Publicitate la televiziune - publicitate la televiziune - ce este permis
Publicitatea nu trebuie să inducă în eroare sau să dăuneze consumatorilor. Ce anume este permis și ce este interzis?
- Esti aici:
- Mass-media și educație
- Centrul media de stat
- consultare
- Soluție de rețea
- Redacție
- Protecția mass-media pentru tineri
- Biblioteca media SESAM
- Cunoștințe media
- scoala primara
- Formare suplimentară
- publicitate
- Smartphone-uri/aplicații
- Cyberbullying
- Jocuri digitale
- Sexualitate și pornografie
- extremism
- Hatespeech
- Știri false
- Protecția mass-media pentru tineri în clasă
- publicitate la TV
- Forme și strategii de publicitate
- Influenți ai rețelelor sociale
- Abilități de consum și publicitate pentru copii
- Publicitate în jocuri pe computer
- Esti aici:
- Mass-media și educație
- Centrul media de stat
- consultare
- Soluție de rețea
- Redacție
- Protecția mass-media pentru tineri
- Biblioteca media SESAM
- Cunoștințe media
- scoala primara
- Formare suplimentară
- publicitate
- Smartphone-uri/aplicații
- Cyberbullying
- Jocuri digitale
- Sexualitate și pornografie
- extremism
- Hatespeech
- Știri false
- Protecția mass-media pentru tineri în clasă
- publicitate la TV
- Forme și strategii de publicitate
- Influenți ai rețelelor sociale
- Abilități de consum și publicitate pentru copii
- Publicitate în jocuri pe computer
Ce funcționează, ce nu?
Pentru toate formatele publicitare din toate mediile - indiferent dacă este scris, radio sau televizat - se aplică faptul că acestea nu trebuie să încalce demnitatea umană. În consecință, conform Tratatului de radiodifuziune interstatală, „discriminarea bazată pe gen, rasă sau origine etnică, naționalitate, religie sau credință, dizabilitate, vârstă sau orientare sexuală” este interzisă.
Publicitatea este, de asemenea, interzisă dacă induce în eroare sau dăunează consumatorilor. Tratatul de radiodifuziune interstatală interzice publicitatea televizată să promoveze un comportament „care pune în pericol sănătatea sau siguranța și, într-un grad înalt, protecția mediului”. Programul conceput editorial nu trebuie influențat; „Publicitatea cu caracter politic, ideologic sau religios” este interzisă, totuși, „contribuțiile gratuite în serviciul publicului, inclusiv apelurile pentru donații în scopuri caritabile” sunt interzise.
Tratatul privind radiodifuziunea interstatală permite transmisiile de publicitate pe termen lung, dacă acestea sunt clar marcate ca atare - pe toată durata difuzării. Alcoolul poate fi promovat, dar nu într-un mod care promovează „consumul excesiv de astfel de băuturi” (sursa: Rundfunkstaatsvertrag).
Durata publicității la televiziunea publică
La televiziunea publică
ARD și ZDF au permisiunea de a afișa în medie 20 de minute de publicitate în fiecare zi lucrătoare. Această medie este o medie anuală: 25 de minute pot fi afișate și într-o zi dacă sunt afișate doar 15 minute într-o altă zi. Conform Tratatului de difuzare interstatală, totuși, se aplică următoarele: „Timpul publicitar nefolosit poate fi compensat pentru maximum cinci minute în zilele lucrătoare”.
După ora 20:00, precum și duminica și sărbătorile naționale, ARD și ZDF nu au voie să afișeze reclame. Sponsorizarea a fost, de asemenea, interzisă în aceste perioade din 2013, cu excepția cazului în care sunt difuzate evenimente majore, cum ar fi campionatele mondiale: acestea pot continua să fie sponsorizate după ora 20:00, duminica și sărbătorile naționale. Publicitatea sportivă poate dura până la douăsprezece minute pe oră. În cel de-al treilea program al ARD, precum și în celelalte oferte de programe ale ARD și ZDF - cum ar fi zdf.neo, arte sau phoenix - nu se difuzează publicitate. În programul de seară devreme între orele 5.43 și 20.00, primul arată publicitate națională și regională: Deși aceeași serie de seară devreme este afișată în fiecare zonă de difuzare, este întreruptă de diferite blocuri publicitare care conțin spoturi publicitare regionale care se potrivesc cu zona de difuzare pe lângă publicitatea națională.
La televiziunea privată
La televiziunea privată, douăsprezece minute de publicitate pot fi afișate într-o oră - indiferent dacă este vorba de spoturi publicitare sau de teleshopping. În plus, pot fi plasate produse și pot fi furnizate referințe la sponsori. Radiodifuzorul se poate referi, de asemenea, la propriile sale programe și materiale însoțitoare - cum ar fi DVD-ul pentru o serie; Conform Tratatului privind radiodifuziunea interstatală, astfel de notificări - precum și apelurile pentru donații în scopuri caritabile - nu sunt clasificate ca publicitate.