Pot mărcile să salveze planeta?
De la paie la înfășurare până la livrări de comerț electronic, consumatorii își dau seama din ce în ce mai mult de impactul alegerilor lor. Pentru a răspunde acestor noi considerații, un număr tot mai mare de mărci se poziționează și încearcă să devină „verzi”.
Pentru a vă informa mai bine despre situația de urgență climatică, L’actualité se alătură inițiativei internaționale Acoperind acum clima. Săptămâna aceasta, nu ratați acoperirea noastră aprofundată a problemelor de mediu.
Consumatorii de astăzi au mari așteptări față de mărci. Peste 60% dintre mileniali cred că afacerile au la fel de multă responsabilitate ca și guvernele în crearea unui viitor mai luminos. (N.D.A.: Studiul este produs de rețeaua globală a agenției pentru care lucrez). Și această schimbare în atitudinea consumatorilor obligă mărcile să se adapteze.
În cel mai bun caz, ele integrează reflectarea impactului lor asupra mediului pe întregul ciclu de viață al produsului lor, de la extragerea resurselor necesare pentru proiectarea acestuia până la modul său de producție, distribuție și chiar eliminare la sfârșitul vieții sale utile. În economie, numim „externalități” efectele pozitive sau negative ale unei producții care nu sunt luate în considerare în decizie. De exemplu, atunci când decideți să vă conduceți mașina în birou, poluarea, zgomotul și traficul generat sunt toate externalități pentru care utilizatorul sau marca nu plătesc prețul corect. Cele mai responsabile mărci își iau în considerare externalitățile cât mai mult posibil și oferă soluții care respectă mai mult mediul și comunitatea.
Dimpotrivă, prea multe mărci urmează calea ușoară a spălării verzi. Această practică presupune mai mult efort de a părea conștient de mediu decât energia și investițiile făcute pentru a minimiza impactul acesteia. Mai multe mărci optează pentru ambalaje verzi, inventează acreditări sau aleg mesaje înșelătoare. Uneori, aceasta este pură fraudă, ca atunci când Volkswagen a înșelat testarea emisiilor. Das scandal! Adesea, este vorba mai mult de minciuni ale omisiunii. Mărcile mint și se înfrumusețează prezentând un singur unghi al problemei, întotdeauna cel care le face să arate bine. Greenwashing este o companie petrolieră care se laudă să ofere energii regenerabile, chiar dacă acestea reprezintă doar o fracțiune din producția lor. Aceasta este o companie care se mândrește cu utilizarea cernelii organice pentru a pune modele (inutile) pe scutecele sale de unică folosință. Este o companie de apă îmbuteliată care, pentru a evita producția de sticle de plastic, oferă un alt container, chiar dacă este de unică folosință, nu neapărat reciclabil și care perpetuează același transport al unei resurse care este totuși disponibilă la robinet. Nu trebuie să uităm niciodată că producătorii de sticle de apă nu produc apă, produc sticle.