Nu este pentru femei „Dr. Pepper vrea să-i facă pe bărbați entuziasmați de băuturile dietetice - FOCUS Online
„Nu este pentru femei”
Producătorul american de băuturi răcoritoare Dr Pepper a lansat o băutură dietetică pentru bărbați în SUA. Cu sloganul „Nu este pentru femei”, producătorul de băuturi dorește să ajungă mai presus de toți acei consumatori care anterior clasificau băuturile dietetice drept suficient de „masculine”.
Faptul că bărbații adevărați evită băuturile dietetice, cum ar fi molii, lumina a fost considerat anterior un anumit fapt: producătorul american de băuturi răcoritoare, Dr Pepper, a întors acum mesele și a lansat luni o băutură pentru omul conștient de calorii pe piața internă. „Nu este pentru femei” este sloganul obraznic al campaniei publicitare pentru Dr. Pepper Ten.
Bărbații sunt nemulțumiți de gustul și imaginea băuturilor dietetice, a declarat dr. Pepper într-un comunicat. Cercetările interne au arătat că bărbații și-au ținut mâinile departe de băuturile pe care le clasifică drept insuficiente „masculine”.
Detaliile rețetei doctorului Pepper Ten nu au fost dezvăluite, a scăpat doar un lucru: băutura are 10 calorii și două grame de zahăr și, prin urmare, un gust mai dulce. Pentru comparație: o sifon convențională Dr Pepper conține 150 de calorii și 27 de grame de zahăr pe cutie. Există 27 de arome în el - și, prin urmare, la fel de multe ca în Dr. Pepper Ten, a spus acesta.
Nu vă faceți griji cu privire la femei
Ideea unei băuturi dietetice destinate bărbaților nu este cu totul nouă, deoarece Coke Zero și Pepsi Max există deja. Cu toate acestea, campania publicitară Dr Peppers, care concurează deschis pentru bărbați, este fără precedent. Există, de exemplu, o pagină de Facebook dedicată doctorului Pepper Ten. Și o serie de reclame TV se pare că au intenționat să răspundă macho-ului conștient de calorii de astăzi: „Hei, femei. Îți place filmul? Desigur că nu. Pentru că acesta este filmul nostru și băutura noastră de sodă ", explică unul dintre actori cu plăcere în timp ce își toarnă un pahar de Dr. Pepper Ten într-un turneu accidentat 4x4.
Și ce zici de femei? Nu este îngrijorat de faptul că campania îi va jigni, a declarat Jim Trebilcock, directorul de asistent de marketing al doctorului Pepper. La urma urmei, băutura și strategia publicitară au fost testate în șase locuri diferite din țară înainte de a fi lansată pe întreaga piață americană - fără consecințe vizibile pentru femei. De fapt, în jur de 40% dintre testerii de băuturi sunt până acum femei. „Femeile primesc gluma”, a explicat Trebilcock. „(Întrebarea) Este acest lucru cu adevărat pentru bărbați sau cu adevărat pentru femei? este o posibilitate de a implica oamenii într-o discuție mai detaliată și o discuție despre produs. "
Incursiunea de marketing a doctorului Pepper are loc într-un moment în care industria băuturilor răcoritoare de 74 miliarde de dolari SUA geme din cauza scăderii vânzărilor. Motivul: din ce în ce mai mulți americani apelează acum la calmarea setei mult mai sănătoase, cu sucuri de fructe și apă minerală. „Băuturile răcoritoare cu zahăr convenționale au înregistrat o scădere în ultimii ani”, a declarat John Safe, redactor-șef al Beverage Digest. „Și, în plus, unora consumatorilor nu le plac foarte mult unele băuturi dietetice”.