Reebok caută un al doilea vânt - Provocări

De Challenges.fr pe 13.03.2007 la 00h00, actualizat pe 13.09.2007 la 00h00

combină hype-ul

S-a împiedicat, frumoasa gazelă. Regina anilor 80, vedeta sălilor de sport, Reebok - din "rhebok", antilopa sud-africană - s-a împiedicat de covorașul ei jucându-se cu imaginea ei. În 2005, chiar anul achiziției sale de către Adidas, vânzările au scăzut cu 5%. Tumble-ul a continuat în 2006, dar pare să fi încetinit de la începutul anului 2007. „Reebok face progrese și se va îmbunătăți”, a declarat Herbert Hainer, șeful Adidas, în timpul prezentării rezultatelor semestriale în august. Finanțatorii, până acum dubioși, îl urmează. „Strategia pusă în aplicare este cea potrivită pentru revitalizarea mărcii pe termen mediu”, asigură Andréas Inderst, de la Exane BNP Paribas, într-o analiză.

Răscumpărare grăbită

Un picior în fotbal

Încetul cu încetul, Rbk își croiește un teritoriu, fără a concura cu compania-mamă. „Dacă sloganul Nike este„ Fă-l ”, sloganul Adidas„ Poți să-l faci ”, al lui Reebok este„ Fă-ți felul tău ”: așa cum o vezi, explică Patrick van den Bosch, Managing Director al Reebok France. Sărbătorim individualitatea, suntem furnizorul de echipamente pentru jucători. ” Echipele naționale și parteneriatele oficiale rămân în rezerva Adidas. În 2006, firma a preluat astfel contractul pentru NBA - baschet profesionist american - la Reebok. O mare lovitură pentru producătorul german de echipamente care nu poate revendica poziția de lider fără a fi interesat de balonul portocaliu. În schimb, Rbk găsește mijloacele de a-l bracona pe Thierry Henry la Nike și de a se infiltra în fotbal. „Este cel mai important sport din Europa, nu îl putem ignora, subliniază Patrick van den Bosch. Thierry Henry ca Amélie Mauresmo sunt adevărate personalități. Perfect pentru sloganul nostru „Eu sunt ceea ce sunt”, lansat în 2005. ”

Campania publicitară Scarlett Johansson pentru Reebok. Actrița americană, care s-a transformat în designer pentru brand în numele gazelei, combină hype-ul și publicul larg. Fotografii: D.R.

Acest celebru „Eu sunt ceea ce sunt” supraveghează acum campania „Aleargă ușor” (rulează în ritmul tău propriu), care are ca vedete Reebok - Carolina Klüft (heptatlon), Nicole Vaidisova (tenis), Allen Iverson (baschet). - jogging cu prietenii. Departe de sporturile lor obișnuite, care încă fac icoane, dar care știu să se distreze. Un mesaj consolidat cu sponsorizarea Maratonelor de Paris, de Versailles sau Parisienne, o cursă rezervată femeilor.

Au obținut succesul gazelei în zilele Véronique și Davina electrice, datorită aerobicului. Cu Freestyle lansat în 1982 (vezi opus), special conceput pentru sexul mai frumos, Reebok devenise chiar numărul unu mondial înainte de a fi detronat de Nike în 1988. O amintire puternică, care justifică o revenire cu mare fast și serii limitate. Pentru aniversarea a 25 de ani, adidașul alb sau negru capătă culori neon și vine în mai multe versiuni - un tribut adus pictorului New York Basquiat, haina de vacă etc. În epoca vintage, când piața este condusă de Converse sau Puma, care știu să navigheze pe îmbrăcăminte de stradă, Reebok se poate lăuda cu vârsta sa mare.