Publicitate la Baidu și Yandex

Google este motorul de căutare numărul 1 din Europa, SUA și multe alte regiuni. Dar există și țări în care alte motoare de căutare sunt în față.

În China, Baidu a depășit cu mult Google cu o cotă de piață de peste 80%; în Rusia, Yandex este, de asemenea, cu mult înaintea Google, cu peste 60%.

Baidu

Potrivit Alexa.com, Baidu este unul dintre cele mai vizitate cinci site-uri web din întreaga lume și se află în prezent pe locul 4. După cum era de așteptat, locul 1 este Google.com, urmat de youtube.com și facebook.com. Locul 5 merge pe yahoo.com.

Baidu nu este doar un motor de căutare, dar similar cu Google oferă și un serviciu de hartă (Baidu Map), stocare în cloud (Baidu Netdisk), o platformă de comunicații (Baidu Tieba), o enciclopedie online (Baidu Baike) și multe altele.

Deoarece prima pagină a anumitor căutări pe Baidu constă uneori în întregime din reclame, este important să plasați reclame pentru cuvinte cheie cu concurență ridicată pentru a avea șansa de a fi găsite.

Dacă doriți să faceți publicitate în China pe Baidu Tuiguang, este recomandabil să găzduiți un site web pe un server chinez, deoarece toate celelalte site-uri web sunt încărcate doar foarte încet sau deloc. Motivul se datorează „paravanului de protecție chinezesc”. Cu toate acestea, pentru a găzdui un site web pe un server chinez, trebuie să furnizați date cu caracter personal chinez, pe care de obicei nu le aveți la îndemână, cu excepția cazului în care aveți propria filială în China. Prin urmare, ar trebui să lucrați cu o agenție de marketing chineză, deoarece înregistrarea pentru anunțurile Baidu fără angajați chinezi este foarte dificilă sau chiar imposibilă.

Următoarele cerințe se aplică înregistrării Baidu Tuiguang:

O pagină de destinație chineză cu „Despre noi” și o pagină de contact. Acestea nu trebuie să conțină linkuri către alte domenii.
Plată anticipată de 5000 RMB (aproximativ 690 EUR) și o taxă anuală de serviciu de aproximativ 600 RMB (aproximativ 83 EUR), dar aceste prețuri pot fi diferite, deoarece Baidu tratează diferit companiile naționale și de peste mări.
Trebuie să dovediți o sucursală în China. Dacă acest lucru nu este posibil, există încă opțiunea de a specifica un reprezentant cu o adresă în China.
Dacă o agenție preia deschiderea contului, este necesară o procură și un certificat de înregistrare de la agenție.
O obligație de garanție pentru Baidu, care este disponibilă numai în limba chineză.
O înregistrare în registrul comercial cu traducere în chineză.
Înscrierile în registrul comercial și obligația de garanție trebuie să aibă ștampila societății.

După depunerea documentelor, trebuie să așteptați 2-4 săptămâni înainte de a obține aprobarea și a face publicitate. Este imperativ ca cineva care are limba maternă în limba chineză să fie folosit pentru a crea reclame, de asemenea, deoarece interfața este disponibilă numai în limba chineză.

Formatul de anunț diferă ușor de formatul de anunț Google: 26 de caractere sau 13 caractere chinezești sunt permise în titlu, 36 de caractere sau 18 caractere chineze în descriere. Administrarea contului funcționează similar cu AdWords, există un planificator de cuvinte cheie pe care îl puteți utiliza pentru a găsi noi cuvinte cheie relevante.

Din 2012, ar trebui să vă verificați propriul cont și identitate pentru a plăti cu 30% mai puțin pentru publicitate.

Când scrieți reclame, este important să ne amintim că în cultura chineză, armonia și familia, în special copiii, sunt cele mai importante obiective. Personalizarea vine înainte de individualitate, ceea ce ar trebui cu siguranță să fie luat în considerare în reclame.

Vă recomandăm să utilizați Baidu Analytics, care, după cum puteți ghici, funcționează similar cu Google Analytics. Cu toate acestea, este disponibil numai în limba chineză.

Yandex

Pentru publicitatea din Rusia, nu se poate evita motorul de căutare Yandex. Înregistrarea și crearea de anunțuri nu este nici pe departe atât de complicată ca în cazul Baidu și poate fi comparată mai mult cu Google AdWords.

Reclamele sunt plasate cu „Yandex direct”. Înregistrarea este ușoară și se face online, aveți nevoie de un număr de telefon mobil pentru a verifica contul.

Interfața pentru Yandex este disponibilă în engleză, ucraineană și rusă. Există o monedă separată numită „Unitate”. 1 unitate este de aproximativ 0,65 euro. De asemenea, puteți plăti în euro, pentru care trebuie să depuneți propria cerere.

Gestionarea contului este, de asemenea, similară cu cea a Google. 33 de caractere sunt disponibile în titlu și 75 de caractere în text. Desigur, un vorbitor nativ de rusă este recomandat din nou pentru crearea textelor publicitare. Deoarece mulți ruși preferă produsele europene, acest lucru ar trebui menționat și în textele publicitare.

Există mai multe strategii din care puteți alege pentru afișarea anunțurilor. Doriți cu siguranță să fiți numărul unu sau să apăreați la cel mai mic CPC posibil în blocul publicitar superior sau inferior? Yandex ajustează automat CPC-urile pentru a atinge obiectivul dorit. Desigur, există și posibilitatea de a distribui manual bugetul, dar trebuie folosiți cel puțin 10 EUR pe zi.

Concluzie

Dacă doriți să oferiți produse și servicii la nivel internațional, adesea nu mai este suficient să vă ocupați doar de Google AdWords. Baidu și Yandex sunt doi concurenți serioși, care sunt lideri de piață în China și, respectiv, în Rusia.