Ksenia Sobtchak, partea B - Eliberare
Ksenia Sobchak pe 14 decembrie. (Foto Mladen Antonov. AFP)
de Etienne Bouche, corespondent la Moscova
Se putea vedea în baia sa de Teofanie (botezul lui Hristos printre ortodocși) o intrare simbolică în campanie. Pe 18 ianuarie, în orașul siberian Omsk, Ksenia Sobchak s-a scufundat în apă înghețată la - 40 ° C. Baia este revigorantă, dând culoare unei campanii prezidențiale până atunci amorțite.
La 36 de ani, jurnalista călătorește în țară, inaugurează birouri regionale, în timp ce sediul ei din Moscova promovează candidatul surpriză pe internet. Jachetă și tricou negru, barbă groasă, Vitali Shkliarov primește în acest spațiu de lucru clasic și studios. Belarusul, în vârstă de 41 de ani, este unul dintre principalii strategii Ksenia Sobchak. Format în Germania, multilingv - vorbește cinci limbi - consultantul politic a acumulat experiență în Statele Unite.
„Mișto și sexy”. Cucerit de personalitatea lui Barack Obama, el s-a angajat în partea sa în 2008: „Întotdeauna mi-am dorit să văd acest tip de politicieni în Rusia: tineri, carismatici, zâmbitori, mai degrabă decât bătrânii cu care sunt plictisiți. M-am întrebat de la început cum să fac politica să fie cool și sexy. ” În 2016, însă, a militat pentru septuagenarul Bernie Sanders, care o provoacă pe Hillary Clinton în timpul primarelor democratice. Shkliarov admite un interes pentru profilurile atipice. Sanders, un vechi socialist care seduce tinerii, este unul.
Și cea a lui Sobchak. Fiica regretatului Anatoly Sobtchak, un politician de frunte, mentor al lui Vladimir Putin, s-a ilustrat în programe TV stupide înainte de a deveni jurnalist politic în presa opoziției Dojd. Pentru Shkliarov, care a dezvoltat o abordare tehnică și de marketing a politicii în Statele Unite, produsul este bun. Dacă anii ei catodici neînfrânați i-au adus încă o mare nepopularitate, Ksenia Sobtchak s-a bucurat de o notorietate puternică. „Mai bine să pleci cu o imagine proastă decât să începi de la nimic”, a spus Șkliarov. Responsabil cu strategia digitală, obiectivul său este de a transforma milioane de abonați ai vedetei în cetățeni luminați, chiar și în activiști activi.
Nu este ușor într-o țară în care politica stârnește indiferență în cel mai bun caz. „Rusia nu are experiența alegerilor democratice, dar astăzi, cu internetul, smartphone-urile, situația se schimbă”, vrea să creadă acest campion al „uberizării politicii”. Cu toate acestea, provocarea este mare într-un sistem politic defect și blocat. Candidații la președinție au rămas, aproape de buletinele de vot, practic neschimbate. Alexeï Navalny a împiedicat să concureze, Ksenia Sobtchak este singura personalitate nouă a selecției din 2018. Fostă eroină reality-tv, redactor-șef al Rusiei oficiale, adversară, „ea este singura care a evoluat, care nu a rămas la fel ”, Susține Shkliarov. Venind din lumea mass-media, ea stăpânește codurile comunicării; fiica mentorului lui Vladimir Putin, ea înțelege funcționarea sistemului. „Nu-l vede ca pe o ființă inaccesibilă sau ierarhic superioară, de când a venit să bea ceai acasă. Acesta este ceva foarte important, care i-a condiționat viziunea asupra politicii ”, a spus el.