REKLAM - reclamele Systembolaget pentru a vinde mai puțin; Suedia ca set
Ce este special la reclamele magazinului de băuturi de stat din Suedia? Comunicarea Systembolaget este unică în lume: reclamele sale vă invită să reduceți consumul produselor sale! Un articol de consumat absolut fără moderare ...
Politica suedeză fondată în anii 1950 pentru combaterea alcoolismului se bazează atât pe monopolul vânzării de alcool de către magazinele de stat Systembolaget, cât și pe impozitele care sunt printre cele mai mari din Europa (vezi articolul nostru Mon systembolaget).
Cum îi faci pe oameni să cumpere mai mult? Obiectivul comerțului și al marketingului nu se aplică Systembolaget, care își bazează o mare parte din comunicarea sa pe această excepție suedeză. Compania națională există doar dintr-un singur motiv: reducerea problemelor legate de alcool prin vânzarea responsabilă, nu pentru profit.
Campaniile publicitare sunt uneori și educative, avertizând suedezii cu privire la pericolele alcoolului ...
Un magazin ca nimeni altul
Campania din 2010 își imaginează ce ar fi un magazin Systembolaget dacă ar aparține unui lanț mare: reduceri, pachete promoționale (tag 3, betala för 2!), Program de loialitate, ofertă redusă ... În cele din urmă, vânzarea de alcool controlată de stat are la cel puțin un avantaj !
În 2015, un presupus expert american își dezvăluie secretele succesului în comerț: reducerea gamei de produse, îngreunarea accesului la ieșire pentru a menține clientul cât mai mult timp - apropo, critic al lanțului suedez Ikea! -, oferte speciale, utilizarea capetelor de gondolă ... Toate aceste dispozitive concepute pentru a extrage profitul maxim sunt absente din magazinele Systembolaget și, din motive întemeiate: "modul suedez de a vinde alcool este puțin diferit".