Astfel reușește campania de anunțuri mobile Marketing-BÖRSE
În timpul călătoriei cu trenul, în timp ce așteptăm la semafoare sau la coadă la casă la supermarket - îi vedem peste tot - oameni care sunt ocupați cu smartphone-urile lor. Cumpărături, servicii bancare online sau răspunsuri la e-mailuri, tendința se mută din ce în ce mai mult de pe desktop pe smartphone pentru a face față nevoilor de zi cu zi, atât profesional, cât și privat. Potrivit sondajelor, în 2013 consumatorii au petrecut în medie 4:27 ore pe zi pe computerele lor și doar aproximativ o oră și jumătate pe smartphone-urile lor. Anul trecut ora zilnică pe computer a fost de doar 3:27 ore pe zi, iar pe smartphone a fost de 3:23 ore. Prin urmare, este foarte clar pentru specialiștii în marketing că utilizatorii sunt din ce în ce mai atinși prin intermediul anunțurilor mobile și nu mai sunt în primul rând prin desktop sau alte tipuri de media. Dar ce cerințe trebuie să îndeplinească reclamele mobile pentru a ajunge la utilizator? Pentru că chiar și în sectorul mobil, utilizatorii sunt deja copleșiți de un flux de publicitate. Acest articol dezvăluie modul în care trebuie structurate anunțurile mobile pentru a excita cu adevărat grupul țintă.
Provocări speciale în proiectarea anunțurilor
În primul rând, fiecare agent de marketing ar trebui să țină cont de faptul că utilizatorul din zona mobilă are un potențial de atenție complet diferit decât cel de pe desktop. Dacă suntem în tren sau în sala de așteptare a medicului, preluăm informații mai puțin atent decât într-o atmosferă concentrată la computerul de lucru. Prin urmare, anunțurile mobile ar trebui să convingă în primul rând prin slăbiciunea lor vizuală și să nu apară în niciun fel ca un text irosit. Produsele și serviciile ar trebui să fie tangibile în anunțul mobil și să necesite puține explicații.
Anunțurile - mici, dar drăguțe
În mod clar - nu există aproape la fel de mult spațiu disponibil pe ecranul smartphone-ului ca pe desktop. Anunțurile trebuie într-adevăr limitate la informații esențiale pentru a rămâne clar vizibile. De exemplu, numele mărcii nu ar trebui niciodată pierdut vizual și ar trebui să fie ușor de citit. Dimensiunea și poziția anunțului sunt, de asemenea, decisive pentru o bună lizibilitate. În timp ce anunțurile banner clasice și publicitatea nativă par mai mici, de exemplu, formate de anunțuri precum dreptunghiul mediu lasă mai mult spațiu de manevră. Anunțurile glisante care se încadrează în fluxul de citire sunt deosebit de populare și lasă mult spațiu pentru a transmite marca și conținutul. Ferestrele pop-up sunt, totuși, percepute de utilizatori ca enervante și enervante. Se întind pe ecran, butoanele pentru a le închide sunt abia vizibile, în cel mai rău caz apar cu sunet, care este deosebit de pătrunzător. Ar trebui să vă abțineți urgent de la aceste formate pentru a nu vă deteriora propria marcă. În general, formatele de anunțuri nu ar trebui să stea în niciun fel în calea ușurinței de utilizare sau să fie supraîncărcate cu funcții. Ar trebui să se amestece bine cu mediul înconjurător, atât vizual, cât și tematic.
Anunțurile video sunt deosebit de populare
Videoclipurile au fost întotdeauna unul dintre cele mai eficiente formate de publicitate. Anunțurile video mobile activează în special potențialul de atenție al utilizatorului. Sunt emoționante și uimitoare din punct de vedere vizual. Cu toate acestea, înainte ca specialiștii în marketing să decidă asupra unui anunț video, ar trebui să se asigure că mesajul se înțelege bine fără sunet, de exemplu, și că videoclipul ocupă un volum redus de date pentru implementare de către utilizator - în caz contrar, formatele video lungi de pe smartphone pot deveni un real factor perturbator . De asemenea, este recomandabil să aveți grijă cu frecvența atunci când controlați. Dacă utilizatorului i se afișează un videoclip cu spray nazal prea des într-o oră înainte de a se putea bucura de conținutul real al imaginii în mișcare, efectul pentru marcă este de asemenea negativ aici.
Ajungeți la utilizatorii interesați la momentul potrivit datorită datelor și numeroaselor aplicații.
Odată ce utilizatorul a fost contactat ...
dar apoi este necesară și o prezență mobilă, care permite utilizatorului să atingă obiectivul rapid și intuitiv. Trebuie să se asigure că meniurile pot fi citite și pe ecrane mici și că bunurile oferite în magazinele online, de exemplu, pot fi adăugate rapid în coșul de cumpărături, asigurând astfel o „experiență de cumpărare” online. Cu toate acestea, puteți constata în mod regulat că este foarte complex să faceți o achiziție sau să efectuați o înregistrare. Numai cu efort și multă răbdare, datele pot fi introduse în câmpuri și chiar și în modul de plată există încă numeroase obstacole pe care utilizatorul trebuie să le depășească. ispiteste-o. Prin urmare, este recomandabil să vă gândiți și la măsurile publicitare planificate de pe smartphone pentru a descoperi orice obstacole într-un stadiu incipient și pentru a le rezolva înainte de măsura publicitară reală. Sfat: Solicitați-l unei persoane care nu are absolut niciun contact cu măsura.
Concluzie: cu cât mai multe informații, cu atât mai bine
În cele din urmă, comportamentul utilizatorului este decisiv pentru succesul unei campanii publicitare mobile. Prin urmare, este mai important ca oricând să includeți cât mai multe informații despre utilizatori în proiectarea și plasarea anunțului. În viitor, din ce în ce mai mulți furnizori se vor adresa consumatorilor prin intermediul smartphone-ului. După cum s-a menționat anterior, premium și calitate nu sunt definite de numele unei aplicații, ci de dacă ați ajuns sau nu la utilizatorul final potrivit. Factorul decisiv va fi cine reușește să iasă din mulțime printr-o campanie clară și direcționare individuală. Campaniile mobile fără site-uri web mobile ar trebui evitate. Primul mobil este motto-ul.
Siamac Alexander Rahnavard este partener general și cofondator al „Echte Liebe”. Sarcinile sale de bază includ furnizarea de consiliere strategică.