Marketing împotriva obezității ›absatzwirtschaft

Cel mai mare producător de alimente din SUA Kraft Foods dorește să combată obezitatea crescândă a americanilor printr-o strategie neobișnuită: dimensiunea porțiilor de gustări ar trebui pur și simplu redusă.

Motivul reacției a fost un proces de interzicere a vânzării de biscuiți „Oreo” din cauza unui aditiv care ar fi dăunător sănătății, așa cum a raportat BBC miercuri.

Kraft Foods vinde mărci precum Toblerone, tartine de brânză Philadelphia, maioneză și numeroase gustări și biscuiți, dintre care unele sunt disponibile doar în SUA. Potrivit reclamanților, se spune că aditivul din biscuiții Oreo contribuie la constricția arterială, Kraft susține că acest lucru nu este cazul și că cauza plângerii este, prin urmare, fără niciun temei.

Cu toate acestea, Kraft răspunde la creșterea ratei obezității în SUA prin reducerea porțiilor de gustări și oprirea imediată a strategiilor de marketing în școli. Companiile de produse alimentare se tem că vor fi atrase în litigii și cereri de despăgubire similare cu cele ale companiilor de tutun.

Punctele de fast-food precum McDonalds, care se confruntă cu procese din partea copiilor obezi, rămân în focul criticilor. McDonalds răspunde la schimbarea nutrițională prin introducerea de noi produse, în special salate, pentru a promova alimente mai sănătoase. În plus, broșurile despre alimentația sănătoasă sunt distribuite în ramurile gigantului fast-food.

---