Afacerea maratonului de la Paris - L Express L Expansion
Cifra de afaceri a celei de-a 42-a ediții a evenimentului a depășit 7 milioane de euro.
afp.com/STEPHANE DE SAKUTIN
Sânge și lacrimi, cei 42 de km ai Parisului? Nu pentru organizator, ASO, care l-a transformat într-un bancomat.
Pentru unii, aceasta este o premieră. Pentru toți, sfârșitul mai multor luni de asceză. Săptămâni punctate de antrenament, urmărindu-vă dieta, disperând frigul, blestemând ploaia. Duminică, 8 aprilie, 55.000 de pasionați de alergare vor începe startul celui de-al 42-lea Maraton din Paris. O cursă legendară de 42,195 de kilometri care îi va traversa Parisul de la est la vest, începând de pe Champs-Elysées.
Un eveniment în care numărul participanților urcă an de an - cu excepția unui ușor declin după atacuri. Astfel, au fost doar 43.000 care au depășit trotuarul Parisului în 2012. O accelerare drăguță care a permis maratonului de la Paris să-i depășească pe cei din Chicago, Londra și Berlin și îl plasează astăzi la câțiva pași de la noua cursă. alergătorul de fond. Organizația Sportivă Amaury (ASO), care gestionează cursa din 1998, a reușit să facă entuziasmul popular pentru acest eveniment fructuos pentru o lungă perioadă de timp rezervat directorilor superiori care au nevoie de provocări.
„„ Alergătorii ”sunt întotdeauna mai numeroși, 5 până la 6 milioane de francezi aleargă astfel o dată pe săptămână”, salută Edouard Cassignol, directorul evenimentelor publice generale ale ASO. Suficient pentru a asigura mai mulți ani buni organizatorului care a transformat sudoarea în aur. Dacă ASO refuză să vorbească bani mari, putem astfel estima cifra de afaceri a acestei ediții a 42-a la peste 7 milioane de euro. Mai presus de toate, cursa ar genera o marjă brută (înainte de impozite) de aproape 30%. Rentabilitate demnă de giganții de lux !
O treime din alergătorii internaționali
Secretele unei astfel de rentabilități? Pentru început, prețul salopetelor s-a dublat aproape în zece ani. Vândute în medie 100 de euro (prețul crește odată cu apropierea cursei), acestea vor aduce peste 5 milioane de euro în acest an și sunt de departe principala sursă de venit. „Rămânem mai ieftini decât majoritatea concurenților noștri internaționali și foarte departe de maratonul din New York care percepe salopeta 300 de euro”, insistă Edouard Cassignol.
Acest lucru nu împiedică echipele sale să facă o mulțime de muncă de recrutare pentru internaționali, la care concurează toate maratoanele majore. O treime din alergătorii parizieni vor veni din străinătate. Mailing masiv bazat pe baze de date ASO, campanie Facebook, buletine informative, prezență la târguri specializate și alte maratoane. pentru a evita orice pierdere, organizatorul folosește o comunicare ultra-vizată.
Odată achiziționat, nu mai rămâne decât să mergi să-ți aduni numărul prețios. la spectacolul de alergare. Evenimentul, organizat tot de ASO, va avea loc pe 5, 6 și 7 aprilie, la Porte de Versailles și va primi 250 de expozanți de peste 25.000 de metri pătrați. Inteligenți: alergătorii sunt astfel obligați să traverseze întregul salon pentru a furniza certificatul medical și pentru a-și ridica salopeta. Expozanți - echipamente sportive, producători de produse energetice și băuturi, ghișee de ceasuri, organizatori de alte evenimente de alergare. - plătiți un preț ridicat pentru a participa la această mare masă franceză de alergare unde își pot atinge obiectivul principal. Evenimentul ar aduce astfel, cel puțin, 500.000 de euro către ASO.