Danone Cele mai bune diete Les Echos

Danone profită de beneficiile repoziționării sale.

cele

„O dietă este singurul joc în care câștigi și pierzi.” Când, la fel ca regretatul Karl Lagerfeld, i-am dat numele (și) unei cure de slăbire, știm că ceea ce i se adaugă este la fel de important ca ceea ce este eliminat. Demonstrația perfectă conform căreia Danone, campionul mondial la iaurt (autorizat de autorul „Best of diets”), este la fel de valabil pentru 2018 ca și pentru anul acesta.

Îmbunătățirea marjei operaționale, care a crescut la 14,5% anul trecut, s-a datorat atât reducerii costurilor (900 de milioane de euro) cât și meniului noilor sale produse vechi de mai puțin de doi ani. (Adică un sfert din vânzări), mai bine apreciat. Dieta lansată acum patru ani de CEO-ul său, Emmanuel Faber, ar trebui în acest an să demonstreze că, spre deosebire de celelalte, se bazează pe echilibrul dintre ingredientele sale.

Dacă obiectivele de creștere (+ 3%) și marjă (peste 15%) rămân ambițioase pentru un exercițiu financiar care va vedea oprirea recentă a motorului principal - apetitul bebelușilor chinezi pentru laptele pentru sugari - este bine, deoarece tava sa a fost îmbogățită timp de doi ani cu produse vegetale de la WhiteWave. Trei sferturi din activitatea americanului s-au reluat la sfârșitul anului, cu creșteri de peste 5%. Revenirea la verde a produselor lactate în afara Americii de Nord, în ciuda boicotului marocan, ancorează programul pe o bază mai solidă. Vă face să vă întrebați de ce reducerea bursieră, de 20% față de colegii săi, continuă să cântărească atât de mult în sold.