Un nou instrument măsoară efectul reclamelor TV asupra traficului site-ului web W; V
Startup-ul din Hamburg Videobeat a dezvoltat un algoritm care ar trebui să facă succesul spoturilor TV vizibil în timp real.
Cu instrumentul TV Analize Videobeat vrea startup-ul din Hamburg Videobeat Măsurați efectul exact pe care îl are publicitatea televizată asupra traficului site-ului web. Scopul: să facă vizibil succesul spoturilor TV în timp real; Campaniile ar putea fi controlate mai precis. Cu instrumentul, astfel compania din Hamburg, „clienții noi, abonații și interogările de căutare pot fi atribuiți în mod specific și traduși în indicatori cheie de performanță fără puncte oarbe”.
Rezultatele măsurătorilor inexacte și contradictorii au făcut ca controlul campaniilor TV să fie „mult mai dificil și mai imprecis decât activitățile de publicitate în mass-media online”, potrivit fondatorului Videobeat Andreas Groke. Este esențial să se includă toate canalele în mod egal în consultare și să se țină cont de acestea în planificarea mass-media. Groke: „Nu se poate ca criteriile de evaluare să difere atât de mult - asta trebuie să se schimbe”.
Se ia în considerare sezonalitatea
În acest scop s-a lucrat la Videobeat cu ajutorul inginerului și matematicianului Maria Gaschler propriul algoritm pentru alocarea și analiza vizitelor și conversiilor pe site-uri în legătură cu spoturile TV. Potrivit companiei, algoritmul se adaptează automat la circumstanțele clientului și oferă „rezultate fiabile în mod constant”. Instrumentul TV poate calcula, de asemenea, tendințele zilnice, săptămânale sau lunare care decurg din sezonalitate pentru a permite diferențierea.
Principiul: În loc să aștepte următorul raport de la radiodifuzor, Videobeat determină timpul de difuzare al reclamei în sine. Trackerele audiovizuale vizualizează automat toate canalele TV și raportează difuzarea în timp real. Această precizie este importantă, deoarece atât metodele actuale de măsurare, cât și noul model Videobeat măsoară creșterea numărului de vizite pe site sau creșterea căutării organice în motoarele de căutare într-o fereastră de timp directă de la 0 la 15 minute după difuzare.
Gama proprie pentru fiecare loc
Asta înseamnă: radiodifuzorii denumesc începutul blocului publicitar, dar nu și începutul spotului în sine. Acest lucru duce la o inexactitate de câteva minute care poate denatura rezultatele. De exemplu, lipsa a cinci minute poate duce la o treime din inexactitate.
Videobeat a dezvoltat, de asemenea, o rețea neuronală care calculează intervalul fiecărui spot, conform Groke: „Diverse valori sunt încorporate acolo, astfel încât să putem calcula un interval pentru fiecare spot de pe fiecare canal, pe care îl folosim pentru a calcula traficul site-ului în raport cu unul mult mai precis. poate distribui. "