Înțelegerea factorilor de schimbare a dietei CNRS Le journal

Ești aici

înțelegerea

Adică ?

LIVRE.: Prea des, mesajul care este transmis îl caută pe cel care îl primește ca niște pliante aruncate de pe un avion. Aderarea la un mesaj și memorarea acestuia sunt determinate de motivațiile individului, de forma mesajului și de modul în care acesta este transmis. Este esențial să se ia în considerare aceste aspecte pentru a dezvolta conținut stimulativ. Acesta este principiul comunicării personalizate. Aceasta presupune că accesăm mai întâi informații despre persoana care primește mesajul, receptorul și că generăm apoi conținut adecvat profilului său.

Eșantionul adunat de la lansarea Green Monday ne-a permis să identificăm motivațiile participanților de a renunța la carne și pește în acea zi. Am proiectat un set de măsuri cu trei tipuri de motivații: de mediu, de sănătate și etic. De exemplu, o persoană atașată criteriilor de mediu va fi sensibilă la formularea „Verific întotdeauna dacă alegerile mele zilnice în ceea ce privește hrana, transportul și timpul liber nu au un impact negativ asupra mediului”, deoarece în capturile sale de zi cu zi deciziile zilnice, problemele de mediu își vor structura acțiunile. Odată determinate motivațiile, împărțim eșantionul, care în prezent este format din 25.000 de persoane, la jumătate. Jumătate dintre participanți primesc un mesaj neutru în fiecare săptămână, în timp ce cealaltă jumătate primesc conținut care reflectă exact motivația (lor) dominantă (e). Literatura științifică internațională privind comunicarea personalizată este în creștere, iar aplicațiile în ceea ce privește schimbările pro-mediu sau sănătatea publică sunt promițătoare.