Siemens luptă pentru cota de piață în China - economie - FAZ
Siemens AG dorește să lupte împotriva scăderii cotelor de piață din China, cea mai mare piață mondială de telecomunicații mobile, cu investiții suplimentare și o schimbare de strategie. "Vom aduce produse noi, bazate pe tehnologie, la intervale mai scurte și vom consolida greutatea mărcii noastre", a declarat Lothar Pauly, membru al consiliului de administrație al diviziei de comunicații mobile ICM (Information and Communication Mobile). În timp ce ICM a anunțat săptămâna trecută că va reduce 2.300 de locuri de muncă în Europa (F.A.Z. pe 31 iulie), afacerile din China se extind.
Cu toate acestea, cu furie din ce în ce mai mare, Siemens așteaptă o decizie timpurie cu privire la standardul pentru telefoanele mobile de generația a treia (3G) din Republica Populară: Din 1998, compania din München a pompat 60 de milioane de euro în construirea propriului standard chinez în fiecare an - până acum mai mult de 300 de milioane. „Sperăm să luăm o decizie anul acesta, dar nu aș paria banii pe asta”, spune Pauly.
Cota de piață a producătorilor interni crește rapid
Extinderea progresează în pași mici, dar rulează pe toate nivelurile. Alte 30 de milioane de dolari fac din Shanghai cel de-al doilea site de producție Siemens din lume pentru tehnologia de telefonie mobilă de generația a treia (3G), alături de Durach din Germania. Pe termen scurt, vor fi create aproximativ o sută de noi locuri de muncă în dezvoltarea telefoanelor mobile în China. În rețeaua fixă, grupul dorește, de asemenea, să își crească acțiunile la Beijing Bisc (Beijing International Switching Co.) de la 40 la 67%.
Siemens are nevoie de investiții pentru a se afirma pe piața comunicațiilor mobile din China. Pentru că în acest moment toți producătorii străini pierd rapid față de chinezi. Conform celor mai recente cifre guvernamentale, cota de piață a producătorilor autohtoni a crescut la 55% în prima jumătate a anului - de la 39% în prima jumătate a anului 2002. Este probabil ca producătorul chinez Ningbo Bird, de exemplu. Co a cucerit deja 11,9% din piață în al doilea trimestru - poziția a treia după Motorola (15,5) și Nokia (14,7). Un total de 37 de producători din China au produs 83 milioane de telefoane mobile în prima jumătate a anului. Aproape 37 de milioane dintre acestea au fost exportate și 43 de milioane au fost destinate magazinelor chinezești. Capacitatea de producție este acum în jur de 200 de milioane de dispozitive.
Standardul viitor incert
Cota de piață a Siemens a scăzut de la 7 la 5% în prima jumătate a anului. Scopul a fost o cotă de 10%. „Am putea împinge încă unul sau două milioane de dispozitive pe piață dacă am vrea”, spune Peter Borger, CEO Shanghai Siemens Mobile Communication (SSMC), nucleul activităților de comunicații mobile ale companiei din München, în China. Desigur, acest lucru ar funcționa doar cu reduceri puternice, pe care Siemens nu dorește să le acorde. Prețurile pentru telefoanele mobile din China scad în jur de 10% în fiecare an. „Depozitele angrosistilor se revarsă și canalele de distribuție sunt blocate”, spune Borger.
Abia la începutul lunii iulie, președintele Siemens, China, Ernst H. Behrens, a citit actul de revoltă propriilor săi oameni prin intermediul revistei house. Ceea ce lipsea erau „produse și soluții noi atât de necesare pentru piața locală”. Clienții chinezi, de exemplu, au cerut telefoane mobile cu afișaj articulat. „Deși știm acest lucru de peste doi ani, totuși oferim un singur model pe acest segment.” Concurenții sunt mai rapizi: „Procesele noastre pentru decizii importante privind produsele și investițiile, pe de altă parte, necesită prea mult timp.” Evadarea spre front rămâne.
Siemens vede oportunități excelente pentru tehnologia sa 3G (UMTS). Dar chiar și aici există numeroase imponderabile. Siemens dorește să reducă acest lucru adoptând o abordare în două direcții: compania din München furnizează dispozitive pentru standardul european UMTS și omologul său chinez TD-SCDMA (Time Division Synchronus Code Division), ambele cu al treilea standard CDMA operat de concurenții Motorola și Qualcomm 2000, concurează. Acest lucru oferă germanilor cel puțin siguranța că, după toate probabilitățile, vor fi reprezentați cu cel puțin un standard - ori de câte ori se ia decizia. TD-SCDMA a fost dezvoltat de Siemens în cooperare cu compania chineză Datang Telecom.