Un om de ziua lui - Hamburger Abendblatt
„Bild der Frau” împlinește 30 de ani: Redactor-șef Sandra Immoor despre diete, cerințe și citire în cadă
Hamburg. Cea mai mare revistă germană pentru femei, „Bild der Frau”, împlinește anul acesta 30 de ani - iar în acest weekend o petrecere de două zile pentru cititorii din Hamburg. Sandra Immoor este redactor-șef al revistei pentru femei din 2006, care este citită și de 330.000 de bărbați.
În numărul curent aveți un bărbat pe copertă pentru prima dată. Contează pe cititori șocați?
Probabil îi vom uimi pe mulți - sperăm că nu vom speria pe nimeni. Omul de pe copertă are un motiv întemeiat: luni vom prezenta marele nostru studiu despre bărbați la Berlin. Împreună cu institutul de cercetare a opiniei Allensbach, am chestionat 1000 de bărbați cu vârste cuprinse între 18 și 65 de ani. Am vrut să știm dacă percep noile femei „puternice” ca o amenințare sau un atu.
Pentru așa-numita femeie „puternică”, la chioșc există lectură la metru. Distracție pentru femei, timp liber pentru femei. Cât de greu îți este să te afirmi?
Este adevărat că segmentul revistelor pentru femei este un rezervor de rechini cu o mulțime de copiere și nivelare. În prezent există peste 130 de titluri pentru femei pe chioșc, inclusiv 42 săptămânal - și la prima vedere, toată lumea are pe copertă noua dietă cu supă, cheesecake și blugi. A fi cel mai bun dintre egali în fiecare săptămână este o provocare. Dar îi stăpânim destul de bine bazându-ne pe calitate și suflet: producem, raportăm și intervievăm în toate departamentele, suntem aproape de cititor.
Ai pierdut multă circulație din cauza concurenței în creștere?
La fel ca toate produsele tipărite, am pierdut și circulația, zilele în care am vândut două milioane de numere pe săptămână s-au încheiat. Dar suntem în continuare cel mai mare mediu pentru femei din Germania și ajungem la mai multe femei decât „Wetten das”, „Tagesschau”, „Bunte” sau „Brigitte” - și anume cinci milioane cu fiecare număr.
Cum vedeți viitorul „Bild der Frau”? Ce rol vor juca revistele în viitor?
Desigur, lucrăm și la extinderea prezenței noastre online bildderfrau.de și a aplicațiilor noastre - dar cred cu tărie că revistele pentru femei au o viață lungă înainte. Vreau sfaturi și inspirație de la o revistă pentru femei și vreau să mă relaxez cu ea - pe canapea, în cadă. Aceste nevoi rămân și știu puține femei care intră în baie cu laptopuri. De altfel, femeile se simt și mai bine cu o revistă dedicată, care reprezintă ceva - care a fost întotdeauna important pentru „imaginea femeilor”.
Deci ești mai mult decât o revistă dietetică pură. Se pare că nu există titlu fără promisiunea „3 kilograme în 3 zile”.
Da, iar subiectul figurii va rămâne probabil unul important pentru femei pentru totdeauna. De aceea, joacă și un rol important în „Bild der Frau”. Dar nu organizăm o manie dietetică: nu avem „50 de lire sterline!” Titluri; rețetele noastre de slăbit au fost dezvoltate de nutriționiști. Și, în cele din urmă, subiectele slabe alcătuiesc doar trei pagini în revistă.
Cine citește de fapt „Bild der Frau”? Ce fel de femei sunt?
Femeile obișnuite în cel mai bun sens al cuvântului. Brevete, femei dure și calde din toate categoriile de vârstă și profesii. Femeile pe care le întâlnești la doctor, la tejgheaua de brânză și la metrou. Și asta ne place foarte mult - de aceea este atât de important pentru noi să ne întâlnim la fel de egali. Predecesorul meu Andrea Zangemeister a scris odată: „Dacă soțului tău nu-i plac sânii tăi, nu ai nevoie de un sân nou, ai nevoie de un bărbat nou”.
Ce s-a schimbat cel mai mult în ceea ce privește conținutul? Ce subiecte au devenit mai importante în ultimii ani?
Femeile au devenit mai sigure în sine și mai independente. Există titluri care au funcționat senzațional - și acum nu mai sunt. În 1998 am vândut 1,8 milioane de numere cu seria „100 de întrebări către ginecolog”, dar astăzi nu vei atrage o femeie la chioșc. Ar prefera să-l întrebe pe doctor însuși și să economisească 1,10 euro pentru caiet. În schimb, cititorii vor să își găsească drumul prin jungla de zi cu zi: Care școală pentru copil? Care dintre cele 75 de tipuri de iaurt este gustos? Și: Tema durabilității a devenit extrem de importantă. Astăzi, femeile trăiesc mai conștient și vor să aibă un sentiment bun despre ceea ce fac - doar pentru a ajuta la schimbarea puțin a lumii. Pentru mai bine.