Să vorbim despre munca și îmbrăcămintea profesională, precum și despre moda schimbătoare - cu Carlos Hirsch von -
Când vorbim despre industria modei, ne referim în principal la haine pe care noi, în calitate de consumatori, le cumpărăm noi în weekend în magazine sau online. Dar îmbrăcămintea de lucru și îmbrăcămintea profesională fac, de asemenea, parte din producția de modă. În 2017, a fost principalul motor de creștere al industriei de modă din Germania, cu o creștere de aproape 22%. Cifra de afaceri brută a acestei divizii textile în 2017 a fost de peste 1 miliard de euro și a reprezentat aproape 8% din întreaga industrie a modei din Germania. O proporție semnificativă. Și totuși vorbim mult prea rar despre munca și îmbrăcămintea de lucru atunci când denunțăm nemulțumirile din industria prelucrătoare convențională - sau indicăm alternative. Aș dori să vă prezint astăzi una dintre acestea: IND-Berlin!
adnotare: La începutul lunii octombrie 2020, IND-Berlin a decis un nou nume de marcă: Doublethewears.com. Fundalul este că compania nu numai că proiectează uniforme, ci și creează modă mutabilă în ansamblu. Prin urmare, numele mărcii a fost adaptat mai jos.
Uniforme personalizate de la Doublethewears.com
Doublethewears.com realizează uniforme personalizate din 2016. Stimulare inițială pentru companie: nu existau produse comparabile pe piață, nici o îmbrăcăminte durabilă asociată cu un design individual. Printre clienții săi se numără hoteluri precum SOHO House Berlin, AMERON Hotels, despre: Berlin (Savoy) sau Hyatt on Potsdamer Platz din Berlin. Dar IND-Berlin este mai mult. Fondată în 2014, eticheta urmărește ideea schimbării. Fiecare îmbrăcăminte poate fi purtată în cel puțin două moduri. Acest lucru nu numai că creează mai mult spațiu în garderobă, dar puteți preveni în mod activ și problema majoră a irosirii de resurse în industria modei.
Am avut ocazia să vorbesc pe larg despre compania din Berlin cu Carlos Hirsch de la Doublethewears.com.
Î: Dragă Carlos, ce înseamnă schimbarea pentru tine?
R: Pentru noi, moda schimbătoare înseamnă că fiecare piesă vestimentară poate fi purtată în cel puțin două moduri. Oferim jachete reversibile, fuste 2-în-1, rochii reversibile etc. În acest fel, creăm un nou tip de sustenabilitate: să avem mai puține haine în general și apoi să le putem purta diferit.
Î: A existat deja o oportunitate de a transfera acest principiu B2C la producția de uniforme în afacerea B2B?
R: Exact ceea ce am făcut pentru hotelul Berlin. De exemplu, cu jacheta noastră reversibilă Tropical: o parte tropicală, cealaltă parte denim albastru închis. Angajații poartă cămășile noastre detaliate sub formă de tricouri, care pot fi purtate fie ca elemente de bază, fie cu un model elegant pe tivul brațului.
Ideea din spatele schimbării uniformelor este, pe de o parte, unicitatea îmbrăcămintei în sine și, pe de altă parte, o simplă schimbare între diferitele departamente. B. purta varianta tropicală și în serviciu albastru închis simplu. O schimbare simplă fără a fi nevoie să vă schimbați complet.
Î: Când ați ales unitatea de producție, locația în Europa a fost importantă pentru dvs. Pentru a justifica alegerea locației, se afirmă adesea că distanțele scurte sunt un avantaj. Dar, din multe documente, știm, de asemenea, că Europa, ca locație de producție, nu asigură în sine producții corecte și sociale. Aveți propria producție în Estonia. Cum vă asigurați că totul merge bine acolo?
R: Lucrăm cu unitatea de producție din Estonia de aproximativ un an. Motivul principal pentru aceasta a fost mutarea noastră de la caseta noastră pop-up din Bikini Berlin la propriul magazin cu o suprafață mult mai mare. Am împărtășit zona de vânzări și studioul. Înainte de a ne muta la magazinul nostru, am cusut fiecare piesă vestimentară în studio. Datorită cererii mari, acest lucru nu a mai fost posibil. Am devenit conștienți de unitatea de producție prin apariția noastră la „Das Ding des Jahres”. Aici am prezentat TWOCK-ul nostru multifuncțional (geantă, vestă și fustă într-una).
Provocările alegerii unei locații pentru producție
La scurt timp după difuzare, am primit scrisori de la diferite unități de producție din întreaga lume, întrebându-ne dacă am vrea să lucrăm cu noi. În cele din urmă ne-am decis pentru Estonia. Motivele au fost în principal faptul că calitatea este într-adevăr foarte bună, compania s-a prezentat foarte transparent și ruta de transport către Germania este relativ scurtă. Deci poți z. B. vizualizați situațiile financiare anuale din ultimii ani și obțineți informații despre impozite, mărimea angajaților, creșterea etc. Dar și faptul că Estonia este membru cu drepturi depline al UE ne-a convins. Mai mult, am avut o relație foarte bună cu regizorul Katrin de la început. Avem contact zilnic cu ea și a devenit aproape un fel de prietenie.
Dar, desigur, ai dreptate când spui că există și condiții de muncă proaste în UE. Este dificil să garantezi 100% securitate. Dar suntem, de asemenea, convinși că condițiile de muncă sunt, în principiu, mai bine monitorizate în țările UE decât în Asia. De asemenea, trebuie menționat faptul că plătim mulți bani pentru producție. Deoarece cooperarea noastră este încă destul de proaspătă și avem mult de lucru cu această mutare, din păcate nu am avut încă ocazia să călătorim în Estonia. Cu toate acestea, acest lucru este planificat ferm pentru această primăvară.
Î: Vă procurați materialele din Europa acasă și în străinătate, în special din Italia, Olanda și Germania. Ce materiale obțineți de la cine și de unde?
R: Noi furnizăm toate țesăturile noastre de la furnizori europeni, în special Germania, Olanda și Italia. Ne furnizăm bumbacul organic din Germania și Olanda; furnizăm în principal viscoză, elastan și modal din Italia. Furnizorul olandez este un producător mai mare, bine cunoscut, care vinde textile din 1850. Când am întrebat despre țara de origine a bumbacului, ni s-a spus că Turcia va fi vizitată de mai multe ori pe an. În plus, furnizorii sunt certificați OEKO-Tex 100. Conținutul de bumbac organic al îmbrăcămintei noastre este în prezent de aproximativ 40%. Am dori să creștem această cotă în acest an.
Î: Cum ați ajuns la Bikini Haus?
R: Nu ne-am mutat de la 0 la 100 direct la propriul magazin din Bikini-Berlin. Mai întâi ne-am mutat în casetele 8 și 9 de la parter și apoi în caseta 1. Deoarece Bikini Berlin este un centru comercial inovator, ne potrivim foarte bine aici, iar clienții - oameni din întreaga lume - au reacționat foarte pozitiv la ideea noastră de conservare a resurselor prin schimbare.
De la cutie la propriul magazin
După expirarea contractului de închiriere pentru ultima noastră casetă 1, am decis să ne mutăm în propriul magazin. De ce? Înainte de a mă alătura site-ului Doublethewears.com, am lucrat câțiva ani într-un start-up fin-tech (100 de angajați la sfârșit) în departamentul de conturi cheie. A fost foarte util să îmi aplic cunoștințele cu privire la creșterea și scalarea produselor la IND-Berlin. Următorul pas pentru o creștere mai mare a fost, în mod logic, pasul riscant în propriul magazin cu moda, precum și îmbrăcămintea profesională și de lucru.
Î: Creezi majoritatea uniformelor sau ținutelor dintr-o combinație de produse de la furnizorii tăi, precum și produse pe care le proiectezi și le produci special pentru clienții tăi. Cum trebuie să-mi imaginez exact asta? Cum acordați atenție sustenabilității aici?
R: Furnizăm tuturor clienților noștri hoteluri haine de lucru și de lucru fără ambalaje din plastic. Și, de asemenea, cu cât mai puține ambalaje. Aceasta este o parte importantă a durabilității în lanțul de aprovizionare. De asemenea, livrăm produse durabile, de înaltă calitate, care durează mult timp. Acest lucru reflectă și durabilitatea.
Pentru ultimul nostru proiect - despre: Berlin (Savoy) -, așa cum am menționat deja, ne-am încorporat schimbarea în uniforme. Pentru uniformele schimbătoare, am făcut tăieturile, am ales țesături și am realizat piesele parțial în studioul nostru de aici din Berlin și parțial în Estonia.
Mixul ideal pentru îmbrăcăminte profesională și profesională
Pentru produse pe care nu le putem fabrica singuri, precum B. Curele și încălțăminte, lucrăm cu furnizori care sunt foarte puternici în domeniul lor și care ne asigură că ne oferă produse de înaltă calitate realizate în condiții umane.
Așa cum este descris pe site, în majoritatea cazurilor este un amestec între produse de la noi și produse de la furnizorii noștri. Datorită creșterii constante a colecției și a pieselor noastre, integrăm din ce în ce mai multe produse. Recent am fost z. De exemplu, un vechi partener de hotel ne-a scris întrebându-ne dacă am dori să echipăm un nou restaurant în Berlin-Mitte cu uniforme schimbătoare anul acesta. În prezent, facem brainstorming și proiectăm articole de îmbrăcăminte care nu numai că arată bine, dar au și o anumită funcționalitate. Obiectivul nostru pentru acest an este clar să lăsăm să circule mai multe produse și să menținem lanțul de producție cât mai scurt posibil.
Î: Când m-am ocupat de ideea dvs., am observat că prima dvs. întâlnire cu clienții este gratuită și că puteți prezenta gratuit primele dvs. propuneri de proiectare. Clientul plătește numai atunci când comandă și o mostră de ținută pentru îmbrăcăminte profesională și profesională. De ce ați decis să efectuați o astfel de plată în avans, ceea ce, în opinia mea, este minunat?
R: Constatăm că multe companii au uitat ce înseamnă să-i faci pe clienți și parteneri fericiți. Vrem să lucrăm complet pe client și pe partener. Pentru că, ca marcă de modă în creștere, trăim din competența și calitatea noastră. Folosim primele întâlniri pentru a ne cunoaște și a convinge. Totul fără presiune și fără obligații.
Ceea ce ne-a devenit tot mai clar: hotelurile își doresc alături un partener la care să poată fi contactat după ce comanda finală a fost deja plasată. Vor să facem treaba pentru ei, să îi sfătuim și să fim acolo ori de câte ori este nevoie de ajutor - și suntem bucuroși să facem asta! Până în prezent, fiecare întâlnire s-a transformat într-o nouă sarcină, precum și una singură.
Î: Mulțumesc Carlos pentru interviu.