Individualizarea lumii
Megatendența individualizării are un impact la nivel mondial - și duce la o diferențiere enormă a conceptelor de viață, cariere, nișe de piață și modele de explicare a lumii
Individualitatea înseamnă libertatea de a alege. Să decideți singur cum și unde să trăiți, ce profesie să luați sau ce formă de sexualitate se practică. Individualizarea este procesul de extindere a libertății și posibilităților individului. Instituțiile de standardizare, cum ar fi politica sau biserica, își pierd autoritatea și răspunderea la întrebarea care este modul de viață potrivit este responsabilitatea individului. Sau cum spune filosoful media Norbert Bolz: „Sensul devine din ce în ce mai mult o problemă privată”.
La nivel economic, tendința spre individualizare merge mână în mână cu o diferențiere din ce în ce mai mare a piețelor, la finalul căreia produsul personalizat reprezintă mărimea grupului țintă. La nivel social, individualizarea înseamnă: Astăzi, fiecare își poate modela viața mult mai mult în funcție de dorințele și ideile sale personale - dar, dimpotrivă, sunt mult mai obligați decât înainte să se gândească la tipul de design. Libertatea de alegere necesită constrângerea de a lua o decizie.
De la biografie la multigrafie
Majoritatea oportunităților de a-și modela viața independent rezultă dintr-un nivel ridicat de educație, cu un loc de muncă bine plătit după aceea. Ambele sexe realizează acum această realizare. Pentru că este, de asemenea, clar: nu există aproape nici o bară de protecție care să vă ghideze prin viață fără prea mult efort. Datoria de a crea ceva din tine este, de asemenea, o consecință a individualizării.
Mitul societății unice
Ca efect secundar negativ al megatendinței individualizării, tendința către valori antisociale precum egoismul este, în general, deplânsă pentru că „eu” este prea mult în prim plan. Acest lucru este, de asemenea, citat ca o explicație pentru ratele ridicate de divorț. Motivele, însă, stau mai puțin în moralitate decât în economie. Dependențele financiare ale cuplurilor sunt mai mici astăzi, astfel încât mai mulți oameni își pot „permite” divorțul în primul rând. Cerințele privind relațiile cresc în aceeași măsură: din motive pur practice, foarte puțini vor să rămână împreună astăzi. O sancționare a separărilor care nu mai există reduce, de asemenea, obstacolele. Reglementările legale modificate recent cu privire la consecințele economice ale divorțului fac restul. Individualismul face ca modelul de căsătorie, pe de o parte, să fie liber de considerații de scop (ceea ce este binevenit din punct de vedere romantic), dar, pe de altă parte, îl face mult mai disponibil, ceea ce romantismul face rapid dacă cerințele de compromis devin prea mari.
Individualiști integrați
Dar cum rămâne cu întrebarea dacă valorile comunității își pierd importanța în detrimentul valorilor individuale? Într-un sondaj realizat de compania de asigurări Heidelberger Leben, tinerii cu vârste cuprinse între 16 și 35 de ani au fost întrebați despre obiectivele lor din viață. Pe locul al doilea după obiectivul principal de „a fi sănătos” (93%), 90 la sută au fost numiți: „Independență, pentru a putea modela propria viață”. Pe locul trei se află „a avea prieteni buni” cu 89%. Și pentru 84 la sută, este deosebit de important și de dorit să „fim acolo pentru familie”. Este încă un scop declarat în viață ca tinerii să își întemeieze o familie. Marea majoritate a femeilor și bărbaților tineri (70%) presupun că vor avea mai mult de un copil. Alte sondaje arată, de asemenea, că importanța crescândă a valorilor individualiste nu contrazice valorile comune. Mai degrabă opusul pare să fie cazul.
Renașterea cooperativelor
Schimbare tehnologică
Următoarea revoluție industrială
Auto-optimizare prin bucle de feedback
Trăind în Norul Meu
În viitor, vom fi înconjurați de un nor de date care ne permite accesul constant la datele noastre personale - Me-Cloud. Potrivit unui raport al Băncii Mondiale, există în prezent șase miliarde de dispozitive mobile (smartphone-uri, tablete etc.), iar numărul crește constant. Se preconizează că numărul dispozitivelor va depăși cel al oamenilor de pe această planetă până în 2015. Aceasta înseamnă că utilizatorii pot introduce, vizualiza, evalua și trimite datele individuale în orice moment și oriunde. Profilurile noastre de mișcare și datele de comportament ale utilizatorilor fac parte la fel de mult ca datele noastre colectate în mod deliberat, precum fotografii, note, comunicare. Senzorii pentru toate tipurile de achiziții de date sunt din ce în ce mai mici și mai ieftini, astfel încât se presupune deja că fiecare aparat de cafea, veioză și alte aparate vor avea în curând adresa IP cu care pot fi controlate prin rețea. Conceptele variază de la înregistrarea senzorilor de date umane la orașele inteligente controlate de senzori.
Piețe de identitate
Odată cu creșterea posibilităților cu privire la modul în care oamenii își pot exprima și experimenta personalitatea, crește și importanța acordată individualității. Ca principiu economic, individualizarea constată, prin urmare, și intrarea masivă pe piețe. Conceptele de succes, cum ar fi sistemul Nespresso, care permite prepararea cafelei în porții individuale în gustul dorit, ilustrează acest lucru. De ani de zile, Nespresso a fost una dintre mărcile cu cea mai rapidă creștere și, mai presus de toate, cele mai mari marje ale Grupului Nestlé. În timp ce există un război de preț devastator pentru cafeaua standard cu filtru, clienții sunt dispuși să plătească între 70 și 90 de euro pentru un kilogram de cafea Nespresso, în funcție de tip, de peste zece ori mai mult decât pentru cafeaua convențională. Indiferent de ce industrie te uiți: individualitatea este evaluată la o valoare ridicată.
Piața auto este un bun exemplu în acest sens. În timp ce echipamentul standard este oferit la un preț scăzut, majoritatea clienților aleg extra costisitoare pentru a face dintr-un produs produs în serie un obiect personal al dorinței. Cu cât există mai mult „eu” într-un produs, cu atât este mai mare identificarea utilizatorului - și cu atât argumentele referitoare la prețuri joacă un rol. Prin urmare, devine din ce în ce mai important pentru furnizorii premium, în special să implice clienții în procesele de fabricație sau procesele ulterioare de rafinare a produsului. Noile forme de rețea tehnologică și prelucrarea datelor cu caracter personal oferă numeroase posibilități în acest sens.
Propriul tău genom ca operă de artă de atârnat pe perete, oferit de o companie din Hamburg de la 2.500 de euro, este doar un exemplu în acest sens. Bustul personal, realizat pe baza fotografiilor și tipărit folosind o imprimantă 3D, este un altul pentru clientela mai conservatoare. Piețele viitorului sunt piețe de identitate.