Cercetare de piață cu tipuri de panouri - sondaj - analiză - aplicație, 2
Documente
Martin Gnther/Ulrich Vossebein/Raimund Wildner
Cercetare de piață cu panouri
Martin Gnther/Ulrich Vossebein/Raimund Wildner
Cercetare de piață cu aplicații de analiză a tipurilor de panouri
A doua ediție complet revizuită
Informații bibliografice ale Deutsche Bibliothek Deutsche Bibliothek listează această publicație în Deutsche Nationalbibliografie; datele bibliografice detaliate sunt disponibile pe internet la.
Prima ediție 19841a ediție 1977.
Prima ediție septembrie 1998 Ediția a doua, complet revizuită iulie 2006
Toate drepturile rezervate Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006
Montaj: Jutta Hauser-Fahr/Walburga Himmel
Gabler Verlag este o companie Springer Science + Business Media. Www.gabler.de
Opera, inclusiv toate părțile sale, este protejată de drepturile de autor. Orice utilizare în afara limitelor înguste ale legii drepturilor de autor fără acordul editorului este inadmisibilă și se pedepsește prin lege. Acest lucru se aplică în special copiilor, traducerilor, microfilmării și stocării și procesării în sisteme electronice.
Reproducerea denumirilor comune, denumirilor comerciale, denumirilor comerciale etc. în această lucrare nu justifică presupunerea că aceste denumiri sunt gratuite în sensul legislației privind mărcile comerciale și protecția mărcilor și, prin urmare, pot fi utilizate de toată lumea, chiar și fără identificare specială.
Proiectare copertă: Ulrike Weigel, www.CorporateDesignGroup.de Tipărire și legare de cărți: Wilhelm & Adam, Heusenstamm Tipărit pe hârtie albită sigură și fără clor, tipărită în Germania
ISBN-10 3-409-22244-8 ISBN-13 978-3-409-22244-0
Martin Gnther este șef de marketing direct și cercetare de piață socială la GfK Society for Consumer, Market and Sales Research, Nürnberg.
Dr. Raimund Wildner este directorul general și șeful cercetării metodelor de acolo.
Prof. Dr. Ulrich Vossebein predă marketing la Universitatea de Științe Aplicate din Gieen și conduce seminarii și conferințe de specialitate pe această temă.
În ultimii câțiva ani, importanța cercetării panoului a crescut constant. Pe de o parte, acest lucru se datorează faptului că intensitatea concurenței a crescut pe multe piețe, astfel încât o descriere a relațiilor de piață în timp este esențială. Pe de altă parte, această formă de cercetare de piață a fost extinsă la alte industrii.
A doua ediție a fost revizuită de la bază, în timp ce obiectivele generale și structura cărții au fost păstrate. Cartea oferă, de asemenea, o perspectivă cuprinzătoare asupra domeniului cercetării panourilor, arătând mai întâi modul în care panourile pot fi înființate și aspectele metodologice care trebuie respectate. Apoi sunt prezentate cele mai mari panouri, cu panourile pentru retail și consumatori și altele asemenea. A. Panourile din sectorul bunurilor industriale, industria farmaceutică sau industria ambalajelor sunt, de asemenea, tratate.
În al treilea capitol, sunt discutate diferitele dimensiuni ale unui număr de panouri, prin care devine clar ce potențial poate fi găsit în panouri. Aceasta este urmată de o selecție de analize speciale care completează raportarea normală. Mai ales în legătură cu analizele speciale, devine clar din nou și din nou ce avantaje au analizele longitudinale nedistorsionate față de datele secțiunii transversale pure. Cartea se încheie cu un studiu de caz care arată cursul unei posibile analize pe piața berii.
Autorii sunt foarte recunoscători pentru orice sugestii, sugestii de îmbunătățire sau adăugiri la această carte.
Nürnberg, Kronberg 2006 Martin Gnther Ulrich Vossebein Raimund Wildner
1. Noțiuni de bază. 1 1.1 Ce este un panou? . 1 1.2 Elementele unui panou. 8 1.2.1 Prezentare generală. 8 1.2.2 Populația. 9 1.2.2.1 Populația unui grup de retail. 10 1.2.2.1.1 Definiția populației. 10 1.2.2.1.2 Determinarea populației. 12 1.2.2.2 Populația unui grup de consumatori. 17 1.2.3 Eșantionul. 19 1.2.3.1 Cerințe pentru eșantionul panoului. 19 1.2.3.1.1 Reprezentativitate. 19 1.2.3.1.2 Răspândirea redusă a caracteristicii de protejat (fiabilitate). 21 1.2.3.2 Eșantionul unui panou de vânzare cu amănuntul. 25 1.2.3.3 Eșantionul unui panou pentru consumatori. 32 1.2.4 Sondajul. 37 1.2.4.1 Sondajul din panoul de vânzare cu amănuntul. 37 1.2.4.2 Sondajul din panoul consumatorilor. 40 1.2.4.2.1 Prezentare generală. 40 1.2.4.2.2 Metoda calendarului. 40 1.2.4.2.3 scanare POS. 43 1.2.4.2.4 Scanare la domiciliu. 45 1.2.4.2.5 Jurnal electronic. 46 1.2.4.2.6 Înregistrarea pe internet. 48 1.2.5 Acoperirea panourilor de vânzare cu amănuntul și a consumatorilor. 50 1.2.5.1 Considerații de bază. 50 1.2.5.2 Acoperirea panoului de vânzare cu amănuntul. 52 1.2.5.3 Acoperirea panoului consumatorului. 54 1.2.6 Extrapolarea. 56 1.2.6.1 Extrapolarea în panoul de vânzare cu amănuntul. 56 1.2.6.2 Extrapolarea în panoul consumatorului. 60
1.3 Procesul de producție. 63 1.3.1 Prezentare generală. 63 1.3.2 Procesul de producție în panoul de vânzare cu amănuntul. 63 1.3.2.1 Date primite și verificare la nivel de magazin. 63 1.3.2.2 Verificați la nivelul articolului. 65 1.3.2.3 Extrapolarea și raportarea. 67 1.3.3 Procesul de producție în panoul consumatorilor. 68 1.4 Piața de cercetare a panoului. 69
2. Diferitele tipuri de panouri. 73 2.1 Clasificări ale panourilor. 74 2.2 Panoul de comerț originea panourilor instituționale. 78 2.2.1 Evoluții actuale în panoul de vânzare cu amănuntul 80 2.2.2 Tipuri de date din panoul de vânzare cu amănuntul. 83 2.2.3 Sursele de date și disponibilitatea datelor. 85 2.2.4 Suplimente specifice panoului de vânzare cu amănuntul nealimentar. 87 2.3 Panouri pentru consumatori. 89 2.3.1 Panourile consumatorilor Panourile casnice versus panourile individuale. 92 2.3.2 Posibilități de colectare a datelor în panoul consumatorilor. 92 2.3.2.1 Scanare. 93 2.3.2.2 Metodologia calendarului scris. 94 2.3.2.3 Colectarea datelor online. 94 2.3.2.4 Trimiterea de mesaje publicitare către institut. 95 2.3.3 Cicluri de raportare în panoul consumatorilor. 96 2.3.4 Panouri speciale în panoul consumatorului. 98 2.4 Panouri de afișare. 103 2,5 Sursă unică Nielsen. 104 2.6 Panoul de audiență TV. 107 2.6.1 Noțiuni de bază. 107 2.6.2 Metoda de cercetare a audienței de televiziune în Germania. 110 2.6.2.1 Populația. 110 2.6.2.2 Eșantionul și extrapolarea. 110 2.6.2.3 Colectarea datelor de utilizare a televizorului. 112 2.6.3 Fapte importante. 114 2.6.4 Segmente importante. 116