Suplimente alimentare și vitamine în China
Contribuție: Robert Ladkani
eCommerce China
Creșterea gradului de conștientizare a sănătății Consumatorii chinezi conduct dnevoia de suplimente nutritive și vitamine. Această dezvoltare este susținută de puterea de cumpărare crescută a clasei de mijloc chineze în creștere rapidă. Activitățile de marketing internațional au dus, de asemenea, la segmentarea și clarificarea în continuare. Din ce în ce mai mulți chinezi sunt bine informați despre beneficiile suplimentelor alimentare și vitaminelor pentru diverse probleme de sănătate și preferă produsele de marcă internațională.
În Europa, vitaminele și suplimentele alimentare sunt o categorie dificilă de produse. În China, pe de altă parte, există deja 27 de domenii de aplicare pentru vitamine și suplimente alimentare. Produsele clasificate între alimente și medicamente susțin corpul uman în moduri foarte diferite. Luarea anumitor tipuri de vitamine și suplimente nutritive poate spori sistemul imunitar și memoria consumatorului. Sângele este, de asemenea, mai bine reglementat, calitatea somnului este îmbunătățită și organe precum gâtul, ficatul și stomacul sunt protejate.
De exemplu, alte tipuri de vitamine și suplimente permit utilizatorilor să piardă în greutate sau să obțină pielea limpede. De asemenea, se pot proteja împotriva unor probleme precum niveluri scăzute de oxigen, radiații sau o densitate osoasă mai mare. Produsele de calitate sunt recomandate copiilor, astfel încât aceștia să le poată promova creșterea și dezvoltarea prin administrarea de vitamine și suplimente nutritive. În China, vitaminele și suplimentele alimentare care întăresc sistemul imunitar sunt la mare căutare de către clienți și reprezintă aproximativ 27% din vânzările din această categorie.
Creștere constantă în trecutul recent
Potrivit cifrelor oficiale ale guvernului chinez, piața chineză pentru vitamine și suplimente nutritive va ajunge la 1,29 miliarde USD în mai puțin de cinci ani. În trecut, cererea de vitamine și suplimente alimentare variază foarte mult. Pe de o parte, acest lucru s-a datorat calității slabe a produselor și scandalurilor alimentare asociate, dar și schimbării constante a reglementărilor alimentare. Cu toate acestea, creșterea s-a stabilizat din 2005 și a crescut exponențial de atunci. Cererea de vitamine și suplimente nutritive este, de asemenea, determinată de progresul în bio-tehnologiile moderne, deoarece acestea pot fi combinate cu alimente tradiționale chinezești pe bază de plante.
Situația actuală a pieței în China pentru vitamine și suplimente alimentare
Piața asistenței medicale din China reprezintă în prezent 2% din totalul produsului intern brut, în timp ce în majoritatea țărilor dezvoltate este de aproximativ 15%. Rezultă că această piață înregistrează o creștere puternică: Rata de creștere a asistenței medicale în cele mai mari orașe chineze este de aproximativ 30%
Planul cincinal al guvernului chinez este ca această piață să ajungă la 1 trilion de RMB. Vitaminele și suplimentele alimentare sunt din ce în ce mai susținute de guvernul chinez. Scopul este de a promova sănătatea populației și de a reduce cheltuielile medicale. Regulamentele sunt formulate din ce în ce mai clar, astfel încât cererea și procesul de aprobare să poată fi simplificate. China devine cea mai mare piață de vitamine și suplimente alimentare, pe măsură ce populația adoptă un stil de viață sănătos. În ultimii ani, chinezii au dezvoltat un gust pentru alimentele bogate în proteine și bogate în fibre.
În sprijinul acestei tendințe, populația chineză îmbătrânește și trebuie să-și îngrijească din ce în ce mai mult sănătatea. Chinezii medii cheltuiesc în prezent de 28 de ori mai puțini bani pe vitamine și suplimente alimentare decât europenii. Potențialul extrem de ridicat al pieței chineze poate fi explicat și prin creșterea puterii de cumpărare a clasei de mijloc chineze.
Internaţional Mărcile sunt puternice a întrebat
Pe piața vitaminelor și a suplimentelor nutritive, chinezii evită mărcile interne. Există foarte puțină încredere în mărcile chineze, deoarece consumatorii chinezi au fost deseori surprinși cu ură de brandurile locale în trecut. Potrivit unui studiu, doar 3% dintre chinezi cred că vitaminele locale și suplimentele alimentare au efectele promovate pe ambalaj. Cu toate acestea, 60% dintre chinezi consideră că suplimentele alimentare sunt parțial eficiente. Recent, însă, oamenii din China au din ce în ce mai multă încredere în vitaminele și suplimentele alimentare - în avantajul mărcilor internaționale, deoarece acestea sunt considerate mai de încredere. Ca urmare, piața este foarte segmentată, iar mărcile interne aproape că nu mai au o bună reputație. Companiile internaționale au în prezent peste 70% din cota de piață, deși 96% din companiile care operează pe piață sunt locale.
Care vitamine și suplimente alimentare kconsumă China?
În prezent, consumatorii chinezi apreciază cel mai mult pulberea de calciu și proteine. Acest lucru arată dorința tinerilor chinezi de a fi mai mari și mai puternici. Acestea realizează acest lucru în principal prin aportul suplimentar de proteine de calciu, lecitină, spirulină, vitamine și propolis. În acest caz, extracția prin usturoi, extracția ginkgo sau uleiul de pește sunt, de asemenea, benefice. Când vine vorba de alegerea produselor, chinezii caută simplitatea. La urma urmei, vitaminele și suplimentele alimentare trebuie consumate zilnic - de aceea produsele cu arome plăcute sunt deosebit de populare.
Rata de creștere a vânzărilor internaționale de vitamine și suplimente alimentare în ultimii cinci ani a fost de aproximativ 6,4% anual (sursă). După cum sa menționat deja, este momentul ca mărcile internaționale să intre pe piața chineză. Dar acest lucru nu trebuie făcut în grabă. Piața vitaminelor și a suplimentelor alimentare se dezvoltă rapid. Înainte de a intra pe piață, există analize și decizii strategice care trebuie adaptate companiei.
Robert Ladkani
Despre autor și experții în marketing digital
Robert Ladkani lucrează ca proiectant de comunicare, consultant de marcă și dezvoltator frontal din 2003.
După ce a studiat design multimedia la SAE și la Universitatea Middlesex, Robert a lucrat ca freelancer pentru agențiile de design austriece și germane în domeniul proiectării grafice și dezvoltării web. După ce a studiat designul ecranelor (MA) la Universitatea Kingston, domeniul său de activitate s-a orientat din ce în ce mai mult spre managementul proiectelor, direcția creativă, marketing digital și consultanță în design pentru startup-uri internaționale și IMM-uri. Printre cei mai mari clienți ai săi se numără American Express Austria, Porsche Interauto, Erste Bank, IKEA, Microsoft, T-Mobile și Lufthansa. Robert a fost nominalizat la mai multe premii - inclusiv D&AD Award, Netdiver Magazine și The Webby Awards.
În octombrie 2019, Robert se va alătura Zeevan | ca șef de marketing CEE China marketing digital