Pe urmele lui Anakin Skywalker Infopresse
În noul ghid anual Infopresse, lansat în martie anul trecut, Vincent Marissal, pe atunci director senior al firmei Tact Intelligence-Conseil, a vorbit despre tranziția sa de la jurnalism la relațiile publice.
Se pare, potrivit unor foști colegi, că m-am dus „în partea întunecată a Forței”, o imagine destul de comică, care sugerează că am urmat urmele lui Anakin Skywalker și că, condus de impulsuri rele, am devenit Darth Vader. Ceea ce mi se pare comic în acest sens (sau tulburător, în funcție de starea mea de spirit) este această idee simplistă că lumea mediatică este populată doar de cavaleri curajoși cu practici și intenții exemplare, în timp ce de cealaltă parte, cea a „PR”, găsim doar personaje ticăloase și deranjante cu intenții neapărat rău intenționate.
Realitatea, așa cum se întâmplă adesea, este mai nuanțată decât această metaforă lucassiană. În mai bine de 25 de ani de jurnalism, m-am frânt cu jurnaliști excelenți, dintre care unii sunt încă modele pentru mine până în prezent. Din păcate, a trebuit să stau și cu oameni cu etică și metode discutabile, minți moi și talent limitat. De când m-am dus la „cealaltă parte a geamului” (prefer această expresie a înțeleptului meu coleg, André Sormany), am întâlnit relații publice geniale și directe, consilieri-consultanți-manageri, mai mulți cu vârsta sub 40 de ani. . Bănuiesc că există și niște oameni incompetenți în profesie, dar aceștia, inutil să spun, nu mă atrag.
Departe de mine să scuip pe ciorbă pe care am iubit-o atât de mult și care m-a hrănit, la propriu și la figurat, mai bine de un sfert de secol. Mi-a plăcut să fiu jurnalist și am cel mai mare respect pentru oamenii care o practică cu pasiune și dreptate, mai ales în acești ani tulburi de știri false și cercetări frenetice de „clic”. Redacțiile se află sub un regim de austeritate istovitor. Jurnaliștii sunt presați mai mult decât oricând într-un mediu în care uneori este dificil să se distingă limitele dintre interesul public și căutarea „exclusivului”.
Vedem, de asemenea, proliferarea „comentariului instant”, ceea ce eu numesc „fast food pentru gândire”. Trebuie să hrănești bine fiara, chiar dacă asta înseamnă să-i dai calorii goale. Nu vizez pe nimeni în special. Eu însumi m-am trezit adesea la televizoare sau în spatele unui microfon radio care trebuia să comentez, cu doar câteva minute de retrospectivă, evenimentele care, în mod normal, ar fi necesitat ore de cercetare și reflecție. "Explicați-mi, repede - mai avem puțin timp - care sunt repercusiunile acestei hotărâri majore de la Curtea Supremă în acest caz care distruge țara de 10 ani?" Sau „În 30 de secunde, spuneți-mi care va fi efectul anulării NAFTA asupra Canadei?” Și categoria mea preferată: "Poate guvernul să schimbe cu adevărat lucrurile și să spere să câștige următoarele alegeri ... în 18 luni?" M-am confruntat de multe ori cu întrebări foarte simple, de genul acesta, care necesită un răspuns instantaneu, de câteva secunde, cu un „oneliner” perforat pentru a face o imagine, dacă este posibil ... Nu e de mirare că uneori ajungem să luăm comenzi rapide.