Verla vs.
Berlin - Producătorii rețin de obicei publicitatea comparativă. Dar când vine vorba de magneziu, Verlapharm s-a simțit superior competiției. Producătorul a făcut publicitate cu referire la propriul studiu cu o biodisponibilitate mai bună - și, deși nu era nimic în neregulă cu acesta, Curtea Regională Superioară Hanseatică (OLG) a interzis această declarație ca fiind înșelătoare.
Verla a trimis un fax publicitar către o farmacie, susținând că un „studiu nou” a arătat că purKaps de magneziu Verla avea „o biodisponibilitate semnificativ mai bună” decât Biolectra Magnesium de la Hermes. Într-un material promoțional numit „Informații pentru grupuri de specialiști”, se menționa: „Citratul de magneziu organic este mai biodisponibil decât oxidul de magneziu anorganic”.
Hermes l-a avertizat pe concurent, dar concurentul a refuzat să cedeze. Deoarece critica conform căreia nu s-a dovedit un beneficiu nutrițional sau o relevanță clinico-terapeutică este nefondată: o astfel de relevanță nici măcar nu a fost susținută în publicitatea atacată.
Așa că Hermes a intrat în judecată. La fel ca instanța inferioară, OLG a decis împotriva lui Verla. Deoarece, cel puțin în combinație, afirmațiile sugerate farmaciștilor au abordat că biodisponibilitatea mai bună este asociată cu un beneficiu nutrițional.
Acest lucru este cu atât mai adevărat cu cât o superioritate față de un anumit produs concurent este promovată și evidențiată în publicitate într-un mod atrăgător: cititorul cu greu va presupune că biodisponibilitatea mai bună este semnificativă statistic, dar nu are sens din punct de vedere nutrițional. „Mai degrabă, el presupune că aspectul superiorității în cauză („ o mai bună biodisponibilitate ”) este subliniat în special în publicitate, deoarece are și o importanță decisivă în beneficiul produsului atunci când este consumat de consumator.”
Acest lucru este întărit de utilizarea comparativului „mai bine”, care - spre deosebire, de exemplu, „mai mare” - conține deja o componentă evaluativă. Prin urmare, un număr semnificativ din grupurile de specialiști abordați se așteaptă ca biodisponibilitatea mai bună să fie asociată cu un avantaj semnificativ din punct de vedere nutrițional, lucru dovedit de studiu. „Traficul de specialitate menționat este indus în eroare deoarece nu există, fără îndoială, nicio dovadă a unui avantaj nutrițional-fiziologic al preparatului inculpatului, bazat pe o biodisponibilitate mai mare”, spune hotărârea. Judecătorii au lăsat deschis dacă studiul finanțat de Verla îndeplinește standardele științifice, la fel ca și problema posibilelor standarde înșelătoare din graficul cu bare prezentat.
Cum reacționează farmacistul în mod corespunzător atent, informat și sensibil la plângere, judecătorii au putut judeca în funcție de propria lor mărturie pe baza propriei expertize și a experienței de viață. Deoarece din punctul lor de vedere nu au existat indicii că grupul de specialiști adresat „ar putea înțelege limba germană diferit de cineva care a absolvit și o diplomă științifică”.
Societatea germană de nutriție (DGE) recomandă acoperirea unei necesități zilnice de 300 până la 400 mg magneziu. Prin urmare, bărbații au nevoie de mai mult magneziu decât femeile și tinerii mai mult decât persoanele în vârstă. Femeile gravide nu au nevoie crescută cu 310 mg, acest lucru crește doar la 390 mg în timpul alăptării, conform DGE. Institutul Federal pentru Evaluarea Riscurilor (BfR) recomandă suplimentarea a maximum 250 mg pe zi, împărțită în două doze individuale.
Verla este liderul pieței în farmacii, potrivit cifrelor Insight Health, afacerea de familie generează aproximativ 60 de milioane de euro cu preparatele sale de magneziu. Suplimentele alimentare sunt vândute și pe piața de masă prin intermediul filialei Xenofit. Hermes ajunge la aproximativ 40 de milioane de euro cu întreaga gamă Biolectra.