Publicitate cu imagini înainte și după
Așa-numitele imagini înainte și după sunt un mijloc popular de publicitate.Profesiile cosmetice, cum ar fi coaforul, studioul de machiaj sau centrul de fitness, în special, își atrag clienții cu astfel de reprezentări. În principal se arată un client al companiei care a fost fotografiat o dată înainte de măsură și o dată după aceea. O astfel de publicitate a fost interzisă anterior medicilor, dar instanța regională superioară din Zell a relaxat standardele.
În scopuri publicitare
Hotărârea s-a bazat pe faptul că centrul de concurență a intentat acțiuni împotriva a trei medici. Anterior, ei și-au făcut publicitate într-un articol public. Textul era despre un pacient care evitase de ani de zile să meargă la dentist din cauza fricii de panică. Cu toate acestea, trio-ul medical a reușit să-i convingă de necesitatea tratamentului. În plus față de articol, erau două imagini în așteptare, care arătau gura deschisă și, astfel, o secțiune a pacientului. Conținutul mesajului a fost văzut de sediul competiției ca fiind promoțional și, astfel, o încălcare a concurenței generale între medici.
Interdicția fragilă
În sine, presupunerea câinelui de pază al competiției nu este nici măcar greșită. De fapt, secțiunea 11 nr. 5 b din așa-numitul Heilmittelwerbegesetz [Heilmittelwerbegesetz] interzice astfel de măsuri care au un caracter publicitar. Fundalul este văzut în poziția specială a unui succes de vindecare medicală. Pacientul nu ar trebui să fie ademenit cu astfel de promisiuni, ci trebuie să poată consulta întotdeauna medicul care îi este potrivit, în funcție de situație. Dar astfel de imagini înainte și după l-ar putea influența. Cu toate acestea, în cursul jurisprudenței europene, această interdicție a fost recent relaxată, ceea ce a dus și la o modificare a legii menționate mai sus - și nu a mai putut exclude publicitatea în principiu.
Creați criterii fixe
Modificarea legii prevede acum că publicitatea prin practici medicale este întotdeauna inadmisibilă dacă este utilizată într-un mod abuziv, respingător sau înșelător. Cerința de a induce în eroare este de o relevanță deosebită aici, deoarece tratamentul medical nu trebuie să se refere, de obicei, la aspectul cosmetic. Accentul este pus pe terapie și vindecarea însăși. Sănătatea oamenilor este crucială, dar nu și aspectul lor. Cu toate acestea, această caracteristică nu a fost criticată de sediul competiției. Ea a văzut interdicția publicitară dată de imaginea presupusă respingătoare a gurii deschise și a dinților parțial grav deteriorați. Curtea regională superioară din Celle a contrazis acest lucru.
Potrivit ca judecată de principiu
Organul de judecată a respins presupusa reprezentare respingătoare, deoarece imaginile au fost publicate relativ mici, pe de o parte, dar pe de altă parte se vedea doar o porțiune a gurii. Tratamentul a fost indicat într-un mod medical, dar nu cosmetic. Astfel de puncte de vedere înainte și după nu sunt neobișnuite în contextul tratamentului medical și, prin urmare, ar trebui acceptate. Cu aceasta, judecătorii stabilesc, de asemenea, standardele pentru o astfel de publicitate pe care medicii o pot folosi pentru ei înșiși. Acest lucru nu trebuie să fie înșelător sau abuziv, adică nu trebuie să contrazică regulile concurenței. Mai degrabă, cerința unei prezentări respingătoare trebuie decisă de la caz la caz. Imaginile care sunt suficient de mici și prezintă doar o secțiune a regiunii corpului pentru a fi tratate sunt considerate adecvate.
OLG Celle, hotărârea din 30 mai 2013, Az. 13 U 160/12