Perrier își resuscită universul la Tim Burton Les Echos
Plecat să cucerească clubberii, Perrier își pune în scenă universul delirant într-o campanie spectaculoasă. Prima difuzare a avut loc după finala de la Roland-Garros.
Vittel, Evian, Hépar, Quézac, Volvic. Majoritatea apelor minerale cad sub semnul liniștitor de sănătate, tinerețe, subțire. Apa țâșnește din vulcani turbulenți, impulsuri din surse cristaline, îi face pe bebeluși și pe vârstnici să se balanseze, cu un singur scop, o obsesie: să ne mențină în formă, subțiri și subțiri. Efort lăudabil. Dar, la acest concert de bune intenții, Perrier (grupul Nestlé) răspunde cu un „pschitt!” »Batjocoritor, referindu-se la unul dintre sloganurile sale (« Apa care face pschitt! »). și la răspunsul unui fost președinte al Republicii, care îl folosise cu iscusință pentru a respinge o întrebare jenantă cu ocazia unui 14 iulie.
Mai rău, sticla rotundă mică, al cărei design este inspirat de forma cluburilor de gimnastică indiene, nu face nimic pentru a răscumpăra o pipă. Duminică 7 iunie, imediat după finala masculină de la Roland-Garros, a fost proiectat un loc de 60 de secunde pe terenul Philippe-Chatrier. Semnat Ogilvy Paris, retrage, prin spectacolul unui balet de baloane cu aer cald care se ridică de la Cascada Iguazu (Argentina) ca atâtea bule demente, cele mai evidente și mai „blocate” trăsături ale saga Perrier.
În această nouă campanie de imagini spectaculoase, disponibile în Europa și America de Nord, găsim universul nebun al mărcii. În primul rând, chelnerii din papion. Dar mai presus de toate, eroii tripticului din 1991 („Apă, aer, viață”). „Leul” lui Jean-Paul Goude, premiat cu Marele Premiu la Festivalul de Film de la Cannes pentru publicitate, de această dată răcnind în echilibru instabil pe unul dintre baloanele cu aer cald. Chiar și fulgerările „Planetelor” pe care le-a scos Ridley Scott („Blade Runner”) sau sunetul plictisitor al mingii pe care McEnroe a lovit-o într-un viitor imposibil. Fără a uita, în cele din urmă, un coș umplut până la refuz cu majorete sexy, un semn la spectacolele Ditei Von Teese, muza incandescentă oferită de micuța sticlă rotundă în 2010. Universul lui Perrier este complet reconstituit. Iar Tim Burton nu este departe. „Lucrul în care nu am vrut să cadem a fost partea băuturii magice, cea care te face extraordinar”, comentează Arnaud Tillon, director mondial de marketing pentru băutura răcoritoare. Extraordinarul este Perrier însuși. "