Morale și Kitsch NZZ

Expo Milano supraalimentează vizitatorii cu instrucțiuni - și oferă surprize nedorite.

În pavilionul spaniol: plăcile goale trebuie umplute. (Imagine: Stefano Rellandini/Reuters)

A sari. Sute de oameni se echilibrează cu pași incerti peste rețeaua legănată, plutind între cer și pământ. Râd și sar, fac fotografii. Semestrele mai vechi sunt, de asemenea, excluse în totalitate. Suntem în Brazilia, e distractiv.

Expo Milano supraalimentează vizitatorii cu instrucțiuni - și oferă surprize nedorite.

În pavilionul spaniol: plăcile goale trebuie umplute. (Imagine: Stefano Rellandini/Reuters)

Gol. Unele pavilioane încă nu sunt deschise, în special cele din țările sărace. Sau există minimalism involuntar: o fotografie a unei plaje cu palmieri, o fotografie cu diamante, o mașină Coca-Cola - acum suntem în Sierra Leone.

Hostess. Tânăra din Freetown este de profesie contabilă și locuiește acum în satul Expo timp de șase luni. Îi place, cunoaște mulți tineri din multe țări îndepărtate. Și are timp să vorbească.

Președinte. Mai mare decât viața, președintele Republicii salută vizitatorii din Turkmenistan, iar imaginea sa este foarte înfrumusețată. Președintele Obama a filmat cuvinte de stat pentru vizitatorii din America.

Videoclipuri. În general: ecranele TV mari și mici sunt omniprezente. Dar valoarea de experiență a instalațiilor video este limitată; par reci, nu senzuali.

Ambasade. Prea multe mesaje morale despre starea lumii se aruncă pe ecrane, non-stop. Tema Expo „Hrănirea Planetei” vă invită să faceți acest lucru.

Cină. La urma urmei, Vaticanul reușește să moralizeze cu stilul, cu o comuniune care se potrivește temei Expo. A fost pus în scenă de 2000 de ani - surprinzător de diferit aici.

Numere. O variantă a moralizării este hrănirea publicului cu fapte și cifre. Acestea sunt oferite în cantități mari și, prin urmare, sunt complet nedigerabile.

Ştiinţă. Rusia prezintă chimia și biologia într-un mod extrem de greu și elegant. Tabelul periodic este reexplorat - cu exerciții practice la barul de degustare.

Glumă. Subiectul dificil al alimentației adecvate poate fi abordat și cu ingeniozitate și ironie. De exemplu, în instalația video „American Food 2.0”, unde cultura alimentației industriale este transformată pe dinăuntru.

Calorii. Pe de altă parte, în Pavilionul Coca-Cola vi se spune că trebuie să dansați pentru a fi fericiți; există o sticlă gratuită. În fabrica virtuală de ciocolată Lindt, ciocolata adevărată se revarsă dintr-o fântână de ciocolată, la fel ca în țara abundenței; există o minge de ciocolată.

Băieți mari. New Holland vinde combine agricole de mărimea unei case de familie. Într-un simulator, un om poate răcni pe câmpuri cu un astfel de monstru. În fața pavilionului, băieții mari pozează pe tractoare din plastic pentru o imagine de grup.

Semnul întrebării. Unul dintre cele mai spectaculoase pavilioane ale companiei este cel al Vanke - nu în ultimul rând pentru că nu prea știi ce face această companie până la final. Probabil că face bani construind terenuri arabile.

Căldură. Soarele arde. Copertina generoasă din prelată deasupra bulevardului principal Expo face minuni, iar temperatura de mai jos este plăcută. Dar pe străzile laterale există puțină umbră. O umbrelă de soare ar fi grozavă acum!

Cozi. Puteți simți căldura stând la coadă în fața celor mai populare pavilioane - arhitecții rareori s-au gândit la asta. Ar trebui să suferi sau să renunți? Nu există umbră în fața pavilionului elvețian, dar nici nu sunt oameni.

Apă. Să bei mult este o necesitate. Există fântâni de băut, dar doar câteva. Tot felul de băuturi, inclusiv sucuri de fructe proaspete, sunt la vânzare la sute de standuri.

Mânca. Expo vă invită la o călătorie culinară în jurul lumii. În unele pavilioane, sarcina de a hrăni planeta este stăpânită în moduri cu adevărat delicioase. Prețurile sunt semnificativ mai mari decât în oraș. Alimentele sunt disponibile la prețuri mici în marele „supermarket al viitorului”.

Bagaje. Desigur, puteți trăi și din rucsac. Acest lucru ar trebui să fie mic și ușor, deoarece nu există dulapuri.

Mulțimi. Zeci de mii de oameni vizitează expoziția în fiecare zi. Dar sunt întinse pe zona spațioasă, nu vă simțiți constrânși sau presați. Starea de spirit este fericită și relaxată.

Copii. Multe clase școlare asigură multă activitate. Cu toate acestea, organizatorii au planificat programe speciale pentru copii doar în câteva pavilioane, de exemplu la Coop Italia.

Zgomot. Există un nor permanent de zgomot pe site-ul Expo. Este amplificat pe alocuri de difuzoare, de exemplu în kitschy, copacul vesel al vieții sau în fața pavilionului german cu animație permanentă.

Odihnă. O zi expo este epuizantă. În mod clar, nu există suficiente locuri și nu există zone înclinate. Cei care au avut destule stau sau se întind undeva pe podea.

Securitate. La intrare treci de porțile de securitate ca la un aeroport, manevrarea este rapidă. Există porți speciale pentru părinții cu cărucioare, femeile însărcinate și persoanele cu dizabilități.

Organizare. Totul funcționează perfect, inclusiv sosirea și plecarea cu trenul și metroul.

Ajun. Expo este cel mai frumos seara. Căldura dispare, lumina devine blândă, sunt mai puțini oameni, devine confortabilă. Au durut picioarele.