Tehnica de scriere a fișierelor piramidale inversate
Piramida inversată este un principiu editorial care constă în a ajunge direct la subiect: editorul sau jurnalistul decide să dezvăluie direct cea mai mare parte a informațiilor. El alege în mod conștient să trateze detaliile mai târziu în text. Statisticile încurajează o astfel de abordare.
REZUMATUL ACESTUI DOSAR
Tutorial video
Înțelegeți piramida inversată în 5 minute !
E-learning: stăpânește 100% piramida inversată !
Un curs online ultra-cuprinzător la un preț redus. pentru scriitorii care doresc să stăpânească perfect perfecțiunea piramidei inversate.
Rata de citire: îmbunătățită de piramida inversată
Eficacitatea piramidei inversate este validată științific. Studiul grupului Nielsen Norman indică faptul că 81% dintre utilizatorii de internet citesc primul paragraf, în medie, comparativ cu doar 32% pentru al patrulea paragraf.
Asistăm la o realitate crudă: abandonul treptat al cititorilor în cadrul unui articol.
Traducere: dacă puneți informații importante prea departe în text, acestea pot scăpa în totalitate de jumătate din oameni.
Un alt studiu al grupului Nielsen Norman măsoară timpul de atenție din partea de sus a paginii.
Se pare că utilizatorii de internet își petrec doar 19,7% din timp explorând conținut sub linia de plutire.
http://www.nngroup.com/articles/scrolling-and-attention/
Ar trebui să concluzionăm că utilizatorii de Internet nu citesc pagini lungi ?
Un studiu realizat de ClickTale ne aduce date foarte interesante despre modul în care utilizatorii de internet abordează paginile lungi (comportamentul „derulării”).
Acest studiu relevă faptul că utilizatorii de Internet accesează cu crawlere pagini indiferent de lungimea lor. O pagină de dimensiuni medii nu este mai probabil să fie citită cap la cap decât o pagină lungă.
Ceea ce determină dorința de a explora este puterea din partea de sus a paginii. Un text scris într-o piramidă inversată își mărește șansele de a fi citit în întregime.
Vă gândiți să salvați cele mai bune melodii pentru final? Asumați-vă apoi riscul ca cititorul să renunțe prematur.
Ratele de clicuri sunt mai mari în partea de sus a paginii.
În acest exemplu, care privește unul dintre clienții noștri, doar 5% dintre vizitatori explorează linkurile de sub linia de plutire. Aceasta înseamnă a spune importanța piramidei inversate pe o pagină de pornire. Conținutul plasat prea jos este puternic subexpus.
Această tendință a cititorului de a-și concentra atenția asupra informațiilor din amonte poate fi generalizată:
- Începutul unui paragraf condiționează puternic rata de citire a acestuia.
- Primele douăsprezece caractere ale unui titlu absorb prima fixare a ochilor și formează un adevărat cârlig.
În calitate de scriitor, vă veți asigura, așadar, că puneți cele mai consistente și revelatoare cuvinte pe subiect în capul titlului sau al paragrafului.
Web-ul mobil amplifică necesitatea scrierii piramidale
Pe ecranele computerului desktop, sunt afișate mai multe linii de text, lăsând o cantitate consistentă de informații de citit imediat.
Un articol din Nielsen Norman Group în ecranul desktop.
Pe internetul mobil, cantitatea de informații afișate deasupra liniei de plutire este redusă semnificativ.
În exemplul nostru, scrierea piramidei inversate („Rezumatul” lui Jakob Nielsen din partea de sus a articolului) salvează ziua și vă permite să capturați imediat mesajul principal. Rata de citire pentru restul articolului este doar mai mare.
Același articol în ecranul „smartphone”.
Piramida inversată face ca cuvintele dvs. cheie să crească
În unanimitate, SEO-urile sunt de acord că Google acordă mai multă greutate în partea de sus a paginii în mecanica sa de indexare. Acest fenomen se numește „proeminența cuvintelor cheie”. Cuvintele cheie situate în prima parte a paginii au un impact mai mare asupra motoarelor de căutare decât cuvintele cheie plasate în partea de jos a paginii.
Rețineți că proeminența cuvintelor cheie nu se referă doar la poziția paginii. Este, de asemenea, rezultatul evidențierilor fizice (cum ar fi cuvintele unse, de exemplu) și, mai presus de toate, semantic (titluri, subtitrări și metadate).
Amintiți-vă că motorul de căutare are tot interesul să difuzeze pagini care sunt percepute rapid ca relevante. Cu toate acestea, partea de sus a paginii creează experiența de aterizare. Ceea ce ergonomii numesc „retorica sosirii” cântărește foarte mult asupra calității percepute a motorului de căutare.
Nu este de mirare că, atunci când analizați cele mai bine poziționate pagini cu rezultate, găsiți foarte des cuvintele cheie căutate în zonele de titlu sau chiar primele cuvinte.
Dincolo de câte cuvinte Google își pierde interesul pentru conținutul dvs. ?
Sunt primele 20, 30, 100 sau 200 de cuvinte care cântăresc cel mai mult pe SEO? Este foarte tentant să formulăm întrebarea în acest fel, dar este totuși fantezia unui consultant de bucătărie.
De fapt, sfaturile variază enorm pe web:
- clickxposure.com: "Este recomandat să introduceți expresia cuvântului cheie în prima10 cuvinte a textului corpului documentului. "
- searchenginejournal.com: "Să apară un cuvânt cheie în primul100 de cuvinte a conținutului unei pagini pare a fi un semnal semnificativ de relevanță "
- bruceclay.com: „Știind că păianjenul va încerca adesea să-și dea seama de tema în prima200 de cuvinte a site-ului dvs. ați dori să vadă textul relevant cât mai curând posibil.