O nouă luptă pentru Coca-Cola - FastNCurious
Menținerea unei imagini bune cu consumatorii și angajații este mai ușor de spus decât de făcut. Coca-Cola este un exemplu de marcă care s-a bucurat de un succes enorm de câteva decenii. Grupul s-a bazat întotdeauna pe comunicările unificatoare, aducând împreună membrii aceleiași comunități în timp ce își personalizează produsele pentru fiecare dintre consumatorii săi din 2014 (pentru că ați căutat cu toții sticla cu prenumele dvs. pe rafturi). Dar atunci când marca nu se află în războiul de gherilă cu concurentul său fidel Pepsi, ONG-urile fac acest lucru denunțând băuturi prea dulci. Acest echilibru de forțe între aceste două entități ne determină să reflectăm asupra noii legislații cu privire la comunicarea mărcii alimentare.
Coca-Cola, drumul spre obezitate
Majoritatea știu că consumul unei băuturi Coca-Cola nu este recomandat pentru menținerea unui corp sănătos. În primul rând, pentru că majoritatea băuturilor răcoritoare deținute de The Coca-Cola Company conțin zahăr, dar și pentru că rețeta misterului Coca-Cola conține anumite ingrediente care nu ar trebui abuzate, precum cofeina. Amintiți-vă, totuși, că Coca-Cola era un medicament înainte de a fi comercializat ca băutură. Dar conform Proiectului Praxis și a Centrului pentru Științe în Interes Public (CSPI), mesajul despre daunele cauzate de Coca-Cola asupra sănătății nu este suficient de clar. De fapt, pe 4 ianuarie 2017 în California, aceste două ONG-uri au dat în judecată marca Coca-Cola și Asociația Americană a Băuturilor (ABA) pentru publicitate falsă. Comunicările gigantului american nu ar evidenția efectele nocive produse de zahărul din băutură asupra corpului. Feedback privind comunicatul de presă comun pentru cele două organizații:
„Băuturile zaharoase sunt principala sursă de zahăr adăugat în dieta americană (...). Cazurile de diabet din California au crescut cu 50% între 2001 și 2012. Tendințele actuale prezic că jumătate dintre copiii americani vor dezvolta diabet de tip 2 în timpul vieții. În plus, ratele obezității continuă să crească în creștere în comunitățile noastre, cu 9% dintre persoanele considerate obeze în 1984 și peste 25% astăzi. Se estimează că această rată va crește la 47% până în 2030. ”
Potrivit celor două ONG-uri, Coca-Cola vizează din ce în ce mai mult consumatorii mai tineri în comunicările sale recente, fără a avertiza despre posibila creștere în greutate cauzată de produsele sale. De fapt, băuturile cu zahăr, cum ar fi băuturile răcoritoare create de marcă, participă la creșterea obezității, precum și a diabetului de tip 2 (reprezentând 90% din cazurile de diabet și care apar odată cu îmbătrânirea), precum și a bolilor cardiovasculare.