Unilever mănâncă înghețată americană Ben; Jerry; și pariați pe dieta Slim Fast - Le Temps
AGROALIMENTARE
Vânzările au crescut doar cu 2% anul trecut, în timp ce veniturile din exploatare au scăzut cu 2%. Dar grupul are speranțe cu aceste noi achiziții
O mizerie de calorii și un program de dietă: meniul Unilever are destule pentru a face orice observator schizofrenic. Pentru că miercuri, gigantul agroalimentar anglo-olandez a anunțat în succesiune rapidă două achiziții la fel de importante pe cât par a fi contradictorii, întrucât preia Ben & Jerry, outsiderul american de înghețată, și Slim Fast, specialist în dieta de slăbire.
Cu toate acestea, aceste două achiziții urmează aceeași logică a investițiilor în produse cu o creștere puternică a vânzărilor. De câțiva ani, Unilever s-a străduit să-și crească în mod satisfăcător marjele de vânzare și profit. Vânzările au crescut doar cu 2% anul trecut, în timp ce venitul din exploatare a scăzut cu 2%, până la 4,3 miliarde de euro. Dar grupul are obiective ambițioase până în 2004: creșterea marjei de profit la 15% și creșterea cifrei de afaceri cu 5% pe an.
Pentru a realiza acest lucru, multinaționala folosește metoda tradițională de reducere a locurilor de muncă: 25.000, sau 10% din salarizare.
Un brand recunoscut
Pe de altă parte, Unilever va renunța pur și simplu la trei sferturi din mărcile sale: de la 1600 la 400 în întreaga lume! În cele din urmă, grupul dorește să facă achiziții în mai multe domenii vizate, în special alimente cu valoare adăugată ridicată, „migdale”, care combină farmacia și alimentele, și care prezintă o creștere anuală globală de 10% în medie., Și înghețată, lumea al căror consum a crescut abia de ani de zile. Ultimele două răscumpărări fac parte din acest cadru.