Coca Zero, „al treilea pilon” al Coca-Cola

Noua băutură se adresează bărbaților cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani, puțin înclinați spre lumină, dar sensibili la echilibrul lor nutrițional. Începe 15 ianuarie în magazine.

„Aceasta este cea mai mare lansare a noastră de la Coca Light în 1988”, asigură Christian Polge, președintele Coca-Cola France. Într-adevăr, misiunile Coca Zero sunt să se încadreze între clasicul Coca-Cola și Coca Light, cei doi piloni ai mărcii în Franța, și să genereze jumătate din creșterea din 2007. Filiala franceză a gigantului din Atlanta a pornit de la mai multe observații . Astăzi, 53% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani sunt atenți la dieta lor, iar mass-media necesită obezitate. Și, peste patru ani, vânzările de băuturi răcoritoare ușoare carbogazoase au crescut cu 46%. Astăzi, Coca-Cola Light generează 20% din vânzările franceze ale companiei. Cu toate acestea, dacă conceptul de „lumină” funcționează bine cu adulții, acest lucru este mai puțin valabil pentru tinerii de 16-24 de ani care au doar 16% să o consume.

Multe operații

„În cadrul acestei tinere ținte, doar 37% sunt bărbați”, analizează Jean-Pierre Bagard, vicepreședinte, director de vânzări și marketing al Coca-Cola. De aici și ideea de a căuta în inovațiile grupului băutura destinată capturării acestei populații masculine. Creată de echipele de cercetare și dezvoltare din Bruxelles și Atlanta și lansată în zece țări, Coca Zero îndeplinește criteriile: are un gust de Coca-Cola, arată ca Coca-Cola, dar nu o calorie (0,3 Kcal la 100 ml) la orizont. Preparatul conține aspartam și acesulfam K ca în Cola Light, dar aromele au fost refăcute pentru a masca gustul de îndulcire.

---