Studii actuale privind utilizarea mass-media - studiu ARDZDF
Cum se dezvoltă comportamentul actual de utilizare a mass-media? În timp ce mass-media online crește în mod constant în ceea ce privește utilizarea mass-media, timpii pentru utilizarea mass-media tipărită sunt în continuă scădere. Studiul ARD/ZDF și Statista examinează în mod regulat comportamentul de utilizare a mass-media în regiunea DACH. Aici publicăm rezultatele actuale ale studiului, deoarece aceste constatări constituie o bază valoroasă pentru strategiile în marketingul digital cu marketing de conținut, precum și social media și marketing online.
Studiu online ARD/ZDF 2019 privind utilizarea mass-media
Streaming-ul este în plină expansiune, Instagram crește
Actualul studiu online ARD/ZDF 2019 confirmă tendința care a apărut deja în 2018. Utilizarea internetului pare saturată. 90 la sută dintre germani navighează pe internet în fiecare zi, nu mai există un salt mare. Doar utilizarea zilnică se schimbă puțin. A crescut, dar durata șederii a scăzut oarecum.
Asistenții vocali sunt mai populari pe telefoanele mobile, la fel ca asistenții Google sau Siri. Doar 10% dintre germani au un difuzor acasă.
Facebook este depășit de Instagram?
Acest mit circulă de ceva timp pe internet și în marketingul online. Până acum, cel puțin în Germania, acest lucru nu a fost niciodată dovedit și rămâne un mit. Instagram crește în fiecare an, în prezent, aproximativ 13% folosesc Instagram în fiecare zi, în special tinerii de la 14 la 29 de ani îl folosesc mai mult decât Facebook (59%). Dar, în general, Facebook rămâne rețeaua numărul unu pentru germani. Potrivit studiului, 21% îl folosesc în fiecare zi. WhatsApp a devenit, de asemenea, indispensabil. 76 la sută dintre ei scriu mesaje prin messenger în fiecare zi ca înlocuitor de SMS.
Serviciile de streaming pentru audio și video sunt în plină expansiune
Încă din 2018 a devenit clar că streamingul de muzică și ascultarea ei online sunt în creștere. Asta s-a intensificat anul acesta. În timp ce în 2018 s-au auzit 25 de minute audio online și s-au citit în medie 30 de articole online pe zi, audio a câștigat cursa anul acesta. În medie, germanii ascultă 38 de minute de muzică sau clipuri audio pe internet în fiecare zi și citesc „doar” 28 de minute. Cu astfel de numere, podcast-urile devin din ce în ce mai mult în centrul marketingului online, dar sunt încă produse de nișă. Potrivit studiului, doar 20% dintre germani ascultă un podcast o dată pe lună, 3% în fiecare zi.
Serviciile de streaming video și aplicațiile TV sunt mai puțin surprinzătoare. Utilizarea lor continuă să crească. Vizualizarea în timp este acum parte a vieții de zi cu zi, în special în rândul persoanelor mai tinere. 35 la sută urmăresc seriale, emisiuni și filme în bibliotecile media după ce au fost difuzate la TV în direct, adică și la cerere. 37 la sută utilizează servicii precum Netflix, Amazon Prime și Co. YouTube rămâne, de asemenea, în top și rămâne foarte popular în fiecare zi. 82 la sută pot fi distrați zilnic prin videoclipuri scurte. Televiziunea live rămâne în urmă din ce în ce mai mult.
Studiul online ARD/ZDF 2019 arată încă o dată cât de important este accentul pus pe marketingul digital și social media. Videoclipurile sunt o parte esențială a unui marketing online puternic. Pregătirea conținutului pentru diversele rețele și construirea unei comunități acolo, generarea de clienți potențiali și astfel realizarea de vânzări este acum mai valoroasă pentru orice companie decât publicitatea tradițională. Vom fi bucuroși să vă sfătuim, scrieți-ne un e-mail.
Utilizarea mass-media: germanii petrec 7 ore pe zi cu mass-media
Oamenii din această țară folosesc mass-media șapte ore pe zi. Imaginile în mișcare reprezintă cea mai mare parte cu 202 de minute, iar conținutul audio cu 186 de minute. Textul este de 54 de minute pe zi, după cum arată graficul Statista cu date din studiul „ARD/ZDF Mass Communication Trends 2019”.
Presă scrisă: ziarele zilnice se micșorează
Comportamentul de utilizare a media online 2018
Utilizarea zilnică a mass-media online crește
Conform, numărul persoanelor care utilizează internetul zilnic a crescut semnificativ. Plusul este de 3,8 milioane. Din 2015, acest număr a crescut de la 44,5 milioane la 54,0 milioane și este în prezent de 77%. Internetul este utilizat cu 39% în fiecare zi pentru consumul media. Restul se împarte între comunicarea individuală cu serviciile de mesagerie, navigarea, cumpărăturile, căutarea și jocul.
Timpul zilnic de utilizare a crescut și mai mult. O persoană în vârstă de 14 ani și peste petrece 202 de minute pe zi urmărind programe TV sau videoclipuri online. Asta înseamnă 3 ore și 20 de minute pe zi. Pentru cei sub 30 de ani, timpul zilnic de utilizare este de aproape șase ore. Tinerii de 70 de ani sunt online aproape o oră pe zi.
Partea „live” este de 163 de minute, în timp ce partea „la cerere” este de 39 de minute. Utilizarea cel puțin săptămânală a ofertelor video online este de 60%, comparativ cu 52% în anul precedent. Creșterea rezultă din următoarele creșteri ale utilizării:
- Portaluri video: 39% le folosesc cel puțin o dată pe săptămână (plus 8 puncte procentuale)
- Servicii de streaming video: 31% (plus 8 puncte procentuale)
- Emisiuni TV online: 24 la sută (plus 6 puncte procentuale).
Streaming muzical: creștere dinamică
Cu 49% (plus 3 puncte procentuale), aproximativ jumătate din populația vorbitoare de limbă germană ascultă formate audio pe internet o dată pe săptămână. Serviciile de streaming muzical precum Spotify, Apple Music sau Amazon Music sunt utilizate săptămânal sau mai des cu o creștere dinamică de 27%.
Un procent constant de 14% ascultă programe radio în direct pe internet, în rândul tinerilor de 30 până la 49 de ani cifra este de 20%. Utilizarea la cerere a programelor radio și a podcasturilor audio este aproximativ la fel cu anul precedent: 4 și 3 la sută dintre oameni folosesc aceste oferte cel puțin o dată pe săptămână
Studii online ARD/ZDF pentru utilizarea mass-media
Rezultatele studiului se bazează pe un eșantion reprezentativ al unui total de persoane vorbitoare de limbă germană din 2009 cu vârsta de 14 ani și peste din Germania. Dezvoltarea utilizării internetului în Germania și modul în care utilizatorii se ocupă de oferte au fost întrebările centrale ale studiilor online ARD/ZDF din 1997. Scopul este de a descrie liniile generale de utilizare a Internetului în cadrul complexității mass-media. Este important să vă concentrați asupra utilizării de către mass-media a internetului. Am raportat, de asemenea, despre studii anterioare: studiu ARD/ZDF 2016.
- Stare de nervozitate
Dr. Claudia Hilker este expertă în marketing digital. Cu Hilker Consulting, ea sfătuiește multe companii din afaceri online cu privire la strategiile de marketing cu management de marcă, marketing de conținut și automatizare. Își împărtășește cunoștințele din academia de digitalizare cu cursuri și prelegeri online. Cu rețelele sociale pentru companii, ea oferă consiliere în domeniul marketingului pe rețelele sociale. În calitate de autor de bestseller, a scris zece cărți de specialitate despre marketing online și disertația ei pe rețelele de socializare. A predat ca profesor de marketing la Universitatea Fresenius.