Semnificația culorilor pentru a vă influența marketingul
Dacă culorile fac parte din viața noastră de zi cu zi, ele ne influențează mai mult decât credem. Percepția unei culori de către fiecare individ este destul de subiectivă, cu toate acestea este de obicei acceptat faptul că fiecare culoare are un sens, care poate fi diferit în funcție de civilizație.
Culorile evocă sentimente, senzații, amintiri. Acesta este motivul pentru care au fost utilizate încă din zorii timpului în comunicările noastre. În primul rând, fac posibilă transmiterea unui mesaj prin impactul lor și prin diferențierea acestora de nuanțele de contraste simple de alb și negru.
Astăzi paleta noastră de nuanțe de culoare este foarte declinată și versatilă, deci există mii de ele. Marketingul folosește pe scară largă culorile ca instrument strategic, făcând astfel apel la inconștientul colectiv să propage o imagine, să transmită un mesaj, să împărtășească valori.
De fapt, culorile, ca multe semne distinctive, au devenit o referință puternică la apartenența la un grup sau aderarea la o idee. Doriți să aflați mai multe despre jocul și rolul culorilor? Aflați cum percep francezii culorile de zi cu zi.
Galben: foarte controversat
Galbenul este o culoare tonifiată și caldă, care este adesea asemănată cu lumina soarelui. Dintre culorile solare, este cea care contrastează între pasiunea extremă pentru roșu și dinamismul portocaliului utilizat pe scară largă astăzi. Prin urmare, cu galben avem o atingere tonică suplimentară fără a avea prea multă putere.
Galbenul ar trebui folosit cu ușurință în marketing, deoarece, deși poate însemna bucurie, poate însemna și trădare și minciuni. Când galbenul este mai palid, te poate face să te gândești și la boală și tristețe. În cele din urmă, galbenul este destul de greu și necesită o stăpânire solidă a utilizării culorilor în marketing. Cu toate acestea, este recomandat pentru mărcile care doresc să comunice cu privire la viteză și tonic.
Exemple de sectoare care folosesc galben: livrare, catering, vehicule.
Roșu: de la pasiune la furie
Această culoare nu este un secret, deoarece este utilizată pe scară largă. Adesea adorată sau urâtă, culoarea roșie stârnește emoție, energie și este folosită în mod regulat pentru a provoca o reacție, un impuls.
Roșu este, de asemenea, utilizat pentru a îmbunătăți performanța sportivă, intensificând eforturile la vederea roșu (pe echipamente, tricouri etc.) sau pentru a accentua senzația de foame în restaurante. De fapt, în China roșul are o semnificație ușor diferită decât în Occident, deoarece simbolizează fericirea și norocul. Roșul este recomandat pentru mărcile care doresc să comunice cu privire la pasiune, performanță.