Tată, mamă, reclame și eu - Acțiune de viață împreună
Copiii sunt țintele preferate ale agenților de publicitate, în principal prin intermediul televiziunii. Ar trebui să interzicem sau să reglementăm publicitatea adresată celor mai tineri? Agenții de publicitate sunt capabili să se controleze? Sunt copiii capabili să facă distincția între publicitate și informații? Care sunt efectele sale asupra sănătății, rolurile în familie, bugetul, imaginea de sine? Întrebări prea puțin dezbătute printre noi.
Descărcați analiza în pdf
Știind cât consumă copiii de la televizor, știind că obiectivul unui industrial este să-și vândă produsul indiferent de costul social, pare mai mult decât adecvat să se limiteze expunerea copiilor la publicitate, în ciuda capacităților incontestabile de discernământ al copiilor.
Agenții de publicitate spun că copilul este suficient de capabil să discearnă ce este bine pentru el sau nu.
REGULILE
Articolul 17 din Convenția Organizației Națiunilor Unite privind drepturile copilului obligă țările semnatare să protejeze copiii împotriva materialului audio-vizual care lezează bunăstarea lor. Acest drept nu este respectat în Belgia. Reclamele și emisiunile TV au un impact asupra lor, pe care îl vom descrie mai jos.
Industria agroalimentară dorește în mod evident să evite orice reglementare care ar priva-o de acțiuni specifice către potențiali „mari consumatori”.
COPII, PRESCRITORI DE ACHIZIȚII
ALIMENTARE PUB ȘI JUNK
Adulți, știm foarte bine că suntem ținta agenților de publicitate. Cu toate acestea, suntem adesea convinși să scăpăm de mirajul publicitar. Această atitudine este propice influenței publicitare, deoarece ne lăsăm garda jos. Majoritatea copiilor nu au nici măcar o minte critică antrenată, sunt și mai ușor pradă. Chiar și atunci când se respectă legea, publicitatea are un impact mare asupra lor.
" Cu cât copiii petrec mai mult timp uitându-se la televizor (și expuși la reclame), cu atât este mai pozitivă atitudinea lor față de junk food., cu atât mai mult aderă la mesajele din reclame de junk food, cu cât mănâncă mai mult ”. [12]
Dintre acestea, este evident că agenților de publicitate nu le pasă: moralitatea nu este responsabilitatea lor. Și chiar își hrănesc propria piață, întrucât într-o zi vor lucra pentru una dintre aceste mărci și a doua zi pentru o campanie de conștientizare a alimentației mai sănătoase [15]