Vânzările Cola Light scad din ce în ce mai mult - Business Insider
Pasiunea bizară a lui Trump pentru Diet Coke arată cea mai mare problemă a gigantului băuturilor
Un raport recent din „New York Times”, potrivit căruia președintele american Donald Trump bea până la douăsprezece cutii de Diet Coke pe zi, dezvăluie un paradox care afectează una dintre cele mai populare mărci ale gigantului de băuturi Coca-Cola. În urmă cu câțiva ani, Cola Light era cel mai slab produs din gama Coca-Cola. În octombrie, compania americană de băuturi a anunțat că vânzările sale au scăzut cu o gamă medie de o singură cifră în ultimul trimestru. Un raport al revistei industriale „Beverage Digest” arată că vânzările de dietă cola au scăzut cu 1,9% în 2016.
Clienții sunt tot mai atenți la produsele fără zahăr
Cola Light de multe ori nu mai satisface nevoile clienților. Americanii evită din ce în ce mai mult zahărul în dieta lor - acest lucru se aplică și băuturilor zahărite. Cu toate acestea, mulți clienți sunt sceptici cu privire la utilizarea aditivilor artificiali în Diet Cola. În calitate de mare fan al Diet Coke, Trump oferă un studiu de caz notabil.
În 2012, Trump a scris pe Twitter: „Nu am văzut niciodată o persoană slabă care să bea cocs dietetic”.
Twitter-ul lui Donald Trump
După cum puteți vedea din tweet-urile lui Trump, chiar și persoanele care consumă Diet Coke nu văd întotdeauna băutura ca o opțiune sănătoasă și nu au încredere deosebită în marcă.
Simplul schimb de îndulcitori nu ajută prea mult să-i liniștească pe clienți. De exemplu, vânzările Pepsi Max au scăzut cu 7,2% în 2016, după ce Pepsi a încercat să ofere o dietă cola fără aspartam clienților preocupați de îndulcitorul sintetic aspartam.
Vânzările Cola Light scad constant
„Vânzarea de băuturi carbogazoase ar trebui să fie soluția la problema caloriilor cu care se confruntă industria”, a declarat Monica Kvamme, consultant la Zenith Global Ltd. săptămâna trecută la o conferință Beverage Digest. "Acest gând a fost de scurtă durată, totuși, deoarece cifrele vânzărilor pentru băuturile ușoare au atins un maxim în 2005 și apoi au continuat să scadă".
Femeia bea Cola Light Diet Coke
Începând cu 2005, vânzările acestor băuturi au scăzut cu 34%. Este o ramură a industriei băuturilor care se confruntă cu probleme.
Până în prezent, Coca-Cola a evitat să facă modificări majore la rețeta Diet Cola. Acest lucru se datorează în principal fanilor precum Trump, care se pare că nu mai pot face fără băutură.
Cola Light are un număr mare de persoane
"Nu cred că vom schimba Diet Coke", a spus James Qunincey, șeful Coca-Cola, ultima dată într-o conversație telefonică cu jurnaliștii. "Băutura are un număr mare de persoane."
În timp ce Coca-Cola încearcă să ofere brandului Cola Light o nouă imagine, băutura, în mod paradoxal, are încă mulți adepți fideli care beau doisprezece cutii pe zi - aparent inclusiv președintele SUA.