc și, si si.
Destinații de plasare de produse de către influențatori: totul este doar fals?
Moneda „opiniei digitale” are în mod natural două fețe: Pe de o parte, încrederea adepților poate fi abuzată. Când influențatorii intră într-un parteneriat publicitar, el sau ea spune exact în videoclip ce își dorește marca din spatele cooperării, chiar dacă vedetei de pe YouTube nu îi place atât de mult produsul.
În plus, publicitatea puternică a produselor nu merge prea bine la mulți fani: Dagi Bee și Jolina Mennen, de exemplu, au trebuit să suporte o furtună de rahat atunci când au promovat pastile dietetice.
Mulți colegi și adepți de pe YouTube i-au acuzat că sunt de vânzare și că au condus fete tinere care sunt ușor influențate într-un anorexic. Asta le-a costat o mulțime de adepți.
Pe de altă parte, produsul este prezentat în detaliu. Așadar, ați putea spune că, chiar dacă influențatorii prezintă un produs numai pe baza unei cooperări continue, prezentările și recenziile de produse oferă suficiente informații cu privire la faptul dacă articolul îmi va face plăcere ca utilizator sau nu. În orice caz, primiți semnificativ mai multe indicii decât dintr-un videoclip promoțional clasic, care de obicei nu arată o imagine realistă a produsului.
Astfel, toate cele trei părți pot beneficia de marketingul profesional al influențatorilor: adepții, influențatorii și mărcile prezentate.
Influencer în instanță: pedepsit pentru publicitate pe Instagram!
Întrebarea de unde începe publicitatea în rețelele de socializare a fost de multă vreme o preocupare a justiției. Association of Social Competition (VSW pe scurt) avertizează influențele de ceva timp. Necunoașterea nu protejează împotriva pedepsei: principalul punct de acuzare este că mulți influențatori folosesc publicitate subrept, fie în mod conștient, fie inconștient.
Este vorba despre reclame care nu sunt sau nu sunt marcate clar ca atare.
Acești influenți au fost deja judecați din acest motiv:
Câștigat în aprilie 2019 Influențatorul celebrităților Cathy Hummels un proces pentru publicitate nemarcată în unele postări de pe Instagram. Judecătorul a justificat hotărârea cu faptul că relatarea pe intagram a lui Cathy Hummel era în mod clar comercială, deci nu putea apărea înșelătorie. Dacă influencerul în vârstă de 31 de ani nu primește nicio considerație pentru postare sau un link, nu trebuie să includă nicio publicitate.
Ca bilet gratuit, influențatorii nu ar trebui să vadă această hotărâre: un alt judecător s-a pronunțat cu puțin timp înainte în cazul Influențatorul de fitness Pamela Reif invers. El a fost de acord cu VSW, deoarece Reif nu mai putea călători ca persoană privată, canalul ei urmărea un scop comercial în general și ea trebuia să marcheze fiecare postare care conține linkuri ca publicitate.
Cei mai populari influențatori din Germania
Mulți influențatori sunt renumiți atât pe YouTube, cât și pe Instagram. Marketingul de influență se face pe scară largă pe ambele platforme. Mulți folosesc și Instagram pentru a-și promova videoclipurile YouTube lansate recent.
TAG24 introduce câțiva dintre cei mai importanți influențatori germani (începând din septembrie 2019):
@lisaandlena (Lisa și Lena May)
Instagram: 15,2 milioane/YouTube: 909.000 de abonați
La vârsta de doar 13 ani, cei doi gemeni Lisa și Lena (17) din Stuttgart au devenit celebri cu videoclipurile lor de redare pe aplicația Musical.ly (acum TikTok). Acum cu greu se pot salva de la locuri de muncă.
Ei dețin propriul lor brand de modă (J1MO71), au apărut în roluri de oaspeți în televiziune și cinema, au moderat „The Dome” pe RTL2 și sunt printre vedetele cu cele mai multe abonamente pe Instagram.
@bibisbeautypalace (fosta Bianca Heinicke, acum Claßen)
Instagram: 6,7 milioane/YouTube: 5,68 milioane de abonați
Bianca Claßen (26 de ani), cunoscută sub numele de „Bibi”, a devenit cea mai mare vedetă germană de pe YouTube cu tutoriale și videoclipuri de comedie. Subiectele ei preferate: modă și produse cosmetice și păcălirea cu iubitul ei.
Împreună cu lanțul de farmacii dm, Bibi și-a lansat propria linie de produse cosmetice („Bilou”). Potrivit rapoartelor media, câștigurile dvs. lunare ar trebui să fie de aproximativ 100.000 de euro.
@dagibee (Dagmara Nicole Ochmanczyk)
Instagram: 5,9 milioane/YouTube: 4 milioane de abonați
Dagmara, născută la Düsseldorf în 1994, este una dintre vedetele de top de pe platforma video YouTube. Din 2012, ea oferă sfaturi despre modă și produse cosmetice în fața camerei, dar și postează impresii din viața ei sau face provocări amuzante cu colegii de influență.
A apărut deja în diferite programe de televiziune (de ex. TV-Total) și are propria linie de produse cosmetice, precum și o linie de îmbrăcăminte.
@julienco (Julian Claßen)
Instagram: 5 milioane/YouTube: 3,91 milioane de abonați
Soțul lui Bibi, Julian (26 de ani), a parcurs și el un drum lung. Cu „Julian Claßen și Bianca Heinicke GbR” numite după ei, cuplul YouTube a construit un mic imperiu. Joint-venture se ocupă de ofertele promoționale pentru cele două canale.
Cuplul se cunoaște de la școală. S-au căsătorit în vara anului 2018 și au devenit părinți ai unui fiu în octombrie 2018.
@julienbam (Julien Zheng Zheng Kho Budorovits)
Instagram: 4,1 milioane/YouTube: 5,61 milioane de abonați
Tânărul de 30 de ani din Aachen a devenit faimos prin canalul său de YouTube. Oferă clipuri cu un amestec de comedie, dans și muzică. „Mach die Robbe” a devenit un hit viral și o melodie captivantă în 2018. Multifuncționalul a câștigat mai multe premii video web.
Julien, conștient de modă, conduce, de asemenea, un magazin online și a deschis o școală de dans în Köln în 2018: Bamschool. Presa a raportat recent că ar putea da faliment.
@shirindavid (Barbara Davidavicius)
Instagram: 4,9 milioane/YouTube: 2,64 milioane de abonați
Shirin David (24 de ani) din Hamburg a devenit faimos în sezonul 14 al „Deutschland sucht den Superstar”. A urmat o carieră pe YouTube. Se remarcă datorită ținutelor sale stridente, sexy și a modului ei extrovertit, uneori dur.
Este pasionată de muzică încă din copilărie. A finalizat o ucenicie la Hamburg Youth Opera Academy în canto, actorie și dans și a aterizat în top 10 în topurile germane single în 2015 cu piesa „You love me not”.
Influencerul cucerește în prezent topurile cu piesa ei „Brillies”.
@pamela_rf (Pamela Reif)
Instagram: 4,3 milioane/YouTube: 1,38 milioane de abonați
Ea este fața de pe Instagram când vine vorba de sport și alimentație sănătoasă: Pamela Reif (23). Absolventul de liceu 1.0 promovează mărci de lenjerie intimă precum Calzedonia și produse de fitness. De asemenea, are propriul program de fitness online (inclusiv o aplicație).
La începutul anului 2017 și-a publicat propria carte „Puternică și frumoasă”, iar în 2019 a scos o carte de bucate cu bol: „Meritați acest lucru: rețete simple și naturale pentru un stil de viață sănătos”.
@stefaniegiesinger
Instagram: 3,7 milioane/YouTube: 204.000 de abonați
De când a devenit câștigătoarea „Next’s Model Top” din Heidi Klum în 2014, tânăra de 23 de ani a fost un model căutat și o față publicitară. Pe Instagram, ea oferă informații despre viața ei ca model, precum și despre viața sa privată.
Ea abordează în mod deschis boala ei rară: în sindromul Kartagener, organele interne sunt răsucite în corp. Drept urmare, Giesinger a trebuit să fie supus operațiilor mai des - cel mai recent în 2018.
@samislimani
Instagram: 1,4 milioane/YouTube 1,61 milioane de abonați
Întrucât „Domnul Tutorial”, Sami Slimani (29 de ani) este un adevărat veteran în social media. De aproape un deceniu realizează videoclipuri explicative despre o mare varietate de domenii ale vieții.
Împreună cu cele două surori ale sale, bărbatul din Stuttgart și-a redat povestea de succes în cartea „Principiul Slimani”. El vinde cu succes produse de viață sub „Maison Slimani”.
@ pumping.sophia.thiel (Sophia Thiel)
Instagram: 1,2 milioane/YouTube 943.000 de abonați
Sophia Thiel (24 de ani) a devenit rapid guru-ul absolut al fitnessului din Germania cu canalul ei de pe YouTube, pe care l-a lansat în 2014 sub motto-ul „Drumul meu către o viață nouă - motivație pentru fitness”. Videoclipurile și postările sale de Instagram sunt despre culturism, ghiduri de antrenament, sfaturi pentru pierderea în greutate și idei de rețete. Ea a fost, de asemenea, unul dintre cei cinci protagoniști ai săpunului „Fitness Diaries”.
În acest moment, însă, a devenit liniștit în jurul lor. După câteva lovituri de soartă, are nevoie de timp pentru ea însăși, a spus influențatorul de fitness de succes.
Influențieri celebri de succes
Celebritățile sunt, de asemenea, reprezentate în lumea imaginilor colorate. Făcut clic special: fotbaliști. Potrivit Influencerwiki, aproape jumătate dintre germanii cu cea mai mare acoperire online își câștigă banii în fotbalul profesionist.
Cei mai populari influențatori de fotbal de pe Instagram sunt: Toni Kroos cu 21,8 milioane de adepți, urmat de Mesut Özil cu 20,9 milioane, Manuel Neuer cu 10,1 milioane sau Marco Reus cu 7,7 milioane (începând din septembrie 2019).