O poftă de lămâie în lumină - DH Les Sports

Postat pe 27.06.02 la 12:00

poftă

O nouă Cola din săptămâna viitoare

BRUXELLES Fanta Sapaya în martie, Nalu în aprilie și Coke Light Lemon din 1 iulie; Coca-Cola Belgia este mai mult ca oricând în fruntea inovației, o politică care dă roade, deoarece cota sa de piață pe segmentul băuturilor nealcoolice a crescut de la 20% în 2000 la 22% în 2001.

Lansată acum doi ani, noua strategie plasează, prin urmare, inovația în centrul dezvoltării companiei. De atunci au fost introduse mai multe produse, adaptate gustului publicului belgian. Fanta Pomela, de exemplu, reprezintă deja 2% din vânzările de Coca-Cola. Publicul țintă al sportivilor Aquana Sportwater pare promițător. Nalu, o băutură vitalizantă, este în prezent cel mai popular dintre cei 600 de angajați ai Coca cu sediul în Anderlecht.

Succesul întregii game de produse noi va fi evaluat după criteriul deceniului: ar trebui să apară 3 sau 4 branduri noi, potrivit oficialilor Coca-Cola. Dar compania pune frâna: aproximativ 400 de prototipuri de produse noi sunt dezvoltate în fiecare an în laboratorul de la Bruxelles, care, este adevărat, efectuează cercetări pentru peste 140 de țări.