Sloganurile publicitare care și-au marcat timpul
Născut la radio, mesajele trantite au popularizat mărcile înainte de a fi înlocuite de imagine. Piese selectate.
Toți agenții de publicitate îl deplâng: marea epocă a sloganurilor care trântește este în spatele nostru. Născută în jurul anului 1925 datorită radioului care a căutat să înveselească nesfârșitele „comunicate”, această formă de comunicare și-a atins apoteoza între 1960 și 1995.
De atunci, „Bea, pisează”, „Pâine, vin, Boursin” și „Greutatea cuvintelor, șocul fotografiilor” au fost înlocuite de liniștitorul „Revitalizează-te”, „Nu este complicat să faci pe plac” sau „Viața este o poveste adevărată ”.
Cele trei cuvinte folosite acum în sloganuri („a fi”, „viață” și „lume”) sunt plate și imaginea a înlocuit semnătura, care a devenit relația slabă a creativității. Păcat, așa cum arată selecția noastră de sloganuri care și-au marcat timpul.
"Dubo ... Dubon ... Dubonnet" (1932)
Creat în 1846, aperitivul Dubonnet a devenit celebru în 1932 datorită posterului Cassandre. Acest pictor, cunoscut pentru afișele sale de inspirație cubistă, a inventat cârligul „Dubo ... Dubon ... Dubonnet”, pe care l-a ilustrat cu trei desene care arată un om care reia treptat culorile în timp ce golea o sticlă de Dubonnet. Afișat în tunelurile metroului din Paris și scandat la radio, acest mesaj cult nu a fost niciodată reutilizat de Pernod Ricard, care a cumpărat marca în 2004.
„André, cizmarul care știe să se potrivească” (1932)
Unul dintre primele sloganuri ale lui Marcel Bleustein-Blanchet, fondatorul Publicis. El a deturnat exercițiul de dicție „un vânător care știe să vâneze știe să vâneze fără câinele său” pentru a-i convinge pe frații Lévy, proprietarii lui André și reticenți în publicitate, să-l angajeze. Ritornello său va rămâne semnătura mărcii până în 1973. Bleustein-Blanchet a creat apoi alte sloganuri de succes, printre care „C'est Shell that I love” și „Pâine, vin, Boursin, sunt bine”.
"Omo este aici, murdăria se duce" (1952)
La opt ani de la eliberare, fabricile de săpun Lever lansează primul detergent de spumare universal (rufe, vase, pereți etc.) cu acest slogan extrem de simplu și puternic. Succesul său a fost de așa natură încât compania a trebuit să construiască o a doua fabrică încă din 1954. Va fi în uz timp de douăzeci de ani, până când înlocuitorul său „Omo expulzează murdăria blocată într-un nod” a fost derizat de Coluche. În 1990, un cimpanzeu care vorbește despre "poldomoldave" îl va resuscita: "Omo este acolo și crapoto basta".
„O schimbare de direcție? Martie, iar noi plecăm ”(1967)
Wolinski, caricaturistul „Charlie Hebdo” și „Hara Kiri”, nu a dat doar în caricatura de protest. În 1967, a ilustrat celebrul slogan de pe Marte, „Un coup de barre? Marte și s-a întors ", ceea ce a stimulat vânzările produselor înainte de a fi înlocuit opt ani mai târziu cu abrevierea„ Muncă, odihnă și agrement, Marte te ajută să te sprijine ". În 1992, firma își va relua spiritul și sloganul prin scurtarea acestuia. „Marșul și începe din nou” va fi refolosit timp de un deceniu.
„Pentru că merit” (L’Oréal, 1973)
În 1973, pilula a fost autorizată timp de șase ani și feministele au defilat, arzându-și sutienul. L’Oréal ia act de această revoluție și își lansează sloganul legendar. Scriitorul agenției McCann Erickson, în vârstă de 23 de ani, Ilon Specht a inventat aceste șase cuvinte cântate în fiecare limbă de Eva Longoria, Linda Evangelista și Penelope Cruz. Născut