Strategia BBC de a captura tineri telespectatori - Insight NPA

În Regatul Unit, sectorul audiovizual dedicat tinerilor se află în mijlocul unei ciocniri între operatorii OTT și canalele de televiziune. Cu scopul de a-și menține monopolul asupra acestei ținte în fața concurenței, grupul BBC investește puternic în programe dedicate celor mai tineri.

Pierderea treptată a atractivității canalelor liniare britanice dedicate tinerilor

Confruntată cu canalele de tineret disponibile în Freeview [1] dezvoltate de BBC, cum ar fi CBeebies și CBBC, competiția s-a format mai întâi pe cablu odată cu sosirea canalelor tematice din grupul Viacom (Nickelodeon, Nick Jr, Nicktoons), precum și cele din grupul Turner (Cartoon Network, Boomerang, Cartoonito) și Disney (Disney Channel, Disney Junior, Disney XD). În sezonul 2016-2017, audiența acestor canale s-a deteriorat treptat din cauza creșterii utilizării online prin cataloagele de tineret ale serviciilor SVoD Netflix și Amazon Prime, dar și platforme dedicate OTT precum Hopster sau YouTube Kids. Cu toate acestea, canalele BBC rămân cele mai puternice în ceea ce privește audiența, în special datorită accesibilității lor mai mari în Freeview, în comparație cu canalele cu plată. Pentru sezon, acestea rămân astfel peste media canalelor pentru tineri, care se ridică la 0,29% PdA, cu 1,35% pentru CBeebies și 0,42% pentru CBBC.

strategia

Scopul BBC: captarea tinerilor telespectatori acolo unde sunt

Strategia BBC face parte, de asemenea, dintr-o mișcare inițiată de canale de televiziune dedicate tinerilor care se separă online pentru a urmări utilizările publicului lor, menținând în același timp tinerii spectatori sub o marcă umbrelă. Într-adevăr, în 2016, copiii britanici cu vârste cuprinse între 7 și 16 ani petreceau în medie 3 ore pe zi pe internet, comparativ cu 2,1 ore în fața unui televizor. Acesta este motivul pentru care Sky oferă Sky Kids de un an, o aplicație mobilă dedicată exclusiv tinerilor pentru abonații săi, oferind unui public cu vârste cuprinse între 2½ și 9 ani un catalog de programe la cerere de pe canalele distribuite de buchet [ 2]. Virgin Media intenționează, de asemenea, să lanseze o aplicație dedicată copiilor în această vară, oferind conținut original la un serviciu la cerere. Anterior, grupul Disney a dezvoltat aplicația Disney life, un adevărat ecosistem care cuprinde filme și programe de la companie și canalele sale, dar și melodii, cărți audio și cărți electronice.