Publicitate - seducătoare secrete - economie

Știri actuale în Süddeutsche Zeitung

Katarina Witt

Bord

economie

Munchen

Cultură

societate

Cunoştinţe

Publicitate: Seducătoare secrete

Multe vedete de spectacol și politicieni promovează companii controversate și produsele lor. Avocații consumatorilor urmăresc această tendință cu îngrijorare.

Mâncarea este cea mai mare pasiune a lui Enrico. El este atras în special de bufete, deoarece poate mânca atât cât îi place acolo „la un preț fix”. Trebuie să fie porții uriașe, deoarece angrosistul și comerciantul în vârstă de 30 de ani cântărește exact 191,6 kilograme cu înălțimea sa de 1,83 metri. Enrico este greul absolut în emisiunea documentară Pro-Sieben „The Biggest Loser”, pe care radiodifuzorul o transmite joi seara.

Deschideți imaginea într-o pagină nouă

Fosta patinatoare Katarina Witt este prezentatoarea emisiunii documentare Pro-Sieben „The Biggest Loser”. Acolo îi însoțește pe grei în slăbit. Se presupune că nu se pune niciodată pe o scară.

(Foto: Foto: Herbalife International)

14 candidați grași se întrec unul pe celălalt pe o „Hacienda” de lângă Budapesta. Principiul este similar cu „Big Brother” sau spectacolul din jungla RTL: echipa care a slăbit mai puțin în general trebuie să trimită câte unul acasă din rândurile lor în fiecare săptămână. Cine rămâne la final și pierde cel mai mult în termeni procentuali este „cel mai mare învins” și poate culege premiul de 100.000 de euro.

Prezentatoarea spectacolului este vizual opusul puternic al protagoniștilor: fosta patinatoare Katarina Witt, care se presupune că nu stă niciodată pe o scară, însoțește grei pe „calea către o viață nouă”, îl înveseleste Pro Sieben. Pentru că oamenii care „și-au supraexploatat corpul de ani de zile învață de la„ Cel mai mare ratat ”ce înseamnă să trăiești sănătos”. Doi antrenori de fitness, un medic și un antrenor de nutriție susțin candidații într-un total de șase episoade.

Noul „partener” al Herbalife

Katarina Witt a câștigat două aururi olimpice ca patinatoare. În vârstă de 43 de ani este de patru ori campion mondial, de șase ori campion european și de opt ori campion GDR. „Vedeta de patinaj artistic își cunoaște calea în jurul fitnessului și al unei diete echilibrate”, susține radiodifuzorul. Cel puțin acesta din urmă pare discutabil. Deoarece Katarina Witt are un loc de muncă cu fracțiune de normă pe lângă rolul ei TV: este „partener” al companiei Herbalife, care face afaceri cu produse controversate pentru suplimente nutritive și metode de publicitate.

Herbalife a sponsorizat, de asemenea, turneul de adio al Katarinei Witt, confirmă o purtătoare de cuvânt a Herbalife: „Doamna Witt cunoaște produsele Herbalife de mult timp și este entuziasmată de produsele Herbalife”. Patinatorul de succes de succes este chiar citat pe site-ul companiei: "Am amestecat Formula Herbalife.Shake-uri sub formă de pudră într-un iaurt. Am toate aromele în bucătărie și-mi aleg în mod spontan cel preferat."

Jola Jaromin crede că astfel de obiceiuri alimentare sunt „prostii complete”. Nutriționistul calificat din Köln este antrenorul candidaților din „Cel mai mare ratat”. Cu astfel de diete cu formule, termenul tehnic pentru multe dintre produsele vândute de Herbalife, pierzi rapid în greutate, dar te îngrași la fel de repede.

Rezultatul este „efectul yo-yo” de care se tem cei care vor să slăbească. Acesta este motivul pentru care produsele Formula sunt absolut privite la spectacolul „The Biggest Loser”, spune Jaromin. „Nu există suprapuneri între activitățile publicitare ale lui Katarina Witt și„ Cel mai mare ratat ””, afirmă Sandra Scholz de la Pro Sieben.

Avocații consumatorilor sunt îngrijorați

Telespectatorii au fost nevoiți să se obișnuiască cu faptul că vedetele fac reclame la urși gummy, telecom sau bilete de avion. Dar sportivii, spectacolele mărețe și chiar politicienii apar din ce în ce mai mult pentru companiile care sunt observate în mod critic de către avocații consumatorilor. Companii precum Herbalife.

Edda Castello, expert juridic la Hamburg Consumer Center, a adunat numeroase reclamații cu privire la această companie. Metoda de distribuție este, de asemenea, deosebit de controversată. Produsele sunt vândute exclusiv în așa-numitul „marketing de rețea”. Cumpărătorii pot fi și vânzători prin căutarea de cumpărători în cercul lor de prieteni sau prin reclame. Deci, „relațiile personale sunt utilizate în scopuri comerciale”, critică avocatul consumatorului.

„Prostii”, spune Elisabeth Gottmann de la agenția Arts and Promotion despre acuzațiile susținătorilor consumatorilor. Ea este managerul prințesei de înghețată și a inițiat afacerea cu Herbalife. Katarina Witt este echipată doar cu produse de la companie și nu face publicitate sistemului de distribuție. 950 de distribuitori Herbalife au experimentat ceva diferit în Salzburg în noiembrie anul trecut. "Văd entuziasmul tău. Văd că inima ta este în munca ta și în produse și ești motivată", a spus Katarina Witt de pe scenă.

Apariția documentată video nu este prima piruetă a lui Witt în numele companiilor îndoielnice. În urmă cu trei ani, sportiva a făcut câteva ture pe un patinoar din Time Square din New York pentru Tahitian Noni International. Compania vinde o băutură de wellness controversată prin marketing de rețea. Managerul lui Witt nu vrea să dezvăluie câți bani a strâns prințesa de gheață pentru ședința foto. Cu toate acestea, insiderii estimează că nici vedetele din divizia a doua sub 5000 de euro nu sunt disponibile pentru astfel de apariții.

Politicienii și vedetele promovează produse dubioase. Citiți mai multe pe pagina următoare.

Seducătoare secrete

Nu întotdeauna beneficiază de asta. Detectivul de afaceri Medard Fuchsgruber, specializat în industria investițiilor, știe că și vedetele își pot pierde imaginea bună prin publicitate.

Deschideți imaginea într-o pagină nouă

Günther Jauch a promovat compania americană Amway, care vinde cratițe, agenți de curățare și produse cosmetice după controversatul marketing de rețea.

De exemplu Manfred Krug. „Dacă Telekom devine public acum, voi merge cu tine”, a făcut publicitate odată actorul pentru T-share. Fuchsgruber: „Odată cu scăderea prețului Telekom, se pare că Krug a dispărut și el”.

Fuchsgruber a colectat reclame Telekom, precum și videoclipuri publicitare de la mari companii de vânzări care folosesc uneori metode dure pentru a aduce asigurări de viață sau investiții oamenilor. Aceste companii, cunoscute în jargonul tehnic drept vânzări structurate, le place să-și păstreze vânzătorii implicați în sărbători fastuoase de jubileu, gale și seminarii motivaționale.

De asemenea, apar oaspeții de înaltă calitate. De exemplu Günther Jauch. Începând cu 1991, vedeta de televiziune leneșă a găzduit o gală pentru Allgemeine Wirtschaftsdienst (AWD), fără a-l întreba mai întâi pe prietenul său Thomas Gottschalk despre seriozitatea companiei. „Poți să pleci?” Îi spuse el. "Am făcut-o deja. Oamenii sunt minunați și șeful este bine". Cu puțină cercetare, jurnaliștii instruiți ar fi putut, desigur, să obțină o imagine diferită a lui Carsten Maschmeyer. Mulți colegi critici din industria mass-media l-au văzut pe Maschmeyer în acel moment mai mult ca șef al unei „trupe push”.

Produse benefice

Se pare că Günther Jauch a apreciat astfel de spectacole. La scurt timp, el a râs cu privire la produsele benefice de la Amway într-o reclamă de 20 de minute.

Compania americană vinde cratițe, produse de curățat și produse cosmetice după controversatul marketing de rețea. Când apariția lui Jauch la Amway a devenit cunoscută doi ani mai târziu, șeful Stern-TV i-a spus Süddeutsche Zeitung că atunci a cercetat că compania Amway nu a „păcălit corect”, adică a înșelat pe nimeni.

Foarte puține vedete fac efortul și pun întrebări - cu condiția ca taxa să fie corectă. Volker Pietsch, șeful Institutului german pentru protecția investitorilor (DIAS) din Berlin, știe că furnizorii de produse financiare dubioase au plătit întotdeauna deosebit de bine pentru un sprijin proeminent. Pentru că, cu un portret cunoscut, „unii investitori s-au lăsat păcăliți pentru o anumită perioadă de timp cu privire la seriozitatea unei companii”. Uneori, și politicienii mușcă, de exemplu la European Kings Club (EKC). Aproximativ 80.000 de oameni au pierdut în total un miliard de mărci în această schemă piramidală frauduloasă, care s-a prăbușit în 1994 cu mult zgomot. Investitorii respinși își amintesc de apariția lui Mihail Gorbaciov la o gală EKC de la Köln. Se spune că organizația criminală a plătit 200.000 de mărci pentru apariția lui Gorbaciov către fundația sa caritabilă, care ulterior a spus că nu avea cunoștință despre activitățile controversate de la acea vreme.

Favori pentru 4000 de euro

AWD-ul lui Carsten Maschmeyer are, de asemenea, un nume care nu este de necontestat în cercurile de protecție a investitorilor ca „optimizator financiar independent”. Cu o avere privată estimată la 550 de milioane de euro, fondatorul este unul dintre cei mai bogați germani. Nu în ultimul rând din această cauză, „Maschi”, așa cum îl numesc fanii săi, a suferit în lumea celebrităților. Când a invitat oameni la TUI Arena din Hanovra pentru a împlini 20 de ani de la AWD vara trecută, vedete mondiale precum Seal, Pink, Nelly Furtado și MelC au fost zburate. Judecând după această linie, Thomas Gottschalk, Veronica Ferres, Heiner Lauterbach și Scorpions au fost printre al doilea set. Ca cadou pentru oaspeți, a existat o sticlă de 82 Chateaux Petrus pentru vedete selectate, „Preț 4000 euro”, a menționat Bunte.

Acești oameni, care sunt în mod evident mai importanți pentru afacere, au fost distrați anterior cu homar breton și piept de porumbel în vila acoperișului cu coajă a lui Maschmeyer: Pe lângă fostul cancelar Gerhard Schröder și soția sa Doris, fostul secretar general al ONU Kofi Anann și Klaus-Peter Müller, președintele Asociației bancare, au fost printre grupul exclusiv. Bert Rürup era nou pentru ilustrul cerc. Economia va fi chiar pe salariul AWD în viitor - ca nou numit „economist-șef” al AWD. Inventatorul și omonimul pensiunii Rürup ajută AWD să obțină o „reputație practic de neprețuit”, spune revoltat protectorul investitorului Volker Pietsch. Va fi interesant să vedem cine va fi următorul politician care va schimba partea.

Dacă numai numele său nu este Walter Riester, care a fost și el văzut la petrecerea AWD. Fostul ministru al muncii și omonim al pensiunii Riester aparent nu face parte din cercul restrâns al prietenilor Maschmeyer. Cel puțin nu pentru moment.