Messmer Design Tagebuch are o nouă identitate de marcă
Messmer, o marcă de ceai a East Frisian Tea Society din 1990, este în prezent rebranding. Designul ambalajului și sigla au fost reînnoite. De acum înainte, diferitele produse ale mărcii pot fi recunoscute mai ușor prin intermediul culorii corporative a lui Messmer, dar atunci când alegeți soiurile, acum trebuie să aruncați o privire mai atentă.
Istoria Meßmer se întoarce în anul 1852, când Eduard Meßmer a deschis un magazin alimentar și magazin alimentar în Baden-Baden, care, printre altele, avea și ceaiuri negre în gama sa. În 1990, compania Messmer și, odată cu aceasta, drepturile asupra mărcii au fost preluate de Ostfriesische Tee Gesellschaft. Messmer Tea (pe atunci Thee Messmer) este o marcă înregistrată din 1895. Messmer este una dintre cele mai vechi mărci comerciale din Germania. Ultima reproiectare a pachetelor a avut loc în 2011.
Logo Messmer - înainte și după
Scrisul „Messmer-Tee” a fost scris în stil gotic încă de la începutul anilor 1950. De-a lungul deceniilor, inscripția a fost revizuită de nenumărate ori - ultima modificare a fost făcută acum 10 ani. Personajul Fraktur s-a pierdut tot mai mult. Cu noul design, caracterul semnului cuvânt se schimbă din nou în mod vizibil. Forma rotunjită a literelor, înclinarea lor și conexiunile individuale („eß” și „er”) asigură o mișcare fluentă. În ceea ce privește caracterul, noul semn verbal apare mai puțin clasic, mai puțin strict.
Monograma („MT”) afișată într-o bandă roșie deasupra literelor este păstrată. Monograma a fost utilizată în această formă de la sfârșitul anilor 1980 și se presupune că amintește de un caracter chinezesc. Cu cultura sa de ceai mai veche de 2.000 de ani, China este patria cultivării ceaiului.
Ceaiul verde Messmer slăbit - înainte și după
cometariu
De fapt, am găsit că designul anterior este destul de inteligent. Diferitele culori ale pachetelor au permis o diferențiere clară a soiurilor. Logo-ul mare sub formă de pseudo-etichetă a făcut ca marca să poată fi recunoscută în mod clar ca atare pe raft și să acționeze ca o paranteză grafică.
Acum toate pachetele sunt predominant albastru închis, ceea ce nu îmbunătățește exact diferențierea dintre soiuri. Logo-ul este, de asemenea, puțin sub. Datorită pseudoetichetelor, prezentarea anterioară pare mai valoroasă. În ceea ce privește orientarea, aspectul anterior a fost mai conservator, dar, în opinia mea, un astfel de brand tradițional poate fi clasic. Noua inscripție este plăcută și contemporană și nu este în niciun caz menită ca un compliment. Mi-a plăcut mai bine „Messmer” cu margini aspre.
De altfel, la sfârșitul anului trecut, mărcile de cafea Dallmayr Crema și Espresso d’Oro au suferit și o reproiectare în care pseudoetichetele au fost eliminate.
Galerie media
Dacă vi se pare util acest articol,
deveniți membru dt și promovați schimburi constructive pe teme de proiectare
15 răspunsuri la „noua identitate de marcă pentru Meßmer”
Marginea moale a pachetelor „mici” este foarte proastă. Nu este cazul soiului „Mușețel”, dar nu-mi place compoziția ceașcă/floare. De asemenea, se remarcă în comparație cu Earl Grey și Classic.
În cazul ceaiului vrac din exemplul de sus, culoarea este ok (lumina aprinsă/sub ceașcă arată frumos), dar și logo-ul se pierde acolo. Pe de altă parte, îmi place mai mult fontul soiului, care, totuși, nu se găsește nicăieri pe pachetele mici. Hm. Totul nu pare cumva bine gândit sau amestecat din două proiecte.
Nu cred că aspectul cursiv al semnului cuvânt este consecvent. Exemplu: frotiu de majusculă M pe vechea siglă - aceasta conectează mai bine literele în ciuda golurilor. În cazul noului semn verbal, consider că decalajele dintre măsurători sunt o supărare majoră.
Îmi place fontul pentru numele produsului, deoarece arată foarte frapant pe ambalaj. Cu toate acestea, trebuie să mă lupt cu fontul, deoarece aspectul cu litere este „la modă” ... dar să vedem cât timp ...
Ceea ce îmi place cu adevărat este linia ușor curbată deasupra semnului cuvântului, deoarece îmi amintește de un castron de ceai.
De acord cu Annett, noul font este crud. Fontul anterior a fost echilibrat (frumos cernând între m și e), cel curent este pur și simplu lipsit de iubire (curge doar după e și spații diferite între fiecare literă).
Și cu pseudo-eticheta, autorul înțelege bine: ați recunoscut pachetele imediat pe raft. Designul actual arată bine singur ca fotografie de produs, dar este complet pierdut pe raft sub alte mărci (oh nu, pachetele ar trebui să fie rotite cu siguranță la 90 de grade pe raft, astfel încât clientul să poată distinge ceaiul prin diferite culori laterale )
În schimb, aș fi făcut gradientul în font monocrom, doar că arată de modă veche și nu puțin valoros.
Am vrut doar să-mi trimit comentariul și văd că este mult mai rău:
Aruncați o privire la site-ul web (messmer.de). Gradientul logo-ului arată chiar lângă el. Și dedesubt, un videoclip de fundal cu apă clocotită albastru închis. Un producător de suc sau apă minerală se va vinde cu siguranță bine vara, dar un ceai? Asociez ceaiul cu termeni precum iarna, reconfortant, cald etc., deci totul, cu adevărat totul, cu excepția albastrului cu bule.
Dar linia roșie cu capul în jos, cel puțin, este bine:-)
Nici noul design Meßmer nu mă poate convinge. În ansamblu, albastrul se intenționează acum să fie o culoare de marcă mult mai puternică, care în sine are sens, dar nu este chiar convingător.
Renunțarea la fractură este o pauză flagrantă, dar este de înțeles în scopul unei diferențieri vizuale mai clare la mărci precum Eilles, deși mult albastru închis se apropie din nou de Eilles (cafea). Cu toate acestea, noua inscripție este atât de palidă și moale, încât se strecoară deja în arbitrar. Cel puțin linia acoperișului (acum îmi amintește puțin de marginea inferioară a unui acoperiș chinezesc) este fermecătoare și cu „MT” bine făcută și care definește marca. Un pas semnificativ mai bun ar fi fost să renunți la tendința aurului.
Pachetele parcă ar fi existat ideea cu „ingrediente zburătoare” - de exemplu cu mușețel - care, din păcate, nu a putut fi aplicată tuturor soiurilor. Problema asemănării ridicate dintre clasic și Earl Grey rămâne din păcate. Mi se pare foarte proastă această tranziție lină de la albastru la imagine în muzica clasică, nu funcționează deloc pentru mine și îmi amintește foarte mult de marginile moi pe care fotografii de portret din provincii le plac să le folosească. Și nici alegerea fonturilor nu mă convinge, un aspect mic scris de mână, un pic ceva ca înainte - și aici nu există o linie clară și ceva arbitrar. La urma urmei, partea plană este făcută frumos ca o diferențiere varietală clară, dar mă tem că acest lucru s-ar putea pierde pe raft.
Ingredientele și descrierea cupei fluctuează și ele, cu mușețel cupa este frontală în fața albastru închis, cu clasic există un mic peisaj de fundal, rooibos are ceașca de sus și soiul de strudel de mere arată doar unul fără ceașcă. S-a creat diferențierea între categoriile individuale („ceai de prăjitură”, „ceai de țară”, „ceai de bine”), dar îndrăznesc să mă îndoiesc că consumatorul înțelege cu adevărat acest lucru. Sau are nevoie deloc. Oricum, trebuie să spun că găsesc termeni precum „ceai de prăjitură” destul de prost, dar, cu siguranță, există un grup țintă pentru ei ...
Addendum
În ceea ce privește ingredientele: În plus, imaginile pot fi schimbate și într-o categorie (a se vedea amestecul de fructe sau ghimbir-lămâie).
la clasic: asemănarea ridicată se aplică de fapt întregii game de ceai negru.
Cred că designul ambalajului este în principiu în regulă. Este justificabil faptul că nu se pot distinge tipurile direct prin zone mari de culori diferite sau imagini de fundal clișee, ci mai întâi căutați „casetele albastre” pentru Messmer pe raft, atâta timp cât imaginile nu sunt prea asemănătoare. Din păcate, acest lucru a eșuat oarecum în exemplele de mai sus dintre „Clasic” și „Earl Grey”. Poate că o bucată din culoarea laterală ar fi trebuit să fie adusă și în față ...
Sunt de acord cu mulți alții că semnul verbal al logo-ului era mult mai bun înainte. Schimbarea liniei roșii și o ușoară ajustare a gradientului de culoare ar fi fost suficiente. - În general, se poate observa o abordare bună, dar dezavantajele sunt aproape aceleași.
De fapt, o bucată mică de pagină colorată se învârte în fiecare colț, dar cred că este prea mult pierdut aici, așa cum se va întâmpla mai târziu în supermarket.
ce păcat, ceaiul nedezvoltat costă acum doar jumătate ?
Cred că cele mai importante puncte au fost deja abordate în legătură cu proiectarea de bază, doar două gânduri cu privire la proiectarea ambalajelor:
Recunoașterea pe raftul supermarketului este citată în repetate rânduri ca argument, dar este adesea subestimat faptul că în special marile mari (cum ar fi Messmer) sunt grupate clar pe raft. Nu trebuie să caut ceaiul de menta Meßmer între 20 de ceaiuri de mentă diferite, ci între 20 de ceaiuri de menta.
În acest sens, noul design al ambalajelor Messmer este dezastruos. Distincția clară între „eticheta mărcii” și fața colorată a întregii suprafețe se pierde și este înlocuită de un amestec neclar de albastru închis și o alternanță de decupaje (mușețel) și fundaluri colorate (clasic). La revedere la uniformitate și diferențiere a culorilor, bine ați venit la căutarea monotoniei albastre.
Și într-un alt aspect, în opinia mea, noul design al ambalajelor își pierde calitatea practică: partea scurtă a ambalajului imprimase anterior marca/tipul. Fiecare raft de ceai pe care îl știu are ambalajul sortat în așa fel încât să puteți vedea partea de sus. Messmer preferă acum să le folosească în locul etichetării importante pentru a spune consumatorului ceva despre „seninătate”.
Nu trebuie să caut ceaiul de menta Meßmer între 20 de ceaiuri de mentă diferite, ci între 20 de ceaiuri de menta.
Acord complet! Tocmai acestui criteriu nu i s-a acordat suficientă atenție în cursul reproiectării.
În supermarketurile în care am încredere, totuși, pachetele de ceai sunt întotdeauna sortate cu fața largă.
Hopa, „raft de ceai” însemna mai mult acasă, atât în privat, cât, de exemplu, în bucătăria biroului, nu în supermarket. Ar fi trebuit să scriu mai clar:)
În supermarket, desigur, cu fața largă orientată înainte.
În principiu, aș fi de acord cu teoria celor 20 de mărci, dar weekendul trecut, când căutam în mod specific noul design Messmer, nu pare să fie cazul în fiecare supermarket. În acel Edeka, cel puțin diferite mărci au fost sortate în diferite categorii (negru, rooibos, ceai de fructe etc.). În afară de faptul că desenele vechi și noi pot fi găsite în paralel în acest moment, diferențierea, în special cu ceaiurile negre, probabil nu va fi îmbunătățită în viitor, să spunem cel puțin ...
Din păcate, noul logo este prea jucăuș pentru mine.
Milă.
la un moment dat toate produsele arată la fel ...
Din păcate, nu există nicio îmbunătățire. Sigla a eșuat…. iar pachetele arată destul de ciudate pe raft, deoarece imprimarea sau materialul este ieftin, iar marginile se freacă atunci când sunt ciocnite. pare cam „mâna a doua” ... o șansă de rușine ratată. Spotul este amuzant, dar pachetele seamănă mai mult cu protagoniștii operați, ridicați: ar dori să fie la mod rău făcut.
Lasă un comentariu anulează răspunsul
postări similare
Buletin informativ
Abonați-vă la buletinul informativ dt și nu ratați niciodată o postare. La fiecare 14 zile. Dezabonați-vă în orice moment, desigur.