Mongolia. Genghis Khan tornada publicitară
La cincisprezece ani de la deschiderea către economia de piață, Mongolia și-a exhumat cei mai cunoscuți foști eroi, Genghis Khan, pentru a-l transforma într-un argument de marketing .
Îi plăcea laptele de iapă fermentat și alcoolic, imaginea lui vinde acum vodcă. Genghis Khan, faimosul războinic născut în secolul al XII-lea și murit în 1227, este astăzi prezent peste tot în Ulan Bator, capitala mongolă. Interzis pe parcursul a 70 de ani de guvernare comunistă, fața lui apare pe cel puțin patru mărci de vodcă și pe o băutură energizantă dornică să se asocieze cu forța legendară a cuceritorului al cărui imperiu se întindea de la Beijing la Volga.
Meciuri la aeroport
Cel care a fost numit Temüjin înainte de a deveni Khan împodobește și fațadele hotelurilor și restaurantelor, vitrinele magazinelor de antichități, timbrele poștale, cutii de chibrituri. Chiar și guvernul acestei țări, fără ieșire la mare între Rusia și China, o face: cu ocazia aniversării a 800 de ani de la fondarea Imperiului Mongol, aeroportul internațional Ulan Bator și-a abandonat astfel numele. Buyant Ukhaa va fi redenumit Aeroportul Genghis Khan. Această „gengiskhanmania” nu este însă pe gustul tuturor. „Totul se numește„ Genghis Khan ”, este prea mult! », L-a înfuriat pe președintele Universității din Ulan Bator, universitatea. „Chinggis Khaan”, numele eroului în versiunea originală. „Trebuie să încercați să vă amintiți de el și să aflați despre el. Dar oamenii vor doar să-i comercializeze numele, nu să-i respecte reputația. Parlamentul mongol studiază un proiect de lege pentru transformarea numelui lui Genghis Khan într-un brand deținut de stat. Companiile ar trebui să plătească taxe de utilizare a numelui.