Profit net 1,3 miliarde

Aici merge autorul

Diferite variante de sandvișuri: McDonald's are nevoie de idei noi.

Cea mai mare companie de fast-food din lume suferă de recesiunea economică pe cea mai mare piață de vânzări, Europa, economia lentă din SUA și costuri mai mari. Slăbiciunea euro intră în bani. În trimestrul care tocmai sa încheiat, McDonald's a câștigat încă peste un miliard de dolari SUA.

„Afacerile au devenit mai provocatoare”.

Ratele de schimb nefavorabile și economia globală aflată în dificultate au lovit puternic lanțul american de fast-food McDonald's: în al doilea trimestru, grupul de succes fast-food a înregistrat o creștere slabă a vânzărilor de aproximativ un procent la 6,9 miliarde de dolari (5,7 miliarde de euro). Comparativ cu aceeași perioadă din anul precedent, afacerile păreau aproape că stagnează. Profitul a scăzut chiar cu 4% până la linia de jos, 1,3 miliarde de dolari. "Afacerea a devenit mai provocatoare", a declarat, în mod evident, sobru, șeful companiei, Don Thompson.

Rivalul Burger King a dezamăgit brokerii cu cifrele sale de afaceri. Analiștii se așteptau la o ușoară creștere, în ciuda vremurilor dificile - McDonald's realizase deja acest lucru în perioade de criză. Cafeaua, prăjitura sau salatele au atras noi clienți până la capăt; clienții obișnuiți s-au bucurat de burgerii ieftini. La începutul tranzacționării din New York, acțiunile au scăzut cu peste 2%.

„Începem să vedem semne că consumatorii cheltuiesc mai puțin în restaurante”, a declarat analistul Morningstar R.J. Hottovy. Există o concurență crescută. Potrivit observatorilor, cifrele dezvăluie doar jumătate din adevăr: dacă ați aplica aceleași rate de schimb ca acum un an, vânzările McDonald’s ar fi crescut cu 5%. Chiar dacă excludeți sucursalele nou deschise, veți obține în continuare o creștere de aproape 4%.

Marea problemă este rata cursului de schimb: în special cea care a cedat în timpul crizei datoriilor - în consecință, ajung mai puțini bani la sediul McDonald's din Oak Brook, Illinois. Dolarul puternic a consumat în jur de șapte cenți pe acțiune din profit, a spus acesta. În ceea ce privește vânzările comparabile, Europa este chiar mai importantă pentru McDonald's decât piața sa internă.

Conform propriilor informații, gigantul american de fast-food servește în jur de 68 de milioane de oameni pe zi în cele 33.500 de sucursale din întreaga lume. Majoritatea restaurantelor sunt conduse de francizați independenți. În acest caz, grupul specifică în detaliu modelul de afaceri, până la echipament și preia publicitate, strategie de produs, închiriere și livrare.

Preziceri rele

În primul trimestru, McDonald's a reușit să-și crească vânzările cu 7%. Șeful companiei Thompson se așteaptă acum ca creșterea așa-numitelor vânzări comparabile să scadă și mai mult în iulie. Stocul de a căzut, de asemenea, asupra perspectivelor posomorâte. Rivalul mult mai mic revenise de curând la bursă. În SUA, Wendy's este un alt concurent major la McDonald's.

În plus față de McDonald's, lanțul Chipotle Mexican Grill a dat și o perspectivă asupra trimestrului trecut la începutul săptămânii. Compania a condus dezvoltarea restrânsă a economiei SUA pentru probleme de vânzări.