Văd corect - criterii de evaluare a ideilor de design și design grafic - SCM
Apreciați și decideți măsuri de marketing, publicitate sau comunicare? Rezultatul acestui efort este vizibil mai ales ca aspect, grafică, design și text. Ești sigur că ai ales cel mai eficient design?
- Care este o idee bună de proiectare pentru reclama dvs.?
- Scopul aspectului
- Omul este un animal ochi
- Focus și ierarhia percepției
- Mai multă tensiune pentru o mai bună percepție
- Întrebări pentru evaluarea designului grafic și a aspectului:
- Perspectiva designului grafic
Care este o idee bună de proiectare pentru reclama dvs.?
Ideea de design traduce mesajul central într-o formă dramatică. Acest formular este exprimat ca grafică, design, tipografie, text și aspect.
Ideea emoționează și mărește convingerea mesajului tău. Ideile deviază întotdeauna. Fiecare idee este o abatere de la familiar. Există o abatere de la normă, tipar, regulă, convenție sau clișeu. Abaterea atrage atenția și solicită în același timp rezoluția. Există o perspectivă asupra rezoluției, mesajul central către client.
Ideile au o formă sau un mecanism clar recunoscut. Dacă forma nu este clară, ideea rămâne ambiguă. Ideea în sine poate fi descrisă într-o singură propoziție. Permite destinatarului să arunce o privire neobișnuită și surprinzătoare asupra promisiunilor, produselor/serviciilor/companiilor.
Ideea este: plauzibilă, concentrată, inteligentă, implicantă, puternică, realistă, umană, simpatică, exactă, nevăzută, uimitoare și adevărată. Cea mai bună idee este unică.
Scopul aspectului
Aspectul sărbătorește ideea și o transportă în memoria noastră împreună cu mesajul. Aspectul este aranjarea tuturor părților grafice. Doar câteva părți (imagini, tipografie, suprafețe, linii, culori) domină și dau ideii un efect impresionant în formatul și suportul dorit. Alte părți sunt subponderale și se retrag.
Omul este un animal ochi
Persoana percepe imaginea din fața textului. Ne putem imagina ghidând vizualizarea suprafețelor și a formatelor cum ar fi distribuirea greutăților. Elementele grafice sunt ponderate și distribuite pe o suprafață. Fiecare element grafic are propria greutate. Dacă toate greutățile sunt la fel de grele, niciun element nu poate prevala. Aspectul pare supraîncărcat. Prea multe mesaje în prea puțin spațiu.
Aspectul direcționează ochiul. Se concentrează. Ochiul urmărește elementele grafice ponderate. Aceasta înseamnă că informațiile sunt înregistrate în ordinea dorită. Această secvență determină interpretarea designului grafic și a mesajului. Ce mesaj trimite designul dvs. grafic?
Focus și ierarhia percepției
Pentru evaluarea designului grafic și verificarea comprehensibilității se obține claritate cu privire la ordinea părților care trebuie percepute. În ce ordine sunt percepute imaginea, subtitrarea, titlul, sub-titlul, textul continuu, tipografia, zona, designul, culoarea, marca și revendicarea?
Care obiect este recunoscut ca primul, al doilea și al treilea, al patrulea, al cincilea sau al șaselea? Din aceasta puteți deduce dacă ideea și informațiile furnizate funcționează în ansamblu. Dacă ideea și mesajul pot fi înțelese greșit, este mai ușor să rearanjați piesele.
Mai multă tensiune pentru o mai bună percepție
Este bine pentru aspect dacă există o tensiune mare pe o suprafață sau în cameră. Marele-mic, dreapta-stânga, sus-jos, față-spate și întuneric deschis trebuie ponderate. Cel mai bun dintre toate: supraponderat într-o singură dimensiune. Acest lucru ghidează în mod clar ochiul uman.
Practic, reducerea părților grafice, a mesajelor și a obiectivelor de comunicare se aplică primelor pagini, paginilor de început și reclamelor. Mai puțin este mai mult.
Întrebări pentru evaluarea designului grafic și a aspectului:
- Este vizibilă ideea de design?
- Dominează ideea de design în format și spațiu?
- Este aspectul suprasolicitat?
- Ideea centrală este zdrobită de mesaje secundare?
- Linia de vedere este inconfundabilă?
- Informațiile sunt prezentate într-un mod structurat și ponderat?
- Informațiile date sunt rapid perceptibile?
- Lucrați mesajul central?
- Aspectul urmează un design corporativ?
Perspectiva designului grafic
Calitatea proiectării comunicării B-to-B a crescut la vârf. Formarea liderilor de opinie și a liderilor de piață devine din ce în ce mai bună. Se abat, atrag atenția și sunt amintiți.
Dacă priviți în totalitate campaniile B-to-B, se observă că doar câteva companii se disting prin creativitate, emoționalizare și activare. Numai cei curajoși vor fi recompensați. Creativitatea diferențiază.
În general, calitatea designului rămâne medie spre slabă. Există o lipsă de calitate peste tot. Cu ideea de design, design grafic și aspect, tipografie, text și fotografie. Există încă o mulțime de recuperări în conceperea și evaluarea designului grafic în toate departamentele și ierarhiile factorilor de decizie corporativi.