Reducerea cu discount este anticoncurențială
Într-o hotărâre care a devenit cunoscută acum, Curtea Regională Superioară din Köln s-a opus campaniei publicitare a unui lanț de magazine de hardware ca fiind anticoncurențială, în cadrul căreia clientul ar trebui să arunce zarurile pentru valoarea reducerii care i se datorează înainte de a plăti la casa de marcat (Az. 6 W 23/07). Instanța a aprobat astfel cererea unei asociații de consumatori pentru emiterea unui ordin prin care ceruse încetarea acțiunii.
La începutul anului, operatorul magazinului de bricolaj a plasat reclame în ziare afirmând că, ca parte a campaniei „Marile reduceri de zaruri”, clienții ar putea să descopere dacă li se va credita o reducere de 5, 15 sau 25% la cumpărături. Nu ar trebui să existe nituri, deoarece cinci procente sunt garantate în orice caz.
Instanța a considerat campania publicitară ca un „act concurențial neloial”, deoarece participarea la zarurile de reducere a fost făcută în funcție de o achiziție anterioară din magazinul de hardware. Campania s-a bazat pe faptul că clientul ar trebui să cumpere cu siguranță bunurile selectate anterior, indiferent de cât de mare este reducerea. Acest lucru rezultă din faptul că procesul de puzzle are loc doar la casa de marcat.
Din punct de vedere legal, clientul ar trebui să fie obligat să accepte marfa cel târziu atunci când ridică zarurile înainte de a plăti la checkout. Aceasta înseamnă că cumpărarea bunurilor este legată de o concurență, pe care legea împotriva concurenței neloiale o interzice. „Profitul” ar putea fi, de asemenea, o reducere a prețului la bunurile cumpărate, deoarece acest lucru ar înnegri judecata consumatorului „prin exploatarea dorinței de a juca”. Speranța unui profit ușor afectează în cele din urmă libertatea de alegere a clientului și o comparație critică a prețului și a calității, care afectează comportamentul său de piață nu numai în detrimentul concurenței. (mf)