Publicitatea internațională sa mutat în Republica Cehă

În puțin peste zece ani, populația s-a obișnuit cu spoturile și semnele comerciale. Dacă piața locală rămâne mică, cheltuielile multinaționale ar putea crește semnificativ atunci când țara va intra în Uniunea Europeană.

mutat

Postat pe 21 mai 2002 la 11:13 a.m. - Actualizat pe 21 mai 2002 la 11:13 a.m.

Timp de citire 5 min.

  • Partajare
  • Partajare dezactivată Partajare dezactivată
  • Partajarea este dezactivată Trimiteți prin e-mail
  • Partajare dezactivată Partajare dezactivată
  • Partajare dezactivată Partajare dezactivată

Articol rezervat abonaților

Praga de la corespondentul nostru special

Un centru al orașului fără publicitate sau foarte puțin. Cartierele istorice Staré Mesto și Mala Strana, de ambele părți ale Vlatei, își aliniază fațadele în culori pastelate. Când un tramvai revopsit în culorile produsului de uz casnic Ajax se produce, contrastul este evident. Dar trebuie doar să părăsiți centrul istoric pentru a da peste o serie de indicatoare care promovează cookie-urile Opavia Lu (Danone) sau operatorul local Eurotel.

Republica Cehă are deja 23.000 de indicatoare și, timid, își face apariția și mobilierul stradal. Fără îndoială, țările din Europa Centrală și de Est au adoptat reclame interzise în epoca comunistă - sau, mai degrabă, reduse apoi la filme de propagandă. "Când am ajuns aici, mi s-au arătat vechi spoturi guvernamentale, unde mi-au spus:" mănâncă usturoi ". Aceasta era reclama înainte de 1989", își amintește Michel Touchot, directorul general al Euro RSCG New Europe.

Sosiți la câțiva ani după anglo-saxoni, Euro RSCG și Publicis francezi rămân în urmă pe o piață cehă dominată de trio-ul Leo Burnett, Young & Rubicam și BBDO. Triada Cehia-Polonia-Ungaria „reprezintă doar 5% din investițiile totale în comunicare din Europa”, explică CEO-ul Euro RSCG New Europe, Gilles Bérouard. O modalitate de a semnifica potențialul regiunii.

Căderea regimului comunist, conversia la economia de piață au provocat o primă explozie de publicitate la începutul anilor 1990. Investitorii internaționali s-au adunat în Republica Cehă, crescând cheltuielile publicitare între 1993 și 2001 de la 120, 3 milioane la 779 milioane de euro. Astăzi, creșterea pieței este mai măsurată decât în ​​urmă cu doisprezece ani, dar mulți se așteaptă la o nouă explozie - și la un nou aflux de capital - când Republica Cehă a aderat la Uniunea Europeană în 2004.