Depus la faliment - Căzut din carne - Economie
Știri actuale în Süddeutsche Zeitung
Bord
economie
Munchen
Cultură
societate
Cunoştinţe
Depus la faliment: Căzut de pe carne
Producătorul american de diete Atkins a cerut protecție împotriva falimentului. Ideea unei diete cu conținut scăzut de carbohidrați are prea multe copii.
De Kristina Läsker
Slăbește cu friptură cu sos, post cu ouă și slănină: ceea ce este controversat din punct de vedere medical a fost deviza a milioane de oameni supraponderali care au urmat o dietă de ani de zile.
Deschideți imaginea într-o pagină nouă
Mulți bărbați grași au încercat să-și îndeplinească visul de linii subțiri cu ajutorul dietei Atkins.
Aveți încredere într-o dietă dezvoltată de cardiologul Robert Atkins: Cât mai puțini carbohidrați, dar plini de carne și grăsimi, este mantra medicului american împotriva obezității, citită în primul său ghid în 1972.
Redescoperită la mijlocul anilor '90, ideea lui Atkins despre dieta „cu conținut scăzut de carbohidrați” a devenit cea mai vândută dietă de modă de top.
Prețuri luxuriante ale farmaciei
În timp ce oamenii din post slăbeau, medicul de dietă s-a îmbunătățit: în 1989 a fondat Atkins Nutritionals. În plus față de cărțile publicate de guru-ul dietelor, compania comercializează și „produse cu conținut scăzut de carbohidrați”: fie că sunt brioșe sau brioșe cu conținut scăzut de carbohidrați - Atkins vinde produse de slăbire la prețuri fastuoase din farmacii în America dependentă de fitness.
Între 2003 și 2004, se spune că compania și-a dublat veniturile de la aproximativ 100 de milioane de dolari la 200 de milioane de dolari. Atkins a moștenit cu succes pe toți cei care au câștigat bani cu produse cu conținut scăzut de grăsimi în anii '90.
Acum compania, cu sediul în Ronkomkoma, New York, se confruntă cu dificultăți financiare atât de grave încât a trebuit să depună falimentul.
Acțiuni în compania oferită
Pentru a evita falimentul, Atkins a depus cerere pentru protecția falimentului din capitolul 11, a spus un purtător de cuvânt. Această particularitate din legislația SUA permite companiei să continue să facă afaceri fără a deservi creanțe restante. Pentru a reduce datoria, Atkins a oferit numeroase acțiuni ale creditorilor în companie, a spus acesta.
Atkins suferă de două lucruri: Deși pionierul de pe piață a crescut semnificativ, alții au folosit rapid formula la îndemână de slăbit pentru ei înșiși.
În 2003, peste 600 de produse noi cu conținut scăzut de carbohidrați au ajuns în supermarketurile din SUA, raportează baza de date online Productscan. Dar, se pare, industria alimentară a evaluat greșit inundația de produse cu conținut scăzut de carbohidrați.
Fără vânzări
Mai mulți producători, cum ar fi compania alimentară Heinz, au recunoscut recent că nu se fac vânzări. Cel mai proeminent flop: mărci de cola cu conținut scăzut de carbohidrați, precum Coca-Cola („C2”), care abia a câștigat cote de piață.
În același timp, popularitatea alimentelor cu grăsime și carne a scăzut: în toamna anului 2004, puțin sub 17 milioane de americani mâncau conform sfaturilor lui Atkins, a aflat institutul de cercetare a pieței NPD. La începutul anului 2004, când Hillary Clinton s-a angajat și în dieta de tendință, existau încă peste 26 de milioane de cetățeni americani.
Căderea companiei este profundă: la începutul anului, industria speculase despre o IPO a lui Atkins. La acea vreme, compania privată era deja deținută majoritar de banca de investiții Goldman Sachs și de compania de investiții Parthenon Capital.
Măsurile anterioare au fost de puțin ajutor
Investitorii au făcut presiuni: mai întâi au anunțat reduceri de locuri de muncă pentru compania de 150 de angajați. Apoi l-au înlocuit pe directorul general Paul Wolff cu Neil Harrison, un manager de vârf al imperiului ketchup Heinz. Se pare că nu a ajutat prea mult.
Guru-ul dietelor Robert Atkins nu mai vede declinul companiei sale. Tânărul de 72 de ani a murit în aprilie 2004 după o cădere. Când a murit, cântărea 150 de lire sterline.